衡量日化快消企业营销能力的一条金标准，就是打新品、造爆款的能力。
产品作为品牌与消费者链接的第一接触点，彰显着品牌的核心思想。近期，国货洗护头部品牌阿道夫，继阿道夫情绪香氛系列后，推出2024年重磅新品“牡丹瓶”——阿道夫控油蓬松洗发香露。阿道夫通过借势三·八节点，携手洗护发品牌代言人王一博，在微博、美丽修行APP替新品打流量，为爆品积口碑，以延续“香氛+”策略的营销思路，再次验证了日化快消企业营销能力的金标准。
推新品，种口碑
阿道夫助力春日寻香
品牌想要实现“新品上市即爆品”的效果，需要通过扎实的产品，回应用户的使用需求与情绪价值。阿道夫作为高端香氛洗护赛道开辟者和引领者，持续关注用户对“香氛洗护”的需求。此次新品——阿道夫控油蓬松洗发香露，是阿道夫基于品牌“香氛+”策略的又一力作。
新品以洛阳白牡丹为香味灵感，在牡丹花开时节，为用户寻觅优雅牡丹花香。不仅如此，春季多为头皮敏感多发期，阿道夫控油蓬松洗发香露针对敏感头皮专研，特添敏感肌御用表活，协同9重面护级成分，能起到控油去屑、修护舒缓的功效，为敏感头皮人群提供了在春季温和润养头皮的解决方案。兼备功能价值、香味品质、情绪体验，造就了牡丹瓶的爆款潜质。
阿道夫通过新品传递牡丹香气，为用户在春季带来活力香氛疗愈体验。在三·八营销活动上，品牌上线多项互动活动，携手用户寻找春日第一缕牡丹香。3月3日，阿道夫官微发布“牡丹瓶”体验征集活动，通过找到精准人群种草产品体验，快速打开新品的市场认知。
3月4日，阿道夫官微发布春日寻香之旅活动。在活动期间，用户在天猫、京东电商平台购买洗护产品，即可抽价值4999元的旅游卡。阿道夫通过活动号召用户到户外踏春、寻觅牡丹香，在活力满盈的春日中舒缓身心、疗愈情绪。
同时，品牌官方微博联动王一博发布ID视频，为活动大促发声。在视频中，王一博说道：“面对情绪，你永远有选择”。这与阿道夫官宣王一博的TVC中所传递：“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张，形成呼应与升华。阿道夫鼓励用户做情绪的主人，用愉悦情绪面对生活的每一个挑战。
阿道夫×美丽修行
打爆款，赢增长
如何设计产品，用产品突围市场，取决于品牌的核心策略。无论是2024年的新品“牡丹瓶”还是2023年的爆品阿道夫情绪香氛系列，都是阿道夫基于品牌“香氛+”策略下诞生的产品。“香氛美学”与“情绪价值”的碰撞，构建了产品的爆款基因。
作为爆品之一的情绪香氛系列，正是结合二者的产物。阿道夫发现当代年轻人往往会受情绪问题影响，而人每天感受的情绪，75%都受气味的影响。基于这一洞察，情绪香氛系列应运而生。产品能通过特殊的情绪香氛疗愈机制，起到舒缓压力，调节情绪的作用；同时，满足去屑、柔顺、滋养头皮等功效需求。
兼具情绪价值的与功效需求的情绪香氛，一上市便受到广泛好评。2023年618大促期间，在天猫平台，阿道夫情绪香氛护发精油上市3天即摘得护发油新品榜单NO.1；在京东平台，阿道夫情绪香氛护发素在强韧防断发护发素榜排名TOP1，再次掀起“香氛+”洗护风潮。
（2023年618大促期间，阿道夫情绪香氛系列在多平台官方榜单排名TOP1）
情绪香氛作为爆品，为阿道夫续写优质口碑。但想提升爆品的传播深度及广度，则需要绑定平台深度营销。三·八营销活动期间，阿道夫联合美丽修行APP，上线了2万份情绪香氛洗发水，邀请用户亲身体验产品、打卡分享使用感受，与品牌深度互动，让更多消费者领略“香氛疗愈情绪”的魅力；同时发起了UGC内容和专业达人征集分享活动，为品牌和用户间构建了一座高效触及彼此的桥梁。
不仅如此，品牌通过美修APP的开屏、首页海报、信件推送、用户社群等站内资源，也为活动由点到面鼓足声量。阿道夫通过与美修强强联合，放大了情绪香氛系列的优质体验与品类心智，为产品好口碑，撬动企业持续增长。
强大扎实的产品力是用户感知品牌的先决条件，阿道夫借势三·八节点，以“推新品”、“打爆款”的双线走的营销策略，将高质量香氛洗护体验带给用户。未来，阿道夫仍将继续锚定“香氛+”的长板优势，以“高品质、好内容”持续发力，在香氛洗护的赛道上秉承极致匠心，为用户带去兼顾情绪价值与产品价值的营销体验。
