中秋佳节临近,月饼市场进入销售旺季。9月10日,中华老字号稻香村借势节日热点,与辛选直播间展开合作,掀起了一股抢购热潮,其月饼礼盒单场销售突破5000万+,销售件数68万+。其中,稻香村携手插画艺术家张贇打造的兔年限定系列月饼礼盒,从文化内涵到外观设计,全面绽放国潮魅力,获得了众多消费者的青睐。
据了解,1773年始创于苏州观前街的稻香村,是商务部认定的中华老字号,向来被茶食糖果行业公认为“稻香村”正宗之源,盛誉经久不衰。作为中式糕点行业的代表品牌,稻香村月饼一直在业界享有盛誉,不仅连续多年线上线下销量领先,还被中国焙烤食品糖制品工业协会授予“中国月饼行业龙头企业”、“中国月饼行业十大品牌”等荣誉称号。
最近,稻香村更是在iiMedia Ranking(艾媒金榜)发布的《2023年中国中式糕点品牌排行榜TOP10》和《2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌榜单》中,斩获双榜第一名。
在各行各业全面盛行国潮文化的今天,稻香村在传承传统月饼风味的同时,加之以不断创新再升级,集中式底蕴,汇传统之风,将国风文化具象于月饼之中,匠心打造出诸多既有文化寓意又符合年轻人审美的月饼礼盒。其中,稻香村携手插画艺术家张贇打造的兔年限定系列月饼礼盒无疑是今年中秋的“黑马”,产品一经上市便受到了众多年轻人的追捧。
月兔今朝
遇兔呈祥
兔跃新程
迎月纳福
在中秋节这个中国传统节日中,兔被视为月宫中的仙兽,一直是团圆和幸福的象征,而且,2023年也正是兔年。月兔今朝、兔跃新程、迎月纳福、遇兔呈祥这4款稻香村礼盒以灵兔为创意,将东方传统曲艺的魅力与西方的针管笔绘画相结合,将中秋符号玉兔以刀马旦亮相,带来鲜明的感染力和记忆点。4款礼盒造型丰富独特,寓意吉祥,体现了人们对美好生活的追求和向往,也为节日赠礼赋予了深厚的文化内涵。
月亮的味道
除此之外,稻香村还有一款含“兔”量十足的月饼礼盒——“月亮的味道”,其是基于“国潮+健康”创新理念打造的稻香村x陈小桃联名款DIY月饼礼盒。玉兔、月球等以可爱的动漫形象呈现,小兔挖月饼的乖萌设计,更是让人忍俊不禁,也赋予传统节日礼盒新的创意和趣味。
而且,这款礼盒包含了多种口味的低糖月饼,既有低糖莲蓉月饼、低糖豆沙月饼等传统口味,还有诸多新式口味,如低糖生椰拿铁桃山月饼、低糖青柠百香果奇亚籽流心桃山月饼等等,满足了年轻人对健康的新需求。
一直以来,节令礼盒与传统文化之间都是相辅相成的。对于消费者而言,与节日有关的节令食物,不仅是人们个性展示、情感表达的载体和出口,也可以视为一种传承和文化自觉。稻香村月饼融汇传统文化与现代潮流,焕新多重感官体验,匠心传递中秋文化之美。
