1月7日，2024厦门马拉松（以下简称厦马）在厦门国际会展中心鸣枪开赛。受近年来我国路跑事业发展加速影响，本次赛事跑者成绩提升显著。其中，中国领先的体育运动品牌361°在赛事当中表现出色，第三方媒体数据显示，361°跑鞋破3跑者穿着率从去年的8.2%飙升至17.2%，实现翻倍增长。
品牌认可度持续高增，破3跑者361°穿着率翻倍
厦门国际马拉松创办于2003年，是世界田联认证的精英白金标赛事。本届厦马作为2024年开年第一场重量级马拉松赛事，也收获了众多跑者的关注，共汇集了约30000名跑者参与。361°同样对赛事高度重视，不仅多名跑步代言人及精英跑者亮相赛场，还组建了“三号赛道”精英战队征战厦马，以最新发布的CQT碳临界跑步专业矩阵跑鞋装备助力他们冲击PB。
本场比赛当中，作为361°“CQT碳临界跑步专业矩阵”主打产品，飞燃3表现十分出色。飞燃3应用了全新的CQT FLAME尼龙颗粒超临界发泡工艺，中底材料抗撕裂性能，耐久性提高，能量回馈88%+。同时，整体比重低于0.13，42码以下的鞋品重量不足200g。而独创的动态碳板设计，独创动态碳板设计，自适应跑者脚部不同部位在竞速场景中不同硬度需求，增强前掌回弹感受。
此外，飞燃3加入了独创的“碳丝科技”面料，应用回收的二氧化碳参与造纱或染纱过程，减少化学助剂使用，在增强纱线回弹的同时降低鞋面重量。飞燃3大面采用贴肤透孔透气的绞综织法，保证长距离运动中的通风透气、足部清爽及鞋面耐用度。是适用范围广泛、可“零门槛”驾驭的“全民超跑”。
不止是飞燃3，“CQT碳临界跑步专业矩阵”中的飞飚Future1.5，以及马拉松赛道猛兽飞飚Future等多款361°跑鞋都在厦马期间备受跑者好评，均位列破3跑鞋穿着率排行榜TOP10，足见实力。据第三方权威媒体数据显示，厦马期间，破3跑者361°跑鞋穿着率直接翻倍增长，占比高达17.2%。
跑步布局日臻完善，自主IP赛事成影响力提升关键
近年来，伴随体育热潮的持续推进，中国路跑市场步入强势发展阶段。面对行业趋势及大众跑者需求变化，361°紧抓时代机遇，在跑步领域持续深耕，持续深入完善赛道布局，一方面发力研创，提升产品性能；另一方面，依托知名体育运动品牌的资源集聚优势，打造自主IP赛事“三号赛道”，带动品牌专业化形象提升。
其中，“三号赛道”10KM竞速系列赛作为361°针对精英跑者速度追求而设的高水平赛事，近几年在跑圈的影响力日益增强，已成为国内最具知名度的品牌赛事之一。2023年，“三号赛道10KM竞速系列赛”接连在郑州、石家庄等9城举办了10场落地赛事，并于361°品牌日期间在厦门举办了年度总决赛。在1月5日举行的第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典上，该赛事荣获“2023年度体育精英赛事”，展现了行业权威媒体的认可与关注。
赛事之外，361°还依托办赛的资源优势，建立了多个跑步专业社群，打造了覆盖全国的区域“三号赛道”跑团联盟，以陪伴者和鼓励者的角色，为跑者提供全产品、全方位的跑步体验，目前“三号赛道”跑步社群人数已经超过8万名，精英跑者逾万人，助力品牌实现在跑者圈层的穿透性传播。
为进一步助力中国路跑事业发展，361°升级跑步策略发布“赛道梦想计划”，构建了自上而下的跑者服务体系，助力更多跑者圆梦赛道。本届厦马期间，361°代言人、精英跑者以及“三号赛道”跑团的出色表现，也为集团“赛道梦想计划”进行了强背书。接下来，361°将持续在跑步领域发力，强化品牌专业形象和运动属性，以更优质的产品和更贴心的服务为跑者赋能。
