6月7日,在云南大理召开了一场没有天花板的“小红书IP年度体验大会”。
小红书IP年度体验大会会场
拥有超过3亿人生活经验的小红书,正在不断涌现出能够体现社区新趋势与具备独特表达方式的新IP。比如大批户外玩家云集狂欢的“外人节”、吸引全国冰雪爱好者疯玩的“雪人节”、发力生活遛弯儿场景的“遛遛生活”、主张生活寻美、万物皆可小美的“小美说”、关注国潮崛起、不断发现更多宝藏国货品牌产品的“看中国”等。
小红书商业营销中心总经理美奈子在会上说到:“在小红书‘人感’社区氛围下,用户真诚分享的生活灵感,就是营销IP的灵感之源。”
慢人节启动,营造重回一倍速生活空间
会上宣布小红书营销IP之一“慢人节”正式启动,希望给用户营造一个空间,回归到自己的生活里,重回一倍速的生活节奏。
与此同时,小红书也联合睿丛咨询和单向空间重磅发布了这篇《2024小红书慢人生活趋势图鉴》,建立8大趋势慢人标签,为慢人定调,让更多用户找到身份归属。
同时,从“自我身心”、“个人发展”、“我与他人”、“我与世界”四项维度出发,提炼出了4条用户可践行的慢人公约。
携手地方文旅,打造线下慢人IP地标
云南大理是慢人节落地的第一站,小红书与大理州政府联合打造长期文旅地标“慢人部落”。慢人部落将于2024年6月8日正式对外开放。
慢人部落开幕仪式
整体部落从大理的文化中找寻构建灵感,打造了一系列集中的慢人体验,其中包含有无需匆忙的“慢人不赶集”市集,有能让人慢慢夫探寻答案的“慢人空间”,有让人慢慢向内思考的“慢人心灵工坊”,还有让人回归自然的“慢人燃野营”和浓厚艺术氛围的“慢人摄影展”等艺术空间...
慢人心灵工坊
慢人燃野营
慢人摄影展
岩石剧场
慢人部落 8日现场核心区域用户体验图
——慢人不赶集市集、慢人空间、慢人心灵工坊、慢慢燃野营、慢人摄影展
6月8日至6月9日举行了专属于慢人的盛大启动仪式——慢人音乐节,此次音乐节邀请了窦靖童、杨乃文、老狼等诸多知名音乐人,在山野中为现场观众呈上一场无与伦比的音乐盛宴。为了让更多不能亲临现场的用户也能够体会到慢人音乐节的氛围,同期还举行了一场线上陪伴式直播,带领大家“云端”感受现场的气氛,与明星、嘉宾展开互动,一同分享慢生活所带来的快乐。
慢人音乐节部分嘉宾图
“小红书慢人节”还特别创建了「大理慢慢游」栏目,精选联动了大理当地的100+小店和景点,打造出了一本涵盖「吃.喝、玩、赏」四个象限的“慢人指南”,其中更是包含洱海生态廊道骑行以及苍山徒步等特别的路线,以此来扩散更多慢人的独特体验。
在“让生活慢下来”的大趋势下,小红书也同时希望将社区慢人们钟意的种种慢生活方式和内容,呈现给不同赛道、不同行业所有希望针对“慢”趋势场景发力的品牌,进一步发现慢人慢生活背后的趋势商机。
因此本次慢人节项目成功联合了多家品牌一起共建,包括:部落首席合作“蒙牛纯甄”,部落合作伙伴“ 荣耀、养元青、爱玛、海尔、智己、高洁丝、双汇、花西子、风花雪月、博世Cookit、滴滴”,他们覆盖了用户吃穿住行生活全象限,和小红书一起从多个维度、多个场景,共同倡导慢人生活新方式。
小红书商业化将持续深耕“慢生活”背后的价值,“慢人部落”从云南大理出发,未来也将走向更多的具备慢生活文化潜力的城市。小红书用户的新鲜想法和新颖主张,也会不断为小红书IP的核心创意焕新灵感,激发彼此多元多样的价值对话,共同探索新生活方式。
