随着电子商务平台的发展,品类的日益丰富,越来越多的消费者,尤其是年轻人习惯于在网上购买节日礼品和伴手礼。如今正临近春节,置办年货进行时,中华老字号稻香村(苏州)迎来销售小高峰,不仅线下门店人头攒动,其线上平台也异常火爆。除了各式经典糕点礼盒备受欢迎外,多款极具创意的特色年货礼盒,受到了年轻消费者的追捧,成为线上热销“爆款”,供不应求。
低糖福礼
其中有基于“国潮+健康”打造的低糖福礼,礼盒搭配了丰富的低糖糕饼,锦鲤龙门桃山饼、福禄大吉桃山饼、桃李满园桃山饼、花开富贵桃山饼,精致的花果造型,让新春美味倍添欢愉,还有青稞全麦酥、达克杂粮酥,十分符合现下年轻人所追求的“国潮养生”消费理念。
百财食盒
还有稻香村(苏州)携手心元艺品打造的全国首款NFC年货——“百财食盒”,一经上市就受到年轻人的热烈追捧,甚至达到了供不应求的状态。“百财食盒”不仅包含多款具有美好寓意的特色糕点,幸运酥、福气满满饼、龙华富贵饼、龙年有余饼等等,购买该产品可获得限量版数字艺术藏品AI财神,同时,礼盒附赠【反正都要发财】财神挂像,可谓创意十足。
这些特色年货礼盒在线上平台一经推出就销售火爆,销量和口碑均获得了丰收。这得益于稻香村(苏州)一贯坚持的精湛制作工艺、严格选材和对传统糕点文化的深入挖掘。同时也不难看出,稻香村(苏州)积极拥抱互联网,在通过线上渠道拓展销售市场中取得了优异的成绩。
据了解,稻香村(苏州)是糕点行业较早涉足互联网营销的中华老字号之一。在2009年,稻香村(苏州)就敏锐洞察到电商高速发展的趋势,开启“稻香村+互联网”的新型模式,并在实践和探索中不断优化、深化。其不仅入驻天猫、京东等电商平台,根据消费者需求定制电商产品包装,优化线上产品销售种类,与此同时还制定出合适的推广策略,稻香村(苏州)逐步打开了线上销售渠道,并连续多年领跑各大电商平台糕点和月饼品类销量榜单。
不仅如此,稻香村(苏州)还是较早一批开启直播带货的中华老字号。2020年,稻香村(苏州)抓住电商直播的风口,从与头部主播合作直播带货到自建直播团队,通过抖音等新电商平台与消费者面对面沟通,目前稻香村(苏州)已形成十分成熟的电商运营模式,取得了一系列亮眼成绩。在去年iiMedia Ranking(艾媒金榜)发布的《2023年中国中式糕点品牌排行榜TOP10》和《2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌榜单》中,稻香村(苏州)斩获两个榜单的第一名。
利用电商运营的优势和中华老字号品牌影响力强强联手,稻香村(苏州)不仅为消费者带来了更便捷的服务、更多的美味享受,也为中华优秀传统美食文化的传播做出了突出贡献,其诸多经验与做法值得老字号企业学习和借鉴。
目前,稻香村(苏州)的年货产品正在各大电商平台火热销售中,线上搜索天猫的“稻香村官方旗舰店”,京东的“稻香村京东自营官方旗舰店”,抖音的“稻香村官方旗舰店”、“稻香村烘焙旗舰店”,即可把稻香村(苏州)的新春好礼带回家!
