6月24日,由山东省工业和信息化厅、山东省商务厅、北京市商务局、山东省人民政府驻北京办事处、山东广播电视台共同主办的“齐鲁美酒 香飘全国”2024鲁酒全国行·北京推介会在北京万达文华酒店举行。
山东省副省长、省政府党组成员周立伟,中国酒业协会名誉理事长王延才等领导嘉宾分别致辞,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理、景芝白酒董事长魏强,山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰以及鲁酒骨干企业代表、流通企业代表、新闻媒体等200余人齐聚北京,以酒论道,共谋鲁酒振兴和高质量发展。
作为深入贯彻落实山东省委、省政府推动鲁酒振兴和产业高质量发展的系列活动,此次推介会邀请酒行业专家、骨干生产企业、驻京商业平台和渠道代表等,通过专家分享、鲁酒名酿推介等活动形式,宣传鲁酒历史文化、特色品牌故事、鲁酒名企优品等,进一步巩固消费者对鲁酒的品质信任和品牌依赖,扩大市场占有率。
推介会上,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理、景芝白酒董事长魏强围绕鲁酒代表香型芝麻香的品牌发展及产品特色进行了“鲁酒名酿推介”,详细介绍了高端芝香代表景芝芝香的独特价值魅力。
魏总表示,作为芝麻香白酒创领企业、芝麻香白酒国家标准制定者,一直以来,景芝白酒坚持长期主义和品质主义酿造好酒,品牌焕新推出的景芝芝香真年份战略产品,获得了中国酒业协会和方圆认证集团联合授予的年份酒产品认证,是山东首个通过真实年份酒认证的生产企业。作为山东首个真实年份酒产品,景芝芝香真年份坚守国家级非物质文化遗产酿造,基酒最低储存期6年,以高年份芝香老酒配比,每一滴都是真年份真老酒。
同时,景芝白酒始终坚持从消费者角度出发,不断满足消费者越来越高的品质和口感的要求,2023年景芝芝香真12年先后获得了中国酒业协会全国盲评最高分、2023年度世界名酒大赛金奖。
当前,随着年轻消费群体逐步成为市场消费主力,年轻化成为白酒行业必须面对的问题。对于如何保持传统芝麻香气的同时融入现代元素,让更多年轻消费者接受和喜爱,结合景芝白酒的品牌、产品、营销以及创新展陈等具体实践给出了解答。
首先是从发展战略上,积极主动拥抱年轻人。聚焦“年轻人喜欢的白酒”这一基本诉求,通过产品设计、酒体口感、饮用场景等方面创新,主动拥抱年轻群体,建立与年轻人沟通的桥梁,推动实现品牌的年轻化发展。
在企业经营策略上,更加注重以年轻人喜欢的形式推进品牌文化建设、产品创新建设与营销发展。
一方面,通过深入挖掘景芝有酒5000年的品牌文化,景芝芝香以黑陶蛋壳高柄杯的产品设计灵感、东方美学色彩的表现,以及景阳春活力虎、芝香系列化的生肖文创产品等,以年轻人喜欢的方式、用更加年轻化的表达,实现白酒品牌文化的塑造。
其次,通过不断提升品质、创新研发、改进酿造工艺、完善质控体系,以极致品质传递白酒价值、行业品行,以高品质产品满足年轻人消费需求,让更多年轻人喜欢中国白酒,全面推动中国白酒行业的整体形象和品牌提升。
第三,持续创新品牌营销方式,打造年轻人喜欢的消费场景,近距离与年轻人互动;站在中国白酒高质量发展和鲁酒振兴高度,创新公关活动落地和推广,开展首届芝香价值峰会、鲁酒创新发展大会、尼山世界文明论坛等,独家冠名“景芝芝香潍坊国际风筝会”,持续开展“会展赞节”“品赠宴游”等系列化推广活动,助力芝香价值塑造和提升。
推介会上,为推动各级政府、行业协会、酒类及流通企业“合中求进、进中谋强”,共推鲁酒振兴,现场还进行了京鲁企业产销战略合作签约,发布了齐鲁美酒地图,举办“美酒佳肴·共享鲁味”鉴赏活动,共同启动鲁酒(白酒)品牌价值评选、齐鲁美酒品牌宣传周等系列活动;主会场外举办了“看鲁酒、讲鲁酒、品鲁酒”外展活动,为鲁酒企业提供新品展示、品鉴,通过系列化活动进一步提高鲁酒的知名度、美誉度,让整体鲁酒品牌强起来。
大国芝香 传奇景芝。作为鲁酒龙头、芝麻香白酒国家标准制定者,一直以来,景芝白酒坚定“勇做大国芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者”战略,以自身的高质量发展引领鲁酒振兴;也将以此次推介会为契机,进一步发挥芝香品类、品牌、品质价值的引领作用,持续塑造“好品山东”和“齐鲁美酒”的品牌价值,进一步擦亮“好品山东”金字招牌,以行动引领鲁酒振兴崛起,让齐鲁美酒香飘全国。
