5月15日，2024阿里大文娱商业春季云发布启动，释放剧集、综艺、泛文娱、影演等200部精品内容，并重磅升级阿里大文娱营销资源全景。阿里大文娱组合平台优质IP及资源，推出“春集明珠计划”，囊括超级剧集专场「白夜剧场」、超级综艺矩阵「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」营销产品，携手品牌深挖优质IP营销潜能，共创新商业。
01
剧集/综艺/泛文娱/影演全线开花
阿里大文娱200部好内容高燃来袭
聚焦高质量内容，阿里大文娱持续强化核心竞争力，在2024年实现多领域全线开花。击壤数据显示，2024Q1网剧招商同比上涨77%，其中优酷招商同比增幅第一，达131%。另据云合数据，截至4月23日，优酷综艺正片有效播放同比提升63.2%，优酷在播综艺累计51次登云合全舆情热度日榜TOP1，占比46%，为全平台第一！线下影演亦高热不下，五一期间《维和防暴队》等院线大片撬动15.28亿元票房（数据来源：灯塔专业版）；据中国演出行业协会统计，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，观众人数1026.73万人次，同比增长18.63%。
坚持头部战略，力求“以大博大”。2024年优酷大剧深度布局古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新五大优势赛道，打造头部化、精品化的全新爆款。《清明上河图密码》集结张颂文、白百何、周一围等诸多实力派，讲述了北宋宣和年间在汴梁城雀儿巷生活的赵不尤一家人，屡破奇案守护汴梁百姓安乐的故事；由赵露思、刘宇宁联袂出演的《珠帘玉幕》谱写了一段经商传奇；由赵今麦、张凌赫领衔主演、首部“多人重生”设定的《度华年》以长公主李蓉和驸马裴文宣的情感为主线，展现了一段一梦两世仇人变“闺蜜”、“闺蜜”变情人的爱恨纠葛；《墨雨云间》由吴谨言、王星越领衔主演，紧扣百看不厌的复仇主题，以女主薛芳菲的悲惨经历为开端，一步步从心肠柔软被人欺负的弱女子，变成了精明干练聪明复仇的“食人花”；《半熟男女》作为反乌托邦爱情寓言剧，由田曦薇、辛云来领衔主演，周雨彤特别出演，对焦都市轻熟人群，反套路设定，揭示都市男女情感浮世绘；《凡人修仙传》由杨阳导演执导，杨洋、金晨领衔主演，改编自忘语同名小说，讲述一介凡人韩立历经万壑千岩、与天争命，最后得以遨游天地的修仙故事。
图/《清明上河图密码》《珠帘玉幕》《度华年》《墨雨云间》《半熟男女》《凡人修仙传》
联结时代话题，对话年轻用户。优酷综艺锁定年轻用户情绪发力点，发力游戏推理、青春先锋、情感生活、欢乐喜剧、剧综影联动五大赛道，储备了由谢涤葵王牌团队打造的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局》、优酷首档掼蛋竞技真人秀《掼蛋大师赛》、全新厂牌经营类真人秀说唱综艺《说唱梦工厂》、平台超头部综N代确定性爆款综艺《这！就是街舞7》、与村BA首次综艺联动的标杆篮球综艺《这！就是灌篮6·村BA季》、全明星新能源赛车真人秀《风驰电音》、深受年轻人欢迎的头部青春综艺《怦然心动20岁4》、首档综艺咖竞技类综艺《我爱综艺咖》、喜剧综N代王牌IP《火星情报局7》、《甄嬛传》十二年团综《甄嬛爱不停》、中国首档创作回访影综联动真人秀《何以封神-向着电影出发》、影剧综联动音综赛道OST新切口《剧好听的歌2》以及年度话题演综《无限超越班3》等精品综艺，为用户持续提供多元情绪价值与高质感文娱体验。
图/《盲盒旅行局》《掼蛋大师赛》《说唱梦工厂》《这！就是街舞7》《这！就是灌篮6·村BA季》《风驰电音》
泛文娱向来是优酷的特色，人文纪实以“眼界”和“心界”为两大关键词，紧扣“名人宇宙”、“时代人生”、“家园星球”、“未知探索”四大主题，储备了《圆桌派》第七季、《闪耀吧！大运河》、《下一站月球》、《地球修复师》、《江湖菜馆》第五季等精品内容。体育主打“活力绅士”，带来《2024-2026BWF世界羽联赛事》、《ATP世界巡回赛》等多项竞技活动；游戏以“迷局烧脑”见长，布局《推理系教室》、《云端档案市》 第二季等内容；动漫以“高燃奇幻”抓牢眼球，《沧元图》第二季、《师兄啊师兄》年番、《少年白马醉春风》 第二季等内容强势来袭；少儿主打“奇趣探索”，上新《蕃尼看世界之奇遇冒险》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》等内容，陪伴孩子成长。
图/《圆桌派》第七季、《2024-2026BWF世界羽联赛事》、《推理系教室》、《沧元图》第二季、《蕃尼看世界之奇遇冒险》
影演方面，由淘票票出品发行的院线电影《朝云暮雨》《朱同在三年级丢失了超能力》《走走停停》《援军明日到达》《海关战线》《云边有个小卖部》等高品质内容，虾米音乐娱乐自制、出品的国内顶尖影响力的地标度假音乐节《阿那亚·虾米音乐节》，当然有戏厂牌打造的《9号秘事》《道林格雷的画像》等精彩内容为用户的热爱寻找出口。
图/《朝云暮雨》《朱同在三年级丢失了超能力》《走走停停》《阿那亚·虾米音乐节》《9号秘事》《道林格雷的画像》
02
在引领潮流中重塑营销格局
阿里大文娱营销资源全景升级
在“内容+创新”双驱动模式下，阿里大文娱持续为用户提供高质感的文娱体验，并成长为生活娱乐第一平台。伴随200部精品内容的释出，阿里大文娱营销资源也进行了全景焕新。
内容营销5大赛道撬动新商业。剧集营销以优质IP为核心，通过“创新广告”、“宠粉剧综”、“厂牌伙伴”、“高光角色”四大营销模式，助力品牌吃透热剧红利。综艺营销深挖IP价值，推出“酷酷综挚友”、“赛道合伙人”、“粉丝团长”和“内生套餐”四大营销产品，为品牌量身打造年轻用户情绪挖掘指南。泛文娱营销深度布局人文纪实、体育、游戏、动漫、少儿五大领域，带来「万物夜场」、BWF+Dating宠粉日、高尔夫赛事+尊享时刻、“周五狼人夜”、国漫“燃现场”、蕃尼“趣专场”等主题营销IP，助力品牌点燃生意热火。 线下影演紧扣用户对线下演出以及院线大片的观影需求拓展营销空间，新生营销IP「周末档」上线“影人系列”、“夏日音乐爬梯系列”、“小剧场系列”、“‘艺’起逛展系列”四大线下营销产品。潮流营销则强化直播、IP授权、虚拟偶像、精品短剧四大主力赛道，为娱乐营销拓新增量空间。
图/《怦然心动20岁4》《我爱综艺咖》《火星情报局7》《何以封神-向着电影出发》《剧好听的歌2》《无限超越班3》
流量产品全线焕新。2024年，专场系列、吸睛系列、联投系列、智投系列、大屏系列五大流量产品全线进阶，满足品牌更加多元化的营销需求。其中，7月首发的创新产品「文娱通」整合优酷、淘票票、大麦开屏资源，助力品牌玩转文娱消费场。
生态组合全景增效，内容IP×生态营销产品助力品牌放大IP合作势能。“IP+生态营销”以其强劲品效打通能力与媒渠融合能力，备受品牌青睐。2023年，优酷IP+生态资源获奖案例数达86个，S+及S级综艺生态资源使用比例为100%。2024年，优酷生态组合全景增效，以IP为核心整合内外部资源，优化「货品爆发」、「校园击穿」、「心智种草」、「即刻带货」、「线下共振」五大模式，并推出内容IP×生态营销产品组合投放指南，助力品牌科学全域增长。
图/《闪耀吧！大运河》、《ATP世界巡回赛》、《云端档案市》 第二季、《师兄啊师兄》年番、《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》
「新睿视」打造一站式效果广告平台。效果广告是当下品牌降本、拓量的成熟商业模式，亦是阿里大文娱商业化的重要板块。阿里大文娱效果广告平台「新睿视」以优酷为主阵地，深度布局大麦、淘票票等平台，以用户动线串联“找内容”和“看内容”文娱消费行为，拓展深挖“四端”效果广告资源，以“五维”切入夯实平台能力，实现单一流量推广到集成式智能营销推广的全面强化，助力品牌营销提效。
“春集明珠计划”惊喜发布，王牌IP重磅出击。近年来，阿里大文娱不断探索优质IP的多元商业模式，为品牌提供创新商业解决方案。此次发布的“春集明珠计划”是阿里大文娱2024年的重磅整合营销产品，其中超级剧集专场「白夜剧场」通过悬疑品质升级、长线内容布局、沉浸体验升级三大维度加固厂牌护城河，助力品牌辐射高价值客群、斩获新品效；超级综艺矩阵「甄嬛传十二年粉丝狂欢节」围绕经典IP《甄嬛传》，推出十二年团综《甄嬛爱不停》以及庆典晚会《甄爱十二年》，以综艺、盛典、剧集、IP授权4大商业模式焕活经典IP商业价值。
图/《边水往事》《雪迷宫》《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》
此外，优酷营销年度奖项2024 Cool Awards大奖正式揭晓。该奖项由优酷与大中华区权威广告营销奖项品牌金触点联合承办，共同决出年度内容共创奖、年度跨界营销奖、年度商业创意奖、年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴在内的68项大奖。
未来，阿里大文娱将继续携手合作伙伴探索长视频营销价值，打造更新锐的营销模式，智赢新商业。
