作为一家连续18年荣列同类产品市场综合占有率第一位的品牌--罗莱超柔床品始终秉持着“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的使命。本次活动结合“超柔无边”的新品理念,打造一场漫步无边之境的沉浸式多维感官体验,展现了罗莱始终将用户体验放在首位的发展理念,在技术上不断追求创新,造就超柔新品为用户带来更加舒适的睡眠体验。
超柔研究院成立突破技术革新
聚焦科技创新,罗莱超柔研究院正式成立。超柔研究院的成立代表着罗莱超柔科技体系的全新升级,以用户的需求为核心,建立“超柔金三角”为核心的Texsoft技术体系,从超柔材质、超柔工艺和超柔后整理技术三大模块的升级带来罗莱床品的全新升级。罗莱作为中国家用纺织品协会副会长单位,构建罗莱超柔研究院战略联盟技术生态圈,达成从原料、工艺、后整理全生产链三方架构的通力合作,全力为用户带去更为极致的产品体验,为好睡眠助力。
罗莱始终坚持以超柔为产品核心竞争力,打造超柔行业技术壁垒,并基于消费者需求整合,推出超柔产品。罗莱持续联合中国农科院棉花研究所,从种子的DNA就定制了独属于罗莱超柔的基因,将棉花种子研发、种植环节与罗莱“超柔”床品的需求精准匹配,缔造了中棉罗莱1号品质棉种,经过层层创新迭代,形成了罗莱专属新疆棉种版图。同时对不同纤维进行科学搭配,全方位做强面料超柔核心技术。基于用户的睡眠需求,罗莱已经开始构建基于医学、人体工学、工业设计等跨界的睡眠健康产品,包括枕头、床垫,建立被芯与室温的科学搭配体系,提升睡眠舒适性及科学性。
2023年,罗莱首创【无边科技专利】,打造了新一代全球首创无边系列新品——超柔无边羽绒被,采用Texsoft超柔科技原料打造高支裸感,被头柔软度提升45%,升级无边制被工艺,让棉被更加贴合,肩颈区间隙总面积减小34.51%,真正做到全方位云柔体感的被子,无需高克重,也能实现保暖性提升1.6℃。
寻源自然探索超柔治愈之境
罗莱超柔新品携手天猫超级品牌日再次赋能睡眠新主张,以寻源自然超柔无边为核心主题,通过线上线下双渠道全域营销,打造了一场轰动全网的超柔无边时尚盛典。
罗莱围绕品牌代言人易烊千玺展开超柔叙事,以#易烊千玺的超柔选择#为首发话题切入,借助年轻化的沟通方式,引发用户的关注和互动,吸引更多年轻消费群体对罗莱超柔床品的关注,话题阅读量高达2.8亿达成115.8w的话题互动量;紧接其后,易烊千玺上海外滩震旦大屏上线,占据传播视觉高点,造大盛典声量;9/20日罗莱发布#易烊千玺的超柔沉浸大片#登上微博全国热搜榜第六位,易烊千玺以柔软切身的场景演绎引发共鸣,拉动全网打造高声量传播,阅读量高达7.5亿,话题互动量120.6w,实现品牌超柔心智全方位透传。
新疆是罗莱超柔科技的源产地,也是罗莱国际化进程的重要原点,此次秋冬溯源新品发布会空降新疆,在海拔2071.9m赛里木湖边打造了一场沉浸式「超柔」艺术大秀,通过具象化的超柔棉海呈现,镜面冰川的视觉冲击,让来宾漫步于无边之境,沉浸式感知柔软与治愈,打造一场将床品布料融入服装设计的时尚大秀。罗莱将超柔床品的布料塑造成大众广泛认知的时装,不仅为新品制造关注,将床品的时尚属性体现至极,秀场的互动演绎还能深化用户对产品的功能性感知,彰显超柔无边的同时也强化了用户心中无边更贴合不漏风的新品认知。
披荆斩棘的超模哥哥胡兵加盟助阵,以超柔推荐官的身份空降发布会现场和直播间,以亲身经历体验,与大家一同分享超柔新品的舒适睡眠质感,发起品质生活的倡导,实现消费群体拓展和二次触达。
罗莱携手天猫超级品牌日,借助高流量势能,将此次活动的热度推上一个新的高潮,打响广域的声量。更借势易烊千玺和胡兵作为两大明星号召力,覆盖全年龄段用户,为超柔新品种草引流,再次实现超柔心智的扩散和引爆,牢牢占领用户心智,精准触达目标受众,打通不同的人群并能达成一个价值观上的认同、理念上上的共通。
无边科技进阶引领睡眠新趋势
变革的是技术,是创新升级,不变的是罗莱始终以用户需求为核心的发展理念,在新一代潮流趋势不断发展的演变之下,罗莱展现了自身强劲的向上生长之力,凭借硬核的创新技术支持,结合睡眠需求趋势,重新定义并倡导国民睡眠新主张,力求为大家带来更好的生活体验,一起向美好未来进发。
