２０２４年，备受瞩目的美式潮流户外品牌ＷＯＷ ＣＬＡＷ宣布正式进军中国儿童户外赛道，为３－１０岁的儿童带来全新的户外潮流穿戴解决方案。ＷＯＷ ＣＬＡＷ成立于２０２０年，源自美国的潮流户外穿戴品牌，自创立之初便致力于美式风格的传承与创新，创立至今３年，品牌全球销售额达数亿元人民币。２０２３年８月，ＷＯＷ ＣＬＡＷ被享有盛誉的ＤＯＭＩＡＭＩＡ ＬＬＣ公司收购，迎来了全新的发展机遇。
中国大陆童装赛道现况
在过去几年，中国大陆童装行业市场呈现出持续增长的趋势。据市场研究数据显示，２０１７－２０２２年市场规模年复
合增长率达到５．７％，预计２０２３－２０２７年中国童装行业规模将达到８．４％，全球则为６．４％。具有“刚需”属性的童
装行业，展现出恢复韧性。与２０１９年相比，童装在细分赛道的恢复程度仅次于运动服饰。
从头部热点品类来看，ＪＫ风、国风、多巴胺风等潮流风格均为春夏儿童演出服热门风格，在个人形象展示的社交场景中焕发出时尚感。３００元以上的衬衫以经典格纹和甜美碎花为主，条纹、卡通动漫、数字、字母等图案同样颇受欢迎。３００元以上的裤子在功能性需求突出，尤其是速干排汗、三防和防蚊是最受欢迎的趋势功能。
面对当下中国童装行业趋势，ＷＯＷ ＣＬＡＷ品牌负责人表示：“我们深知户外活动对于孩子成长的重要性，然而，现在市面上很多儿童服饰过多追求量的产出，而忽视了面料的舒适度和设计的合理性，我们推出的产品是要全方位满足儿童户外使用场景，无论在面料筛选、款式设计都要经过反复的测试，只为让孩子们穿得健康、舒适，同时彰显自我个性”。
ＷＯＷ ＣＬＡＷ：打造安全、舒适、环保的儿童户外穿戴产品
ＤＯＭＩＡＭＩＡ ＬＬＣ公司此次对ＷＯＷ ＣＬＡＷ的收购，标志着其在布局开拓户外生态方面的一重要举措。作为中国大陆儿童户外赛道的新成员，ＷＯＷ ＣＬＡＷ秉持着“不妥协社会责任，鼓励孩子亲近大自然”的品牌理念，力求在儿童户外品牌领域取得新突破，将美式潮流元素与户外场景完美结合，推出针对３－１０岁儿童的户外穿戴产品，其中包括凉感防晒服、可收纳防晒渔夫帽、防晒皮肤衣、速干Ｔ恤、速干短裤和短裙、溯溪鞋等多款户外运动服饰。
据悉，ＷＯＷ ＣＬＡＷ此次春夏新品均经过严格筛选，确保所有使用的材料均符合国际安全标准。品牌持有ＢＳＣＩ、ＳＥＤＥＸ、ＩＳＯ９００１以及ＩＳＯ１４００１等多项权威认证，所有产品均通过了欧盟、美国和澳大利亚的测试标准，这不仅是对其产品质量的有力保证，更是对广大消费者健康与安全承诺的体现。ＷＯＷ ＣＬＡＷ充分展现了品牌对于产品品质的严格把控和对于国际市场的深度理解，这一举措不仅提升了品牌的国际竞争力，更为全球消费者提供了更加放心、可靠的产品选择。
在产品设计上，ＷＯＷ ＣＬＡＷ同样不遗余力。春夏系列注重舒适性与功能性的完美结合，充分考虑儿童夏天运动过程中的实际需求，无论是徒步旅行还是日常运动，产品均围绕防晒、透气、速干、排汗等功能进行研发设计。ＷＯＷ ＣＬＡＷ研发团队表示：“市面上很多儿童防晒帽，面料不透气，产品很重又不易收纳，我们推出的可收纳防晒渔夫帽采用的是ＵＰＦ５０＋面料，在帽头拼接部分采用网眼面料，起到透气、不闷湿的作用；而在帽檐位置，做到了７ｃｍ加宽帽檐，全方位保护面部不被晒伤；在收纳部分，整顶帽子可以通过帽头内层网布收纳成手掌大小包包，出门方便携带保存。”
ＷＯＷ ＣＬＡＷ此次新品发布，不仅展现了品牌对于环保、安全理念的坚持，也体现了其对于儿童户外运动市场的深度布局和长远规划。未来，ＷＯＷ ＣＬＡＷ将继续秉持“健康、环保、安全”的产品理念，不断研发创新，为全球儿童提供更多优质的户外运动产品，陪伴他们健康成长，尽情享受与大自然互动的珍贵时光。
