【……逐渐成为衡量运营能力的一个核心要素。对于数百年的王府井大街,这个中国商业的发源地,北京国际消费中心城市千亿级商圈之一,自然也不能停下改变、迭代、升级的步伐。】
2023年12月30日,王府井喜悦正式迎来璀璨开业。这座伫立在王府井大街起点的存量项目,总建筑面积7.8万平方米,共9层,与地铁1号线及8号线王府井站接驳,日客流量超百万。不仅是北京国际消费中心城市建设重点项目,同时也是首旅集团和王府井集团双背景资源加持下的首个新国潮主理人互创共生项目。
截至到发稿,开业当天客流突破10万;销售额500万;整体出租率实现85%;引入超160余个潮流品牌,涵盖71家北京首店,如止痒商店、左右艺术超市等,61家王府井区域首进店,如布谷社、白噪音等,并且囊括萧敬腾33PERCENTLUCK、INNERSECT等多个明星品牌,以及THE WALLROOM等主理人概念店和米其林餐厅等多文化融合业态。
潮趣开业 北京王府井再添新锐
上午10点58分,王府井喜悦以“在喜悦一起北京“为主题的开业庆典正式启幕。此次开业受到了来自政府、集团、媒体以及众多品牌主理人的支持与关注。
首旅集团党委书记、董事长,王府井集团董事长白凡先生为开业仪式致辞,王府井喜悦不仅承载着推动商业革新、升维突破的重要使命,为消费者,为王府井商圈成为国际消费中心、城市示范区注入喜悦力量;同时也建议,王府井集团要永往直前、生生不息、无私奉献,要把一团火的精神不断传承。
伊始不凡,铸就经典,王府井喜悦在此次仪式解开了传统庆典的束缚,将多元主理人文化融入到了每一个环节中,以主理人街舞秀作为开场,环节中穿插特邀主理人主持人演讲,配合主理人创作的电音现场演奏贯穿始终,最后通过打碟舞狮,全面的彰显了王府井喜悦的自我文化。
11点45分,伴随着剪彩仪式的圆满完成,王府井喜悦掀起神秘的面纱,正式开门营业,喜迎八方来客。
三大主题派对 引爆圈层文化新主场
王府井喜悦开业活动围绕三大主题圈层展开,联合北京二次元首席主理人品牌布谷社打造堪称北京年末“二次元圈黄金盛典”,真正满足众多二次元爱好者的期待。同时引入原神only、国乙only等多个著名IP联展,特邀小神奈、奶糖、小巫酱、余七晨等多位偶像级Coser现场签售。举办地下偶像团体专场演出,并邀请专业DJ老鬼BOT、未定义乐队、LIVEATTACKERS乐队、星玖乐团等著名二次元音乐人,带来各类大火动漫OP/ED,成就次元专场AFTERPARTY嗨翻全场。迎面热爱不如跃入不同的次元,让年青文化更出圈,让一切喜爱皆有回应,让一切欢乐点亮生活。
王府井喜悦联合音乐主理人品牌WALLROOM打造发光音乐派对,首次尝试将不同风格的音乐,嫁接于3个舞台区域同时进行, 电子舞曲的节奏、嘻哈音乐的酷炫、DJ舞曲的超嗨,迎接新年气氛堪称满格。XY STAGE作为主舞台,以天马行空的音乐鬼才Fendigheericch为首,更有Clutch离合、ZEAN等特邀歌手前来驻场,rapper开启迎接·新·年live演出掀起狂欢派对热浪。
同时,在独立的跳舞空间SHINNING STAGE有更加个性化的音乐表演,OOC、PUZZY STACK等DJ依次登台,带来高能量舞曲的快速输出。在WALLROOM的休息空间中氛围更加chill, 几位年轻的音乐人以说唱的方式为热爱音乐的人送上祝福。
对于年轻人而言,嘻哈说唱是表达,电音是释放,电子舞曲是热爱,不同风格是全新生活方式的传递和延续。
先锋的年轻商业不可能与艺术擦肩而过,王府井喜悦借此开业之际发起了野生艺术主理计划,将艺术融入市集打造HALO MARKET,设置十大艺术潮流市集区、两大主理人品牌独立区,包含独立设计品牌ADAMAR毕加索的秘密花园、原创艺术品牌AwfullyGladIP等。
同时,王府井喜悦携手SIA、成都大熊猫繁育研究基地,共同打造熊猫溜达街北京艺术特展活动,人人参与、人人分享,让熊猫成为世界上的另一个自己,将中国文化,中国名片传递至世界各地,激发中国青年的文化自信,为大家带来年轻潮流艺术生活新态度。
共创互生文化,重新定义商业玩法
王府井喜悦塑造了一个充满创造互创共生的开放空间,这个空间的建筑、属性、音乐以及文化,都可以持续的被开发,被跨界。
王府井喜悦特别联合各音乐主理人发起了音乐建筑计划1.0,喜悦正在尝试去改变常规商业对于购物环境音乐的定义。
环境音乐不仅仅是商场里,服务于顾客的背景音乐,而是承担了向消费者传播更先锋、更青年、更时尚音乐的责任。每个set都融合了不同音乐人的音乐审美、也体现了他们对喜悦这一全新文化商业场景的设想,他们在用旋律搭建音乐世界的喜悦。
据悉,每月一期的XIYUE MIXED SOUND也会同步到,喜悦商场和线上音乐平台。喜悦在不断努力地打造一个集合【不同青年文化的音乐场】,也为音乐人搭建了更广阔的展示舞台,每一个音乐人也为喜悦输出和填充了更多经典,在相辅相成中,真正做到了喜悦与音乐人的文化共生。
王府井喜悦在改造伊始,就将整体空间设计理念确定为【回归+意识觉醒】,意在以【回归】历久弥新的王府井大街文化为主导,同时借助朝气蓬勃的人文魅力,唤醒新时代意识情怀的觉醒为方向。在灯光与现代符号的加持下,不同楼层呈现不同风格,极大的展现出包容特性。
即有在地文化的传递,更有潮流文化的时尚,实现“意识”、“范儿”、“体验”三位一体的真实感受。聚焦潮流,构建出属于年轻人的新浪潮——“Reboot Youth”,通过传统文化与时尚潮流创新融合,打造出「引以为傲」「与众不同」「引领潮流」三大空间内核。在把握传承和创造中,让传统文化和非遗精工巧匠赓续绵延,以此唤醒年轻人的骄傲之情,在体验中传递出,新时代年轻消费者对于老北京城市的热爱。
不止于想象,跟全北京青年和主理人一起玩
王府井喜悦的目标和愿景是,为生活在这个城市的人,开辟出充满无限可能性的无界造梦空间。在展现年轻一代真实的生活方式、精神态度和文化自信的同时,将各种圈层的人以及各种文化属性的主理人聚在一起,将所有人的理想和想做的事情都在此得以呈现。
王府井喜悦不仅尝试与明星主理人一起呈现品牌,如与萧敬腾一起呈现了融合运动社群、服饰、音乐和创意为一体的多元化生活品牌33PERCENTLUCK北京首店;融合了艺术展览、独立设计师品牌、时装发布showroom、快闪店、摄影和设计主题沙龙等等多元化场景的明星潮牌INNERSECT北京首店等。
还与6个圈层的领头主理人一起为北京的先锋青年共创作出了6个不同的圈层厂牌,以黑胶唱片、音乐人自主品牌及周边、音乐沉浸式体验为特点的新型零售店铺THE WALL ROOM音乐厂牌;介于消费与艺术展览的替代性空间,基于策展型新零售的方式,展现艺术与商业的边界,通过艺术展览陈列的方式打造一个贩卖思想与艺术的精神超市左右艺术超市艺术厂牌;着眼于极限文化的传承,通过自身场地建设,课程开发,体系建立,产品研发等,为板类新体育行业提供服务的标杆品牌URIDE友滑运动厂牌;基于Z时代生活,以“嘴碎、时髦、看热闹” 为主要经营理念的品牌集合店,整个店铺主打时尚的街头风,里面设置了许多有趣又神奇的互动装置,随时来都可以逛40分钟的商业贩售空间止痒商店商业贩售厂牌;满足广大消费者感知生活方式,营造大场景式体验为核心,内容涵盖次元演绎、国风体验主题咖啡、次元卡牌比赛,供多人在这里分享、交换、面基的布谷社次元主题厂牌:还有专注于演出、IP内容研发与制作,沉浸式娱乐运营用文创为企业及产品赋能的光芒沉浸剧场娱乐厂牌。
王府井喜悦将通过这些厂牌的不断发酵互生,真正实现了不同文化的融合,在这个空间不分角色,Share anything ,No block。
王府井喜悦并不仅仅尝试与主理人一起共创,还在不断探索自主创造多元化体验空间,为城市青年提供更丰富的文化体验。
把中国科技和本土设计的力量进行结合,将B1、B2层突破性地打造了前所未有的「Y3K沉浸式美学空间」——XY头条。想象 “3000年后北京”的未来场景营造,王府井喜悦颠覆当下消费者固有认知,即有通往元宇宙体验,又极具老北京传统特色的“元市口”;融合光影艺术跃动空间的“日晷广场”及汇聚新式美学之大成的“乾坤坊”;将建筑与王府井喜悦的理念所融合,最终呈现出无边界、无壁垒视觉景观,在感知中分享无限未来的共创空间。
B1为XY头条美食,搜罗全国各地有特色有传承的网红美食以及美食品牌主理人,如北平制冰厂、咏巷、醉人椒、DD烤包子等,打造味蕾盛宴。B2为XY头条潮玩,以二次元、潮玩、手办、ACG文化的混搭为主,如布谷社、万代、哔哩哔哩、潮玩星球、COSMEPRO、一直娱、次元猫、猫薄荷社区等打造了即时社交、分享和聚会的文化空间。
在XY头条之外,王府井喜悦为了保证更加丰富的社交场景体验,还引入了如玺源居、大董、明洞阿姨烤肉、卤校长、鼎咏禾、拉蒂娜Latina以及初色等优质餐饮品牌,喜悦也一直致力于从不同业态尝试去创造出新的惊喜。
王府井喜悦,让我们在喜悦一起北京
王府井喜悦站在北京的中心,坐落于百年王府井大街开端,独特的地理位置和厚重的历史文化背景,让喜悦既承载着京式文化传承的责任,又自带“中华第一街”的市井烟火基因,传统与年轻的融合、京式美学与先锋潮流的碰撞,颠覆传统商业场域、品牌主理人、圈层的概念,以喜悦独特的方式和价值观,将不同思想的主理人连接在一起,打造有态度、能提供情绪价值的厂牌和主理人灵感迸发的孵化创新平台。
王府井喜悦面向广大的先锋青年群体,以“互创共生的主理人文化”为引,探索当下”先锋文化为根,倡导“越大胆越喜悦”的生活理念,充分发挥“互创共生”的沉浸式多元生活空间的动能,号召城市首店与独立创意品牌加入,塑造独特的品牌形象,激发受众客群对喜悦厂牌所构建的共创社群生态的热衷,在精神层面产生参与感和归属感,最终实现了消费场景的持续引流和内容反哺,为北京在地年轻人与品牌主理人构建新型社交生态圈。为王府井商圈注入年轻、潮流新活力,打造推动城市更新的存量商业改造标杆项目,助力北京国际消费中心城市培育建设。让世界在了解中国王府井的同时,弘扬属于中国⻘年自己的文化主张,以“喜悦北京”,开启2024商业全新征程,以更年轻前卫的姿态引领北方商业的未来!
