据报道，源于22年专注中国宝宝营养研究，获得了10大核心配方发明专利，以贴合乳源的强大配方，守护中国宝宝成长的伊利金领冠，与母婴垂直领先平台——妈妈网深度洞悉当代中国妈妈的松弛育儿、专业喂养、赖垂直圈层工具辅助需求，持续深化合作。双方在新妈第一认知占位、专业内容教育、私域长效影响等领域继续深度协同，以场景化营销撬动新时代机遇，展开战略性合作伙伴的新篇章。
奶粉新纪元，硬实力乃唯一突围之道
纵观近几年来的国内奶粉市场，人口红利消失进入存量博弈期，行业不断进化洗牌，品牌竞争日益激烈；最严新国标发布执行也预示着奶粉市场从百花齐放到独领风骚，进入优育优品新纪元。背后逻辑是考验每一个乳企的复合型能力与硬实力，具备核心竞争力的同时还需不断突破创新，只有迎难而上，不断因势利导方为掌握突围之道，方能于市场表现中见真章。
Z智慧新妈的“超凡营养”智育选奶新观
根据多个权威报告研究显示：母婴用户分布呈现年轻化与下沉化趋势，其中24岁以下用户层占比有较大提升。随着Z世代妈妈进场，她们自信不盲从，不希望被定义，且选择了怀孕、育儿的TA们，也希望在关键品类上给予宝宝顶配之选。
对应而言，Z智慧新妈喂养需求也进入功能化、场景化、体验化的时代。据2024易观最新发布报告显示：在奶粉选择上，新生代妈妈注重全面且系统化的营养补充，并且在决策关键点上，“营养”、“配方”与“成分功效”对比过往，有大幅度的上升。由此可见，Z智育新妈选奶上兼顾关注“全面”与方方面面是否达到优异乃至超凡标准。
“四位一体，全面营养”科研战略铸就中国婴配粉“品质标杆”
据了解，作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的伊利，多年来苦练内功，在产业、科研上的积累，直接成为金领冠在奶粉细分领域的发展动能。在“四位一体，全面营养”科研战略指引下，借助伊利欧洲创新中心、伊利全球母婴营养研究中心“双中心”科研资源优势，为婴幼儿群体提供更专业的健康解决方案和营养选择。
多年来，伊利积累的前沿研究成果被成功应用到金领冠旗下系列产品中，以伊利金领冠奶粉中的明星单品金领冠珍护铂萃为例，拥有90种营养成分，特含乳源第一大活性营养HMOs母乳低聚糖，搭配珍稀乳铁蛋白和活性蛋白OPN，全面提升宝宝保护力；同时产品中还添加2倍超级三代OPO，搭配双重活性益生菌、益生元组合，宝宝更好吸收；更有100%A2鲜活生牛乳超凡奶源，用全面营养打造中国婴配粉品质标杆，带给宝宝超凡守护。
垂直圈层场景化营销助攻新生代妈妈关键场景教育渗透
人群在迭代，需求在升级，唯一不变的是母婴垂直圈层综合社区依然是TA们的第一资讯获取渠道，她们习惯于在同圈层中学习孕育及喂养知识、通过搜索与工具快速获取关注信息并在社群中讨论产品体验与口碑。据了解，此次权威专业型母婴垂直媒体妈妈网与伊利金领冠的深化合作延续，正是借助场景化营销势能实现高触场景截流——权威背书击穿第一心智——私域赋能口碑决策，引发Z新妈好感、共鸣的同时渗透“中国专利配方+全面营养+超凡守护””的独特性价值。在双向奔赴中形成连接品牌与用户双方认知——信任——尝新——推荐的最强纽带，成功打造当代新妈歼击、第一心智深度教育的品类标杆范例。
据了解，在精准人群场景化营销协同下，最近发布的伊利集团旗下奶粉及奶制品业务2023年度业绩报和2024年第一季度报实现营业收入275.98亿元，同比增长5.09%，交出了三年逆势增长的优异成绩单。也证明了多元产品矩阵+专业品质产品+关键人群占领组合拳有效赢得了消费者的信赖与选购。
强强联手，佑少年体魄，护中国健康，引领行业加速腾飞
“健康中国战略”是以“健康中国行动”为推进抓手的大国国民健康保护体系的顶层设计。少年强，则国强，少年健康则国健康。
伊利金领冠不断以科研创新、用户服务为基石，与Z智慧新妈共同成长，陪伴其度过孕育特殊旅程，以专业营养解决方案为更多中国宝宝健康成长保驾护航；为行业穿越周期、高质量发展添砖加瓦。
