导语:中国色走向国际舞台。
不久前,经过数十位海内外美容大师以及VOGUE全球美容团队的双重使用和评选,2023年VOGUE美容大奖最终名单正式发布。在三百余个海内外品牌激烈竞争与角逐中,许多优秀的国产美妆品牌凭借自身独特的竞争力上榜,展现中国美妆品牌的风采。
除护肤、彩妆、香氛等常规奖项外,本次VOGUE美容大奖特别设立了中国特别大奖单元(C-Beauty Awards),以4个奖项、4种视角展现中国美。其中,始终以东方美学为品牌审美意蕴的花西子品牌,凭借小黛纱唇纱-木兰纱获得色彩研发大奖,用“中国色”在国际舞台划出浓墨重彩的一笔。
小黛纱获色彩研发大奖,花西子破圈顶级时尚圈层
作为美容行业的风向标,VOGUE美容大奖意味着专业、公正、时尚,同时为确保获奖产品的高品质和实用性,其评选的过程与机制极其严苛,每个奖项最终只有五件产品能成功入围,进入VOGUE全球美容编辑终选阶段。因此,对于美妆品牌而言,获得VOGUE美容大奖不仅代表着国际上的高度认可,也意味着顶级时尚界的肯定。
近年来,国货美妆品牌不断崛起,在品牌、科技、文化等方面深耕,打造出中国品牌的核心竞争力,让国内外看见了C-Beauty的力量。
“尽管现在只是C-Beauty浪潮的开始,但这些品牌在其成分与配方的研究上让我们看到很多突破,可以与世界一流相比拟,”《服饰与美容VOGUE》全媒体编辑总监、VOGUE美容大奖2023的评委之一章凝表示:“这些获奖的中国品牌让中国文化的传承实现更多新的可能。”
Vogue中国品牌特别大奖单元的设立,给了国货更多展示机会,也帮助本土产品走向世界。作为冲击视觉的主导因素,相较形体而言,色彩在情感方面更具优势,可以烘托情感气氛、给予鲜明而直观的视觉印象。因为色彩美学是审美中最重要的因素之一,既满足视觉审美,又能传达丰富的情感信息。
此次获奖的花西子小黛纱唇纱-木兰纱便是以中国传统色彩为灵感载体,“以女英雄花木兰为色号灵感,融中国传统色彩美学于唇间,演绎东方佳人之美”,将东方文化意蕴娓娓道来。
据了解,花西子该系列产品色号灵感多取自中国传统色彩,独家与《中国传统色:故宫里的色彩美学》作者郭浩合作,复原洛神珠、椒房殿、退红粉、螺子黛4种中国色运用到唇纱中,探索东方色彩体系,构筑东方色彩审美。其中的螺子黛更是衍生于花西子品牌颜色“黛色”,赋予花西子中国色彩体系“黛代相传”之感。
传承与创新,花西子持续探索东方色彩体系
如果把美学看做一栋大楼,色彩就是它的基石。
长久以来,在色彩领域,话语权被西方审美所把握,西方色彩美学始终在引领潮流中占据主导地位。上世纪60年代,潘通开发出一种革新性的色彩话语体系,即Pantone Matching System-潘通配色系统(以下简称“PMS”),如今已然成为全球通行的关键配色系统,也是时尚设计师的主要色彩灵感来源之一。
但具有独特美学风格和文化沉淀的中国色彩不应该被埋没,中国传统色讲究“随类赋彩”“以色达意”,色彩不仅是西方理解的色谱,更是传达意象的载体,其背后是东方审美情趣和文化底蕴。中国人从自然中获得对颜色的感知,将民俗、场景乃至文化故事糅合其中,传达了中国人的情感温度,体现中国文化的含蓄之美。对于致力于传承中国传统文化的花西子来说,传承、创新、发扬中国传统色彩与文化也成为其肩上的重要使命。
“中国目前的口红和唇釉有很多颜色,也有不同的质地,但大多是基于西方审美,没有一套属于中国人的完整色彩与质地体系,这是花西子探索中国色的初衷。”花西子相关负责人曾公开表示。
于是,集传统色彩风韵与现代时尚感于一体的小黛纱唇纱系列应运而生,迈出打破西方色彩“垄断”的重要一步,推动中国美学在世界范围拥有更高话语权。
值得注意的是,中国色走向国际舞台的背后,不仅仅是花西子对于中国传统文化的融合创新,也是其多年深耕科研所凝结的成果。为了更好地在色彩、工艺、材料等领域挖掘中国特色,去年,花西子首次对外宣布其构建东⽅美妆研发体系的5年规划,计划投入超过10亿元,在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局,打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。同年5月,花西子打造CMF(Color、Material、Finishing)实验室,成为国内首个由美妆品牌建设的CMF实验室。
同时,花西子与国际顶级时尚趋势研究机构PROMOSTYL就“中国传统色的当代演绎、趋势发展及应用”达成了战略合作,花西子CMF实验室对色彩的研究也将进一步推动东方色彩体系的不断完善,让带有一定主观色彩的美学,成为一门科学。
东方美学“扬帆者”,中国品牌的文化故事该如何讲?
从诞生之初,花西子便以传承东方文化为己任,在不断的探索中建立起一套东方美妆研发体系。一方面,花西子深挖传统美学,将现代科技与传统色彩美学碰撞结合,赋传统于时尚,让千年前的美在现代重新迸发出光彩,让中国文化的传承与发展在世界范围内有了更多可能。
近年来,中国文化、中国妆容、中国舞蹈在海外大火。中国美妆品牌在国际舞台上崭露头角,获得海外消费者的追捧与喜爱,花西子便是其中的佼佼者。将传统工艺融入美妆,雕花口红、陶瓷口红、同心锁口红,一个又一个创造性的美学产品让花西子代表中国品牌“走出去”,成为中国文化传播的使者。越来越多的国内用户惊艳于其精妙的工艺、深厚的文化韵味,成为花西子“自来水”。
公开资料显示,截至目前,已有100多个国家和地区的消费者购买花西子的产品,其海外销售额近40%来自美国、日本等成熟美妆市场,花西子也成为中国美妆品牌向上出海的“扬帆者”。
而此次花西子在时尚界顶尖Vogue美容大奖中获得色彩研发奖,不仅意味着花西子作为中国美妆品牌进一步走入国际市场,也代表着花西子以其独特的中国色彩、东方美学,打破了时尚界与美妆界之间固有的界限,让世界又一次深刻感知不一样的美学力量。
可以说,对于花西子而言,品牌最重要的不仅仅是售出产品,更多的应该是讲好品牌故事,传递本土文化,向世界展示东方文化魅力。不论是国际大牌,抑或是一些国内新锐品牌,都应该清晰地认识到,培育品牌价值与提高产品力并举,才是走向高端化和高质量发展的“利器”。
对成立之初便希望打造中国高端美妆品牌的花西子而言,亦是如此。传承东方文化,创新东方美学,打磨产品工艺是花西子一直所坚持践行的“长期主义”。毕竟,只有具有文化底蕴、品牌价值支撑的品牌,才能走得更久、更远。
