摘要：川派酱香的龙年营销首战，重磅收官
砥砺前行的2023年，让龙年新春成为整个白酒行业的振奋点。白酒企业各出奇招，力求在甲辰龙年春节营销赛道中脱颖而出。
赤渡酱酒以“赤渡·年的温度”为主题，展开龙年新春营销矩阵，以3招有温度的攻势，跑出营销“加速度”。线上线下双向发力，实现春节营销赛道360°全方位创意出圈，超千万总触达人次，打响了龙年营销开门红，引人瞩目。
小人物大叙事
细微处升华“年的温度”
如何与消费者形成情感共振，进而达成春节期间的饮酒默契？赤渡酱酒的选择是，用真诚有温度的镜头语言，讲好大环境下小人物的普通故事，见微知著，唤醒国人对中国传统文化的感知力，进而触动春节期间有仪式感的举杯默契。
一部《年的温度》微电影，从现实生活的细微处着手，聚焦销售、餐饮、互联网等大众行业背后的真实故事，就业环境变化、市场经济衰退……有些人目标未达成、有些人创业艰难、有些人面临失业危机。视频前半段，通过不同人在2023的难，引发用户共情，如：再难，也别为难自己；做生意，哪有这么容易等。视频后半段，通过这群人正能量的故事反转和情绪升华，以小见大，引申出不同人心中“年的温度”，它可能是希望、是坚持、是团聚，场景在变，人在变，最后所有温暖的故事，都汇聚在一杯53度的赤渡酱酒里。大家举杯赤渡酱酒，感受“年的温度”。通过一幕幕平实动人的叙事画面，快速唤起了消费者对“年的温度”的真切感知，纷纷留言点赞，让“年的温度”在短时间内即裂变式传播开来。
小玩法大联动
互动中升华“年的温度”
数字化营销时代，如何利用数字化工具快速、有趣地建立品牌与消费者的友好关联，是白酒企业的必修课。赤渡酱酒以“小”见“大”，用一系列互联网社交玩法，与网友持续互动，让年的温度一再升温。
先是借势新春社交“流量密码”——红包封面&表情包，为消费者定制有温度、有态度的甲辰龙年“排面”：赤渡酱酒限定红包封面和表情包系列，陪伴网友整个春节假期的线上“走亲访友”时刻。再连接安排上过年仪式感：赤渡酱酒全员联动，送出年关互动接龙送祝福视频；以酒为礼，发起春节期间有温度的美图征集；寄情于酒，创意打造除夕拜年视频、大年初一到初七走马灯系列动态海报、元宵创意互动等，从“尾”到“头”，有情有礼，形成春节互动营销闭环。多维度多内容矩阵齐头并进，一杯有温度的川派酱香，迅速“渗透”网友心底，迎来爆炸式口碑。
△定制红包+美图征集活动+拜年视频
△初一至初七走马灯系列动态海报
小酒宴大团圆
每一次开瓶都是“年的温度”
真诚是永远的必杀技，从字节、腾讯等平台开屏，到全国重点城市宴饮现场开瓶，赤渡酱酒以简单直白的方式，深度触达目标消费群体。
通过字节、腾讯等平台进行广告投放，向消费者隔空投送“年的温度”，开屏见酒礼，超千万人次触达量，让有温度的新春心意，一目了然。落地全国12个重点城市，以定制公交车广告车身+道闸组合拳，与消费者零距离沟通过年酒礼，让有温度的新春年酒，触“手”可及。在全国超千场联谊会宴席中，派送出十万份“温度好礼”，于开瓶扫码中送出，“瓶”添团圆餐桌上的惊喜氛围。线上线下联动礼遇，惊喜面面俱到，尽显一杯川派酱香的人文关怀，让年的温度从“心”触发，不断升华。
△头条、抖音开屏投放及微信朋友圈广告
△公交车广告车身+道闸+线下活动露出
以酒为礼，传递川酱态度。以酒为媒，演绎“年的温度”。
在这场为期近1个月的春节营销战役中，赤渡酱酒依托“赤渡”精神，通过多维度创意营销，打响了属于自己的龙年营销“第一枪”。用一杯有温度的川派酱香，360°烘托国人美好生活，实现品牌自身突围的同时，赢得了消费者的真实好感。用“温度”在龙年白酒赛道跑出“加速度”，让更多消费者真切感知赤渡酱酒的品牌力和影响力。
