2024年5月30日，被誉为中国品牌营销数字化领域的专业性奖项——第15届虎啸奖颁奖典礼在上海圆满结束。由中国广告商务协会主办的虎啸奖，是中国数字商业传播领域极具影响力的奖项，该奖始终保持1%左右的金奖率。在经过层层专业评审后，，EMXEE嫚熙以成功的品牌营销数字化转型案例，一举拿下虎啸奖年度品牌数字化大奖，而「《爱的织点》秋冬温暖营销」更在线上线下，涵盖大健康、快消、母婴、服饰等垂直领域、多达4505件参赛作品中突围而出，勇夺虎啸奖年度综合营销大奖。
嫚熙，全场唯一母婴亲子类年度品牌数字化大奖
EMXEE嫚熙，从怀孕、产后、哺乳、养育到家庭生活方式，始终为新生代母婴家庭的美好生活提供解决方案。
作为哺乳内衣、月子服、孕妇打底裤等多个品类的开创者，品牌销量与生意占比长居品类TOP1，同时嫚熙作为首个关注女性的独立价值，始终「以女性为先」，倡导「妈妈先爱自己」先锋理念的母婴品牌，更在意用每一件产品与用户共鸣，从产品设计开始，兼顾用户在使用和情感上的双重需求，为女性创造更美好的「孕-哺-育」生活，让她们能够更好爱自己。
长期以来，品牌积极拥抱数字化营销的势头，通过数字化手段，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者粘性，优化营销效果，从而实现销售业绩的稳步增长和市场份额的持续扩大。
嫚熙x唐艺昕《爱的织点》：用爱温暖每一个亲子家庭
自2022年起，EMXEE嫚熙携手「人间小太阳」房琪，温情推出创新品类——半边绒家居服，实现销量与品牌好感度的大幅拉升。2023年，EMXEE嫚熙继续强化「半边绒品类=EMXEE嫚熙”的地位」，并延续品牌的温暖形象与气质，给消费者带去秋冬的温暖体感，以及情绪的温暖共鸣。
2023年秋冬，在嫚熙熊猫半边绒亲子家居服上新之际，嫚熙通过一系列营销动作提升品效建设。
01 借势明星代言人，提升品牌知名度和美誉度
唐艺昕，作为一位实力派演员，拥有着广泛的粉丝群体和良好的口碑。她不仅在影视作品中展现了多样的角色形象，也在生活中展现了自己的多重身份：演员、歌手、主持人、时尚达人、慈善公益者等。她的形象既有时尚感又有亲和力，既有个性又有温度，与嫚熙的品牌定位非常契合。
嫚熙选择唐艺昕作为品牌代言人，是经过综合考虑的。借助唐艺昕的影响力和号召力，嫚熙可以有效地提升品牌在目标消费者心中的知名度和美誉度，增加品牌的曝光度和话题度，扩大品牌的影响范围和市场份额。
同时，借助唐艺昕的形象塑造和传播，嫚熙可以更好地传递出品牌的核心价值观和理念，打造出一个温暖、轻松、舒适、时尚、亲密的品牌形象。
02打造温暖微电影《爱的织点》，传递爱与温暖
为了增加对品牌的传播，嫚熙还与唐艺昕联合推出温暖感人的微电影《爱的织点》，诠释爱的“温暖”。
以妈妈的“温暖牌”⼿织物为切⼊点，通过温暖有趣的回忆杀，以及以甜暖笑容打动无数粉丝的唐艺昕在片里的演绎，展现了女性从⼥⼉到妻⼦，再到妈妈的不同人生阶段，对温暖的感悟。
从对妈妈的织物从最开始的不理解，到自己成为妈妈之后的喜欢和理解，这种“长大后我就成了你”的情感牵绊，让“嫚熙半边绒亲子家居服”的温暖在代际之间完成了传递。
嫚熙半边绒亲子家居服还有多种款式可选择，满足不同年龄段人群的需求和喜好，让一家人都能享受到冬日里温暖治愈的绒抱。嫚熙希望通过这款产品，让每一个亲子家庭都能感受到爱与温暖，更好地享受每一个温馨的亲子瞬间。
这部微电影不仅展现了嫚熙半边绒亲子家居服的产品特点和优势，也传递了嫚熙对亲子家庭的关怀和理念。嫚熙半边绒亲子家居服是一款专为亲子家庭设计的高品质家居服产品，采用了超国标2倍的温暖、防静电不掉绒的半边绒面料，触感软糯超细腻，穿着舒适轻盈。
03开展多元化的营销动作，达成品效合一
为了配合微电影《爱的织点》的推出，嫚熙还开展了多元化的营销活动，吸引消费者的参与和购买。首先嫚熙在微博上发起话题 #唐艺昕被嫚熙暖到了# 和 #谢谢我的温暖搭子# ，邀请消费者分享自己被暖到的瞬间和自己的温暖搭子，抽取幸运用户送出唐艺昕同款家居服和签名照。
此外在手机淘宝APP上搜索 #嫚熙半边绒一起赢# ，赢取唐艺昕签名照，限时领券。与此同时还与姨妈热饮联合推出秋分的第一份温暖，关注两个品牌官微并转发微博，抽取幸运用户送出嫚熙半边绒亲子家居服和姨妈热饮兑换券，引导至商城购买。
这些活动不仅能够提高消费者对嫚熙品牌和产品的认知和兴趣，也能够激发消费者的情感共鸣和购买欲望，增加品牌的忠诚度和口碑。同时，这些活动也能够借助微博、淘宝、天猫等平台的流量和影响力，扩大品牌的传播效果和覆盖范围。
而在投放上，嫚熙也携手微博、小红书、抖音、微信、电梯、地铁等众多媒体平台进行组合拳攻击、渗透。最终达到18亿+的传播曝光，14.8亿+的TVC播放，秋冬亲子家居服品类全网销量第一的成绩！
从2022年个人「被暖到了」的治愈，到2023年全家人「被暖到了」的温馨幸福，EMXEE嫚熙通过数字化营销平台的搭建和优化，实现了品牌曝光度和用户活跃度的大幅提升，更以2023年9月的半边绒温暖营销，撬动品牌当年秋冬更大的生意增长，以及品牌的成功转型。
本届虎啸奖的两项至高荣誉，充分证明了EMXEE嫚熙与消费者的深度链接、同频共振；品牌营销的数字化创新能力是大有成效的。 EMXEE嫚熙也将继续砥砺前行，更好把握市场趋势和消费者需求，持续为行业输出高价值的营销内容和行动，推动母婴行业焕发新的生机。
