他是大学毕业就开始在广告行业发光发热的创业者。虽然并非科班出身，但凭借着与生俱来的敏锐洞察和无限创意，在2012年刚进入广告圈时便成功拿下星巴克这样的大客户。伴随着国内新媒体发展的红利，他一路展现着自己在新媒体和数字营销方面的天赋，赢下不少国内外大客户。
他就是茅呈裕，上海国际广告节特别贡献奖得主，上海国际广告节及虎啸奖常年评委，上海掌闻（PALM DIGITAL）创始人兼总经理，2011年在大学期间创立上海铭铣数字并于2014年上市，他致力于凭借最佳的创意理念，搭配新颖的技术为客户提供最佳营销解决方案，成功赢得了一些国内外企业客户的信任，如SWATCH GROUP、Chopard、ELLE、Fossil、星巴克、迪士尼、NIKE、昂跑、DESCENTE、FILA、中国李宁等。
在十余年的广告职业生涯中，他一直在钻研各种新的技术和熟悉各大社交媒体平台的玩法，为众多国内外客户提供最专业的新媒体和数字营销解决方案，如帮助全球最大水彩笔蜡笔品牌绘儿乐（Crayola）打入中国市场，并不断拓展在国内的商业版图；也帮助中国驰名运动品牌中国李宁在纽约、巴黎等时装周上一展国潮风采。
茅呈裕说刚过去的10年，他在积累、在探索、在创新迭代，但下一个10年，他要突破升级。
于是，2023年他带着颠覆行业的营销新思路，重磅登场。
2023年并非是体育大年，但在茅呈裕看来，这却是在体育大年来临前最好的布局机会。
由于之前服务着众多国际运动品牌和赛事，以及与国内一线体育媒体有着深度战略合作，茅呈裕今年带领团队陆续拿下国内头部社交媒体平台及直播间，如小红书、抖音、腾讯及疯狂小杨哥直播间等客户，持续为他们带来了詹姆斯·哈登、阿隆·戈登、克莱·汤普森、迈克尔·欧文、路易斯·菲戈、卡卡、大鲨鱼奥尼尔及麦迪多位国际顶级球星。从内容策划、创意执行到直播互动，让品牌、平台及直播间与粉丝建立起了时间跨度更久、互动粘性更高、转化效率更好的一次次的联接。那他到底是如何做到的呢？
拥抱新时代，体育营销的娱乐化转型
作为一位服务过NBA、CBA、FIBA及西甲等联赛的新媒体与数字营销专家，茅呈裕认为国内外在经历了三年疫情后，品牌纷纷落地了数字化，三年后的今天当粉丝和观众都慢慢习惯于看直播，也更想“报复性”的来到线下之际，应该结合后疫情时代影响下的传播现象和消费心理，迅速做出了体育营销娱乐化的转型。
茅呈裕要求团队主动寻求男性消费者的情感共鸣，占领他们的心智。在“他”经济快速崛起之时，巧妙结合足球、篮球及其他体育圈达人资源，充分利用线上合作平台的资源，并邀请话题十足的国际球星，来引爆2023年度的体育娱乐营销大事件。其中不乏像是今夏被粉丝评为热度最高的“小红书哈登中国行”，都是由茅呈裕一手操刀的。
充分利用资源优势，聚焦品牌与粉丝需求
作为一个行业深度探索者，茅呈裕早就发现，品牌并不是没有营销需求，他们对于稀缺的大赛资源和球星资源拥有着更加强烈的营销想法。我们看到这几年不少赛事停摆、国际球星访华减少，但如梅西中国行这样的大型赛事的赞助争夺依旧激烈，这也让牢牢把握住头部体育资产的茅呈裕获得了更多商业化合作的倾斜。
作为“他”经济时代下的引领者，他已经开始与国际巨星们联合打造更多“他们”更喜欢、更愿意买单的产品，相信在供应链逐步成熟之后，会有更多的惊喜带给大家。
多领域布局，实现体育的娱乐化接轨
俗话讲，体育娱乐不分家，体育拥有无限的生命力，娱乐可以带来无限快乐，创始人茅呈裕通过这几年在多个广告奖当评委的机会以及与各大球星经纪团队的讨论中，收获了各行各业头部人脉资源，凭借这些人脉关系和高效组建的新团队，他不断实现跨行业的破壁融合和跨场景的协同共进。
国际巨星兼多家公司老板、NBA历史TOP50巨星大鲨鱼奥尼尔与大小杨哥的“世纪对决”，这种几乎不可能实现的体育营销事件，在2023年被茅呈裕一一落地，且次次霸占热搜榜前三，成为了行业中被津津乐道的话题。也因此，今年来找茅呈裕合作和咨询的客户和合作伙伴络绎不绝。
2023年开创了电商营销新模式之后，茅呈裕说还会继续探索更多的创意与数字结合的玩法，来将各类资源的能量成倍放大。他希望在未来每一次球星中国行中，都要将体育＋娱乐＋电商的全新营销模式进行到底。
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