当年轻的品牌正在不断地进入市场时,拥有悠久历史的品牌也在不断推陈出新。上海制皂旗下的百年国货品牌「蜂花」诞生于1928年,作为我国最早的出口香皂制造商,九十五年来不仅研发了首获国家银质奖的「檀香皂」,也在改革开放后再度两次通过国家质量奖审定委员会复评,成为中国制皂行业的翘楚。
以崭新姿态突围制皂业
随着经济迅速发展和消费者行为的剧烈变迁,任何身处市场中的行业和品牌都在寻求不断更新的姿态。
蜂花洞察到年轻消费者的深层需求,已经从简单基础的「实用性」提升到能够带来生活乐趣的「氛围感」。
在走过95年品牌发展之路后,蜂花调整聚焦,同步协动,从品牌logo切入,从品牌slogan为抓手,线下配套推出全新系列液体皂产品,线上打造蜂花全新香氛品牌心智。
「此心安处,是吾香」,全新推出的slogan聚焦「香氛」和「悦己」,拥抱年轻消费者,实现品牌升级焕新。
做最新的虚拟人,打造最东方的虚拟人大片
为了配合品牌升级,蜂花用了一种很新的思路——虚拟人演绎。
蜂花携手上海制皂从泡泡中诞生的灵动活泼、娇俏可人的虚拟人阿拉ALA。
而具有上海独特元素的虚拟人阿拉ALA,不仅拉近了蜂花与消费者距离,也拉近了上海制皂和市场的距离,更拉近了上海和世界的距离。
在升级焕新中,蜂花不甘心让阿拉只是简单亮个相,而是希望能借助更具有东方园林美学的方式,让阿拉能够出现在更多消费者面前。
上海作为江浙文化的荟萃集锦之地,选取了最贴合江南文化的曲艺形式——昆曲,结合江南园林意蕴进行创新演绎。让阿拉以香氛缥缈体验,搭配吴侬软语昆曲腔,为用户传递安心舒适的体验感。
走到今天的蜂花,为几代人带去过舒适安心的沐浴体验,作为转型时期的品牌,蜂花依托多年的品牌价值沉淀,在当下开启新的品牌探索,实现对香氛领域的转型和进军。
