近日,由中央广播电视总台重磅打造的《品牌强国之路》系列纪录片播出最新一期,以《向下扎根,向上生长》为主题,讲述王老吉背后的文化传承与创新、技术革新和品牌担当。
作为广药集团大健康板块的核心成员,已连续三年以高质量发展驱动母公司进入“世界500强”的王老吉也亮相其中,以“吉文化”打造、产业帮扶等多个故事,展现品牌高质量发展之路。
吉文化传递东方祈愿
纪录片伊始,经典的“王老吉红”便映入眼帘,现在的年轻人们对于“吉”都有着自己的想法。“吉是和喜欢的人在一起,幸福美满”、“吉是希望所有的努力都有收获”、“吉是工作顺利、升职加薪”……
年轻人眼中的“吉”
近年来,“国潮风”让传统文化与新时代有了链接点。王老吉也将中国传统的吉祥文化与品牌的“吉文化”相融合,让凉茶变成“国潮爆款”。除了结合传统的百家姓文化和春节文化打造“姓氏图腾罐”“生肖罐”“新春吉言罐”等,王老吉还推出了“吉庆罐”,陪伴消费者度过新婚、乔迁、升学等多个吉庆场景。今年高考期间,王老吉便提前部署,推出高考定制罐,将美好祝愿送给广大学子。
王老吉定制罐
这样的时尚创举,让王老吉成功拉动春节等多个消费热点的动销增长,巩固饮料礼品市场第一地位,亦赢得了年轻消费者的心。今年,凭借罐身和各类营销创新,王老吉实现全网总曝光247亿次。
广药集团党委书记、董事长李楚源表示:王老吉通过技术创新,将凉茶打造成备受亲睐的时尚饮料,如今的王老吉是历史悠长而值得骄傲的“中国智造”。
这一份“中国智造”让凉茶文化走向了全球。王老吉坚持“文化先行”,计划在全球建立56座凉茶博物馆,持续向世界宣传中国凉茶文化,王老吉纽约凉茶博物馆2018年已经建成开放,今年纽约二馆正式开放试运营。
翁少全董事长走访市场了解终端销售情况
广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长翁少全表示,要做好品牌,除了传承,创新非常重要,无法适应消费者习惯与市场的变动,产品就会被淘汰。要深入市场,才能做到真正的向下扎根。
长效帮扶机制赋能乡村振兴
除了扎根文化土壤,王老吉还扎根乡村大地。透过央视镜头,观众们走进了王老吉以“造血式”产业帮扶贵州刺梨产业,让一颗野果变成“致富果”的故事。
刺梨是贵州地区特有的一种野果,营养价值高,但销路却始终难以打开。2018年以来,在广药集团刺梨时尚生态产业“136”发展方案的指导下,王老吉积极响应粤黔两地提出的“广东企业+贵州资源”、“广东总部+贵州基地”、“广东研发+贵州制造”三大合作模式,成立贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司,并建设王老吉刺柠吉生产基地。王老吉广州总部负责研发、营销、统筹,贵州当地则以加工生产为主,两地合力打通刺梨全产业生态链,以“三产融合”促进刺梨资源商业化转化。
贵州刺梨产业
在这样的模式下,刺柠吉天然高维C饮料和刺柠吉精制刺梨液诞生并走向全国,助力贵州刺梨产业成为百亿级特色优势产业。2022年,产业综合产值超过150亿元,如今,贵州刺梨种植面积已经超过210万亩,惠及23万农户,户均年增收8000元。
李楚源董事长介绍帮扶贵州案例
“脱贫攻坚就是要让农民增收,改善生活。对刺梨的深度开发是可复制的案例。”在片中,李楚源这样说到。
刺柠吉和荔小吉产品
“荔小吉”品牌的发展便是这句话最好的印证。2021年起,王老吉帮扶刺梨产业的经验运用到广东荔枝产业上,分别在茂名和汕头建立起广东荔枝生产基地,撬动荔枝深加工全产业链。在“三产融合”的路径下,王老吉已推出20款“荔小吉”系列产品,让“一年四季吃荔枝”变为现实,为180万荔农扩宽致富渠道,助力广东荔枝产业高质量发展,推动乡村振兴。
向下扎根,王老吉深入市场,创造出一条凉茶文化创新路径,也走进了深山大地,探索出一条可复制的造血式产业帮扶之路,助力广药集团讲好中国故事,弘扬中国文化,让中国文化和乡村振兴事业不断“向上生长”。
