引导语:对文化的解读和坚守以及文化自身的根脉性就是天然的突破口。
随着消费意识的迭代,消费已经超越简单的货币支配行为,成了人们重塑自我身份与价值认同的一种表征方式,而消费目的也从解决基础需求扩展到表达自我、标榜自我这一含义之上。国潮产品正是以“能让大众获得对传统文化的认同和归属感”来帮助消费者实现部分精神需求的满足。以传统文化为内蕴形态,以白酒为载体,一种新的文化品牌及全新体验的白酒——国馆酒应运而生。
纵观整个文化品牌发展史,新国潮的发展历经了三大典型阶段:2018年“汉服热”拉开国潮序幕,传统文化元素审美价值初步展现,国潮审美趋向日渐鲜明;之后,随着经济的发展以及2020年十九届五中全会关于“建成文化强国”战略目标的提出,国民的文化自信与文化认同逐渐加深,新国潮产品以及“新国潮”这一消费方式日渐普及;直到中国品牌与中国传统审美越来越多走向国际市场,向世界传达中国审美特色与文化内核。
从文化认同到文化自信,从消费认同到消费自信,如何在消费情景下展现中国文化、中国品质与国族意识,新国潮提供了一种可能的路径。以文化入酒,“酒以载道”的国馆酒也丰富了这一展现形式,为更多消费群体感知传统文化魅力提供了契机。
国馆酒早在十余年前便以先手优势发掘、解读与传承中国传统文化尤其是酒文化,从成立之初即让“文化品牌化,文化产品化”,每一款产品皆体现了中国文化的独到传达,比如国馆酒的旗舰产品【国馆·卷轴中国】即是以卷轴为造型呈现的浓香型白酒,还有诸如梅瓶、葫芦瓶、将军罐等特色造型大坛纪念酒,以及最新上市的两款高端酱香型白酒【国馆·国藏】和【国馆·馆藏】:将四大名君以及四位圣贤呈于瓶身“国”字和“馆”字;以中国传统榫卯结构为造型合于盖首,寓意鼎盛中华,和而相生。
这些产品背后巧妙又契合的联结以及企业宏大的内核让国馆酒行稳致远,突破圈层,亮相国际舞台,成为新国礼品牌的特色代表。国馆酒在一带一路十周年活动中荣膺“一带一路十周年·国礼品牌”,并在中法绿色科技论坛上作为新国礼品牌代表礼赠法国前总理让-皮埃尔·拉法兰。2023第六届中国国际光伏产业大会期间,联合国原副秘书长、环境规划署原主席、德国环境部原部长克劳斯·托普弗也应邀出席了国馆酒午宴,鉴赏美酒,品饮文化,与国馆酒企业代表进行了愉悦的交流。在这样的交流之下,国馆酒为世界刷新了中国品牌名片,为世界带去了中国品牌新形象。
文化之风正浓,但同时也需要警惕文化符号中价值缺失以及产品的内在品质与价值失衡的问题,避免一味“挪用”传统文化符号而忽略产品实际品质,国馆酒认为,也应警惕过度消费传统文化资源的现象,重视品牌文化建设,使产品不流于形式,真正体现“中国创造”和“中国品质”。
作为行业首屈一指的文化白酒品牌,国馆酒不仅在十年时间内建立了以山东、江苏、新疆、津冀等样板市场为代表的全国版图,更不断精进酒体,向更广阔的的市场蓝海突进。为了地道的正宗滋味,国馆酒酒厂选址浓香腹地四川宜宾和酱酒故里贵州茅台镇,精选用粮,坚守工艺,背靠大产能;为了品饮的极致体验,国馆酒由酒体总工程师——连续四届中国白酒评委钟晓涛女士亲调酒体,打造“幽雅品质,体验舒适”的愉悦品饮体验;为了酒体的极质品质,国馆酒收藏老酒、雕刻老酒、锻造好酒,从年份基酒中优中选优,更以足年老酒高比例勾调,以诚意锤炼岁月真章,让国馆酒真正体现中国传统文化传承的同时,成为大众可信赖的优质产品。
国馆酒生于华夏文明,也以文化回馈市场、回馈社会。赶乘时代之势,国馆酒雄姿终现,敬贺盛世华章。
