文化既是一种社会现象,也是一种思想意识,其传承不仅需要文化内容的创新,也需要表现形式的变革。当代新传播生态下,文化体验已经成为文化传承与传播的重要方式。创新性的公共文化体验能够满足人们多样化的审美需求,带来精神上的愉悦,帮助人们更好地领会文化内涵,丰富人民群众的文化生活。
由此,为了更好地进行文化的传承与创新工作,在刚刚过去的新春佳节里,福田园岭街道积极开展了一系列具有差异化、特色化的文化建设活动,为市民及游客营造了浓厚的龙年文化氛围。此次,大道恒美作为福田园岭街道的文化顾问,立足于焕新传统文化及提升城市形象的基点,以春节文化互动艺术装置为载体,将老百姓喜闻乐见的文化艺术形式融入市政、融入人们的生活中,让传统文化及城市文化的魅力以潜移默化的方式深植入百姓的心中。
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顶层文化战略规划:
贯彻品牌思维 赋能文化建设
在建设“品牌强国”的国家战略背景下,“以品牌新力量引领品质新生活,以品牌建设推动高质量发展”成为中国社会各主体谋求更深层次发展的指导方针。大道恒美认为,不止是商业型企业需要品牌来获得商业价值的持续健康增长,城市的发展同样需要品牌的力量。
一直以来,大道恒美始终坚持以独创的大品牌战略体系为导向,以战略力、审美力、文化力与运营力为核心优势,为客户提供定制化、综合性、创新性的服务,以此来助力客户全方位、多维度的可持续增长。这一次与深圳福田区园岭街道的合作,大道恒美以“品牌”思维为导向,在创作中始终坚持用品牌战略化的眼光来把握项目全流程,统领战略定位、审美建构、文化设计、传播运营等各项工作,以此推动传统文化的创新与发展,赋能福田街道的文化建设活动。
基于以上思考,大道恒美创造性地提出了“锦绣新春,幸福园岭”这一口号,来作为福田园岭新春文化活动的核心slogan,其意在描绘“锦绣山河在,春来百花开”的欣欣向荣的场景,传达出园岭街道为通过公共设施、市政服务、文化建设等多方面举措来提升城市生活幸福度而不断努力的决心。
“锦绣新春,幸福园岭”是本次新春文化活动的灵魂,大道恒美接下来要做的,就是通过战略的落地与实践,为这一灵魂创造一个合适的、精美的载体。而大道恒美选择以当代艺术装置来承载这个文化创意实现。
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互动装置创新设计:
融通古今元素 彰显城市内涵
对于新春文化建设活动,园岭街道办提出了多个全新的命题:如何调动起“福潮”“福鹭”“福气”三大特色IP的互动性?如何展现传统文化在新时代的生命力?如何表达园岭街道特有的文化内涵和精神?如何让文化真正触及到民众?基于此,大道恒美着重思考了文化IP的创新运营模式和儿童友好的趣味互动可能性,坚持“不断实现人们对美好生活的向往”这一核心,交出了一份园岭街道办认可、人们喜闻乐见的答卷。
在深入分析春节传统文化、园岭文化形象、民众生活图景及时代发展趋势后,大道恒美对这些问题做出了回应。主创团队立足于“自然与人文共生、传统与现代相融、中国与世界互动”的文化创意理念,在“锦绣新春,幸福园岭”的核心主题统率下,以沉浸式的互动体验为手段,打造出“四园一街”的春节游园故事线,以期全方位提升区域活力以及人与人、空间之间的互动积极性,建设示范性“儿童友好社区”,并在此基础上助力传统文化焕发新的时代光彩,为城市文化建设与传播赋能。
大道恒美着力以春节文化艺术装置为载体,为民众提供“可感、可知、可享”的文化体验。
以螃蟹、黑脸琵鹭及猴为原型的福田文创IP装置“福潮”、“福鹭”、“福气”,采用老少皆宜的趣味卡通化表现形式,深刻诠释了福田丰富的生态与人文内涵,向民众传递着园岭街道“送福于国、送福于城、送福于民”的诚挚愿望。巨型龙纹祈福鼓装置强化互动特性,在设计其尺寸及摆放位置时特别照顾到儿童的需求,让他们在亲身体验中感受中华传统文化的魅力。
蒲公英、蝴蝶型灯球等低碳照明装置,在践行节能环保理念的同时,为民众营造了浪漫唯美的氛围。印有福田特别设计的百花福字印的淡蓝色文化板,寓意百福并臻,展示着政府与民众对于新年美好生活的热切向往。“圳在等你”红心艺术装置,象征着红红火火的春节、红红火火的生活,也意味着园岭街道与民众心连心,以同心共进的姿态迈向世界、迈向未来。
大道恒美此次春节文化建设活动的设计实践,以城市地方生态为背景、以春节传统文化为内核、以现代设计装置为载体,实现了在地文化、传统文化与现代文化的有机结合与同频共振,彰显了深圳的文化特色、文化风尚与文化优势。
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三位一体矩阵传播:
激发民众参与 扩大传播声量
内容传播,是大道恒美本次“战略落地与实践”板块的另一个重要的部分。所谓“酒香也怕巷子深”,在当下信息碎片化与娱乐化的时代,用户的注意力被海量信息分散,如何在纷繁复杂的新媒体传播场域中让“幸福园岭”被看见,成为大道恒美需要解决的问题。
经过团队内部多次协商讨论,大道恒美决定通过搭建“政府-媒体-民众”三位一体的传播矩阵,来扩大本次园岭街道新春文化建设活动的传播声量,提升园岭街道在网络传播空间中的显著度。主创团队指出:“城市文化传播属于泛大众传播,它面向的是无固定边界、无特定属性的民众。所以,我们的传播渠道要尽可能地多样化、丰富化、立体化,以覆盖到多数量、多层次、多类型的用户。”
实际上,在创作之初,大道恒美就已经将分享和传播的属性纳入进装置设计的考量之中,预先埋下了传播的种子。大道恒美希望通过这些具备高审美性、高体验感和高互动力的文化艺术装置为民众带来美的享受,创造美的记忆,让民众不自觉地拿出手机拍照“打卡”,以深度参与的姿态自发地进行传播。
在大道恒美看来,设计和文化都来源于生活并服务于人民。优秀的城市文化建设活动能够真正连接城市与民众,让城市被民众所了解、所赞扬、所喜爱,并由此导向更深层的民众对于城市的自发建设、维护与传播。
“春节这段时间,家门口的公园和街区布置了很多文化设施,新春氛围感满满,还可以看出丰富多彩的园岭文化元素,非常生动有趣。我家小朋友平时都不太爱拍照,上次散步的时候看到都主动要求拍了几张,之后还天天闹着想再去玩。这次活动确实办得很好,很适合家庭、亲子活动,我朋友圈好多人都晒了。”一位经常来公园里散步的街道居民分享到。
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文化的传承方式不能固守于传统大众媒体的“二维”模式,文化应该走出图书馆和博物馆,真正地融入到民众的生活之中,让民众以实际接触、切身体验、真实体悟的方式感受中华文化的独特魅力,以进一步提升中华文化的吸引力、传播力和影响力。
“在为园岭街道策划新春文化建设活动时,我们始终强调要在保持稳定的中华文化内核的基础上,结合不断变化发展的时代需求,重构和更新文化的象征符号体系,让传统文化在新时代背景下焕发出新的生机,与现代文化、在地文化一起,共同推动城市和国家的可持续发展。”
从“锦绣新春,幸福园岭”的核心主题,到春节文化艺术装置,再到三位一体的传播矩阵,大道恒美站在品牌战略的高度为福田园岭街道策划、设计并执行的这一系列事项,完美地架构了“顶层战略-文化设计-互动传播”的生态闭环,搭建起了园岭街道与公众之间互动对话的桥梁,实现了园岭街道“更好地服务民众,构建儿童友好型社区”的核心目标,并有效助益民众文化审美的提升和深圳“文化强市”战略的推进。
龙行龘龘,前程朤朤 岁序更迭,再启华章。新的一年,大道恒美将持续深耕品牌战略定位,以创新者与先锋官的姿态深度介入文化建设领域,为深圳城市文化的发展与繁荣贡献出自己的力量。
大品牌战略驱动企业商业价值生长
大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力,是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略体系」为核心,以前瞻性品牌定位为灵魂,以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计,为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。
过去8年间,我们服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌,助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时,作为品牌顾问,服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。
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