现如今,早上来段八段锦,中午来杯养生茶,晒背、泡脚、规律健身都在年轻人中开始流行并形成规模。大众健康意识已经进入新常态。提前做好健康管理,做自己健康的“第一责任人”,开始成为大家的普遍共识。
而被年轻人视为“健康养生百科全书”的小红书,聚集了超过1.4亿健康高需求人群,“有种姨妈规律的美”、“养出富家千金感”……成为小红书用户们对健康的赞美和追求,他们推动众多与健康相关的热点议题自小红书不断生长,也真实记录着人们健康生活方式和健康管理意识的升级迭代。
在618大促前期,为助力更多大健康品牌在大促期间借力站内趋势挖掘生意机会,快速实现增长,小红书「我的十个健康习惯」IP携手八大健康品牌共创健康行业大事件,立足多样化、精细化的健康生活场景,打通平台级优质资源,携手更多品牌伙伴助力趋势成风,护航健康新生活。
小红书商业化联合睿从咨询共同发布《大健康趋势图鉴》,紧扣小红书大健康人群的特色用户行为画像,深度洞悉消费者健康生活趋势和习惯变化,从“基底”体质的整体韧性强化、“内里”器官的分区精准呵护,到“外在”像素级精研细琢展现美与健康,总结出「给身体元气充充值」「好气色从内溢出来」「发量富翁进阶之路」「每一种身材都很辣」「肠道养护备忘录」「守护我的“巢”能力」「心电池保养指南」「清肝护肝不爆肝」「拿捏命运嗓子眼」「她说私处非禁忌」「眼神光复苏计划」「爆改脆皮星人」「给年轻人鼓“骨”劲」13种消费者健康习惯新趋势。
越来越多细分大健康趋势在小红书平台上萌芽、茁壮,小红书也基于健康趋势不断探寻新玩法,助力大健康品牌在小红书实现与用户的双向奔赴。
薯地惊现健康时髦“星”人,明星带头打卡向上生活
小红书商业化官宣徐海乔担任健康时髦官,通过分享一份注重营养搭配的早餐、一项随时随地就能开练的运动、一餐养生健康的下午茶、一次放松助眠的泡脚等10个健康习惯,以明星效应引领更多用户参与到做健康时髦人的新风尚。
健康时髦有行家,十大知名专家在线科普
在本次「我的十个健康习惯」IP活动中,基于十大健康习惯趋势洞察,分别邀请首都医科大学附属北京安贞医院、广州中医药大学第一附属医院等多所医院专家,向小红书用户们科普专业的健康习惯,给出了健康时髦人养成健康习惯的正确姿势。
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健康时髦品牌团卷起来,为健康加Buff!
基于当代年轻人的健康烦恼,借力大健康趋势内容,小红书站内活动集结八大健康品牌11大单品,共同发起为期一个月的攒积分任务限时许愿赢好礼活动。简洁易懂的玩法、兼具互动性和趣味性的任务设计,辅以品牌或萌趣或实用的礼品,极大激发了用户的参与热情,迅速吸引了众多用户的踊跃参与。在多个许愿活动的助力下,众多用户开始主动进行关键词搜索,完成了品牌笔记浏览、关注品牌主页、分享品牌信息、自来水笔记发布等系列闭环动作,为品牌的生意和声量双增长做了强势铺垫。
有样学样,看看健康时髦人都在干啥子
作为年轻人「健康百科全书」的小红书,自然不乏真正的健康时髦人。在「我的十个健康习惯」话题乘风而上之时,大健康品牌也积极与站内博主合作,从多个健康角度、多元生活场景切入,以视频、图文等分享形式对健康习惯、健康生活方式、健康产品进行多维度种草。
打卡健康时髦聚集地,就近健康“搜”Easy
经过明星引导、专家科普、品牌发声、博主扩散等一系列引导,#我的十个健康习惯#话题在平台上已累积了可观的流量。此时,打通「线上-线下」,使活动再掀高潮,尽情释放健康时髦人的参与热情。
6月12日至6月30日期间,活动IP联合包括经络养生、室内蹦极、健身俱乐部、拳击馆、普拉提、禅柔等不同项目的10家健康时髦门店,以限时限量发放健康时髦好礼,触发用户前往就近打卡,领取礼品。
并于6月12日,在上海创智天地主广场,上线一日超时髦健康快闪活动。专属#我的十个健康习惯#打卡拍照装置,丰富的奖品和多种线下互动游戏,开启了线下健康时髦实践。
基于对用户需求的深刻洞察和平台级标签的推动,契合健康主题的年轻人特色生活方式在小红书频频出圈儿。从大健康行业的视角出发,借助极具特色的话题和丰沛活跃的社区生态,大健康趋势在小红书平台被不断细分拆解,同时,平台也通过持续投入资源以释放更多精细化健康赛道潜能。在多个细分赛道上拥有强关联的品牌,也开始依托小红书渗透更多目标用户,为品牌完成心智种植,长线深度营销,打下了坚实的基础。
如今,越来越多的大健康品牌在小红书找到了健康趋势里的生意机会,并依托小红书场景化营销特色能力,高效种草全域转化机制、人群反漏斗模型、一方数据度量工具等,逐步建立起了行业垂直品类护城河。
未来,小红书也将携手更多品牌伙伴助力趋势成风,护航健康新生活,不断推动着小红书真正成为健康品牌的行业营销主阵地。
