近日,2024年金鼠标国际数字营销节暨第15届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典在北京万达文华酒店圆满落幕。本次活动云集各行业领导品牌、头部媒体平台、各大代理/技术公司、高校、研究机构的跨界营销精英,共同探讨数字营销发展趋势,为突破行业增长瓶颈寻找新机遇。经由评审团的层层甄选,万达酒店及度假村数字化营销能力再获业界认可,一举荣获一银一铜两项大奖。
作为领衔数字营销领域的专业赛事,金鼠标数字营销大赛创办15年以来一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命,持续挖掘并传递数字营销的黄金价值。本次营销节汇聚数字营销行业精英,共同探讨营销趋势,洞悉行业风向,把握营销脉搏,打造数字营销行业互动交流的顶级思想盛宴。
本届金鼠标大赛共收到作品近千件,涉及品牌广告主450余家,经过200+位初审评委的线上初审和60+位终审评委的线下终审,进入终审的作品共有400余件。金鼠标赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别,进入终审决赛圈的案例,将凭借独一无二的创意亮点与核心价值展开角逐。此次万达酒店及度假村申报的《万达酒店2023年双11营销战役》荣获电商营销类-银奖、《万达酒店寻味系列餐饮主题巡展项目》荣获社会化营销类-铜奖。
其中《万达酒店2023年双11营销战役》案例,在2023年抓住行业复苏机遇,让“先囤后约”的未来式旅行成为用户美好生活的选择。万达酒店聚焦于“用户体验迭代及业绩持续增长”这一核心课题,开启“山海万里,随心可达”为主题的双11系列营销战役,围绕消费者需求不断设计和优化旅行产品,不断推出爆款单品,提升数字化营销能力。在双11期间的总销售额破3亿,曝光量超2亿,连续3年位居国内酒店行业第一,旅游行业第二。
万达酒店飞猪旗舰店在双11开启仅3分钟销售额即突破1000万,24小时销售额破1亿元,产生爆款商品10余个,其中长白山万达国际度假区销售额超越上海迪士尼、北京环球影城,成为飞猪平台消费者最喜爱的度假目的地第一名,同时也成为小红书冬季旅游目的地热度榜第一名。
在《万达酒店寻味系列餐饮主题巡展项目》案例中,面对多变的市场环境,万达酒店及度假村秉承传承和发扬中国传统餐饮文化的理念,先后推出“寻味淮扬 弘扬国宴”、“寻味苗疆 解密酸汤”、“寻味鲁菜 华礼飨宴”等寻味系列餐饮主题巡展活动。不仅携手淮扬菜大师冯祥文等不同菜系领域资深专家。还与洋河股份、汾酒、古井贡等诸多跨界品牌合作,将美食及地标性特色食材、非物质文化遗产、民俗文化特色等通过巡展带到全国各地,传播华文化理念。
万达酒店致力于打造最具中国特色和影响力的国牌酒店,以民族自信弘扬华文化,彰显中国特色服务。万达酒店寻味系列餐饮主题巡展,在全国万达酒店以沉浸式品鉴晚宴的形式,不仅是弘扬中华餐饮文化,创造营销新场景,更是进一步探索酒店餐饮管理经营模式,提升酒店收益的务实举措。除此以外,通过集团化和平台化资源,以活动为载体链接行业上下游产业,还助力高端酒店餐饮的破局变革发展,成功塑造万达酒店及度假村国牌餐饮品牌标签。
此次万达酒店及度假村再获佳绩,不仅是一次对案例荣誉的肯定,更是企业数字化及社会化营销的实力彰显。未来万达酒店及度假村将持续探索酒旅行业数字营销发展新机遇,提升数智时代营销增长新动能,不断推动行业发展与创新。
关于万达酒店及度假村
万达酒店及度假村始于 2007 年,秉承“以人为本,关爱每位员工,温暖每位客人,尽责每位合作伙伴”的核心价值观,及“务实创新,发扬华文化”的公司理念,致力于成为具有价值、以酒店为核心的资产管理公司。万达酒店及度假村是打通酒店开发、建设及管理的全产业链公司,涵盖酒店设计、酒店建设、酒店管理三大核心板块。万达酒店及度假村旗下拥有奢华酒店-万达瑞华酒店、豪华酒店-万达文华酒店、超高端酒店-万达嘉华酒店、高端优选酒店-万达锦华酒店、中高端生活方式酒店-万达美华酒店等五大酒店品牌。万达酒店及度假村目前拥有已开业酒店 170 余家,筹建及待开业酒店300 余家,覆盖全球 200 余座城市。
