电视剧《繁花》爆火，王家卫也成了2024开年第一火，相关话题屡屡登上热搜。连带一起火的，还有剧集的各种周边衍生、模仿王家卫镜头美学的各类作品，就连早在2023年初火过一轮的品牌广告《王家味，就是这个味》，也被再次翻出来又火了一把。而这支广告，出自虎皮凤爪品牌王小卤。
据了解，王小卤自2020年起每年都会推出一系列致敬不同类型经典作品、不同视听语言的广告大片。今年的开年大戏，王小卤称之为「发财三部曲」。
其中首支史诗巨制《德伊奥》一发布，就让我们再次见识到了“王导”王小卤对于光影运用和镜头美学的深厚功底，以及神转折背后的无厘头和幽默感。朦胧迷离的美术空间，流动摇移的镜头画面，情意绵绵的构图造型，抒情写意的场面调度，无一不让人惊叹。在金色光影交织，奢华场景交替中，一位摇曳生姿的金发美女不断在探索自我思考人生，寻寻觅觅中终于找到最终的答案…不看到最后你根本猜不到这竟是一支鸡爪广告。
当看到片中香水画面出现时，可能会让你联想起某个著名的奢侈品牌曾为一款香水拍过的一系列广告，它就是Dior。如果细细揣摩，你还会发现“德伊奥”三个字是拼音“d i ao”的音译，而且发音跟Dior非常像，用奢侈品广告的高奢格调拍鸡爪广告，这两极反转的反差感怕是只有广告玩咖王小卤能想到，这“谐音梗”玩得可以说赢麻了。
第二支魔幻电影《神奇美食在哪里》，从场景布置到人物造型，还原度高到让哈迷们感觉像提前过年了，尤其刚开场那几秒真的给人一种在看电影续集的即视感。而且埋的梗也很王小卤，早些年开心麻花的电影《夏洛特烦恼》让观众震惊了一次，没想到多年后这支命运的回旋镖，又被“哈利波，特爱吃的虎皮凤爪”再次镖中，只能说王小卤是真的懂怎么玩梗的。
当然王小卤的年度系列大片不止于此，除了两支高格调的电影质感大片，还有一支文艺复兴回忆杀“彩头”大片，五彩斑斓的彩头让80、90后直面年代回忆。谁能想到王小卤的彩头居然是真的“彩头”，不仅脑洞直接的让人意想不到，还十分巧妙的一语双关用“彩头”给观众送新年好彩头，真的是一个字——“绝”。多吃凤爪多抓财，这彩头看过的人都记住了。
从水墨动画《出师》到剪纸动画《金丹诀》再到3D动画《是兄弟就来买我》，从致敬经典功夫电影《踢馆》到致敬名导《王家味，就是这个味》再到魔幻电影《神奇美食在哪里》，从白酒广告《外滩的山》到奢侈品广告《德伊奥》……4年17支创意广告，完全不同的视听模型、风格多元的表现形式，真没有什么是王小卤拍不了的。“反转”、“无厘头”、“大脑洞”、“致敬经典”这些关键词已经成了王小卤年度广告的风格特点和记忆标签，而王小卤也一直在持续做好吃又好玩的品牌，用品牌温度拉近用户距离，用趣味内容丰富用户精神内核。作为快乐品牌营销的获益者，我希望未来王小卤无厘头、有质感、有特点的年底系列大片能年年不断更，岁岁有惊喜。
随着王小卤「发财三部曲」系列广告的出圈，2024年品牌CNY战役正式进入白热化阶段。在这场锣鼓喧天、战鼓齐鸣的年货节大战中，期待王小卤带来更多的惊喜！
