在中国品牌日5月10日，五粮液通过在上海和成都双城联展的形式，精彩亮相中国品牌博览会、川酒文化历史探索之旅主题文化活动、2024四川品牌发展大会等多场活动，深度聚焦其700余年“活窖池”极致价值，自信地向世界展现了大国浓香“千年传承”的品牌魅力，为民族品牌的崛起注入强大的和美动力。
同日，“2024外国人喜爱的中国品牌”在上海揭晓，五粮液再度成功入选。从2019年首次入选“点赞2019我喜爱的中国品牌”，到2022年至2024年连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，均显示出全球市场对中国品牌五粮液的高度关注和喜爱。此外，在中国品牌发展大会上，五粮液还隆重发布了五粮液·金熊猫纪念酒和68度五粮液等新品，持续丰富完善产品矩阵，进一步满足消费者的多元化需求。
尤其值得注意是，5月10日不仅是中国品牌日，还是“川酒文化历史探源”活动启幕日。为追寻川酒记忆，五粮液联合四川省博物院策划举办“五粮液·川酒文化历史探源”主题文化活动。通过对蜀地文化的系统梳理，凸显了川酒文化在中华文化体系中不可忽视的地位，特别是对中国酒文化的深远影响。让观众更深入地了解了五粮液数千年的传承和700多年不间断使用的活态国宝窖池。
实际上，品牌日活动只是五粮液坚定“品牌强企”战略的实践之一。近年来，五粮液启动了“和美全球行”跨国文化交流活动，并在海外设立国际营销中心和五粮液大酒家，积极推动品牌国际化。同时，五粮液的身影也频繁出现在APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等高端国际平台活动中，展示了其作为中国品牌的卓越风采。
可以说，五粮液正在引领中国品牌加快国际化进程，其坚守的“大国浓香 千年传承 和美五粮”品牌内涵也在世界各地广泛传播。通过文化铸魂，五粮液积极践行和美价值理念，打造了“和美全球行”“和美文化节”等和美IP，坚定做中华优秀传统文化的传承者与弘扬者，不仅厚植了品牌底蕴，也彰显出以五粮液为代表的中国民族品牌深厚的文化积淀、历史传承和品牌自信。
传承发扬川酒文化，启航中国品牌世界共享之路
谈到中国特色文化及中国品牌印象，“酒”历来是避不开的话题之一。华夏五千年文明史，酒文化历史悠久，尤其白酒，更成为了中国文化中的特色符号。小小的酒杯，端起时仿佛轻点了时间和空间的开关，通天地、通古今、通国界，谱写着一曲曲流动的中华酿酒文明长歌。
千年传承弦歌不辍，大国浓香芬芳四溢。而在这众多源头与流派中，川酒地位举足轻重。得天独厚的优越自然条件与社会环境，不仅使四川形成了在世界范围内领先的酿酒文明，更造就了川酒这个始于秦汉、兴于唐宋、传于明清、盛于当代的“灵性之物”。
作为川酒和中国白酒的代表，五粮液正是这种赓续传承的集大成者。千百年来，五粮液古窖池群的使用从未间断。特别是由八大酿酒古酒坊组成的元明古窖池群，历经700余年活态酿造，至今仍散发着迷人的芬芳，被誉为“活国宝”。
品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科学，品牌的生命在于传承。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，作为成长于巴蜀大地的民族品牌，五粮液衷心希望通过此次活动，进一步保护、利用、发展、开发好川酒文化遗产，深挖蕴含其中的闪光点，为擦亮川酒品牌助力，为推动中国酒业高质量发展助力。
纵观历史，川酒展示出的一切，无疑是中国白酒发展最深沉的底蕴，而这也意味着，对川酒技艺、川酒历史与川酒文化的追根溯源，不仅有助于丰富和完善中华酒文化的内涵，也为向世界展示中华文化的独特魅力提供了宝贵载体。而今，如何将中华文化装入酒盅，传递向世界，切实践行“中国品牌，世界共享”，是每一个酒企需要认真思考的命题。
对此，曾从钦认为，中华优秀传统文化是中国品牌的源头活水和深厚滋养，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。五粮液坚持文化传承，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值。致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多的国际朋友共享“和美”文化，为中外文化互鉴互赏、持续推动不同文明交流互鉴而不懈努力。
来源：证券市场周刊
