又又又又一群顶流入淘开播，这次是智族GQ带来的明星红毯方阵。
把半个娱乐圈，打包塞进一个直播间是怎样一番景象？12月7日，《智族GQ》在淘宝做到了，把最受关注的年度人物盛典红毯搬进淘宝直播，易烊千玺、王一博等上百位明星现身，有不少粉丝相约蹲守直播间应援，吸引了超过1000万人在淘宝围观。
此次入淘开播，由《智族GQ》的编辑总监刘冲Rocco亲自上阵，客串淘宝主播。和一般的淘宝直播间不同，目前几场直播都不带货，是纯纯的“聊天局”。邀约明星艺人一起分享智族 GQ年度人物盛典Moty的幕后花絮，将明星红毯造型试装、参与盛典的嘉宾揭晓等。刘冲Rocco透露，不少明星好友和他说，“直播挺好玩的，可惜是纯聊天不带货，找不到付款链接”。
这种类型的直播内容相对少见，吸引了数百万粉丝围观。淘宝直播还为智族GQ开播，定制了新的产品功能：投票。粉丝可以在淘宝直播间内通过投票选择明星的红毯造型，吸引了数十万网友参与。
其实，今年3月以来，淘宝直播间也涌现了一批“不务正业”的直播间。他们不以卖货为主业，以内容见长，在直播间里吸引了一批忠实粉丝。有在线蹦迪的椰树男团、把梅西球迷见面会和电影首映礼搬进直播间，有王者荣耀专业玩家电竞PK、还有意外在直播间走红的落魄歌手……这些 “不以带货为己任”的内容型主播，成为淘宝直播间内的最强氛围组。
这批直播间的“氛围组”，之所以在淘宝批量涌现，源于今年淘宝直播为内容创业者不断营造更良好的生态。今年3月，淘宝直播发布了“优质内容账号激励计划”。面向机构和主播，根据用户停留时长、内容质量和内容稀缺度、以及有效开播天数等标准，进行现金和流量双重补贴，有主播一个月拿了上百万现金奖励。
内容型主播，能力象限和带货主播不同，不必卷在同一赛道讲品招商拼带货力。只要有一技之长，保持开播频率，无论是唱歌跳舞讲故事、还是打牌麻将玩电竞，或是带大家旅游看世界，哪怕是路边摊主的炒粉烤串的技艺，在淘宝直播间也能吸引一众粉丝伫足观看，用做内容的方式，赢得流量和现金奖励。
除了政策激励外，淘宝直播也在产品功能上不断优化。推出了“捧场购”、“打赏”等方式，将持续利好内容型主播，有利于他们在淘内深耕内容、长线经营。
此外，凭借着淘宝平台的完善商业基建，也能与拍卖、众筹等业务合作，在直播间上架各种神奇拍品，助力内容型主播加速破圈。例如椰树入淘开播，拍卖直播间蹦迪权，就吸引了全网关注，成为现象级的爆款。
随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。这也意味着淘宝直播呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。
