“体育赛事一直以来都是塑造品牌的好时机。”SPORTFIVE大中华区总经理Jerry Wang认为,奥运会等大型体育赛事自带流量的属性,让品牌们积极扎堆体育营销。通过传播、渲染奥运等热点话题,品牌们将大众的注意力聚合到了一起,以此来提高自身的曝光度和影响力。
“奥运热”背后的中国品牌体育营销之路
2024年7月26日-8月11日,第33届夏季奥林匹克运动会将在法国巴黎举行。作为全球三大体育赛事之一,奥运会不仅是运动员体育竞技的舞台,也是企业进行品牌展示和曝光的舞台。在巴黎奥运会上,TEAM CHINA的卓越表现无疑将吸引世界的目光,而众多中国品牌赞助商的参与,更是将中国品牌的力量展现给了全世界。
据了解,诸多中国企业早已启动了巴黎奥运会的“掘金之旅”。巴黎奥组委的统计显示,本届巴黎奥运会80%的吉祥物由中国制造,其中大部分产自义乌。今年1-4月,义乌体育用品出口额同比增长45.6%。巴黎奥运会不仅给中国厂商带来了海量的订单需求,还构筑起中国企业打造高品质品牌形象的舞台。乘着奥运的东风,阿里巴巴、蒙牛等众多中国企业积极参与体育营销,向世界展现“中国品牌”“中国创新”的魅力。
Jerry Wang表示,2024年是“体育大年”,巴黎奥运会、美洲杯、欧洲杯还有美加墨世界杯的临近,吸引了全球众多观众的目光。这不仅是绝佳的品牌营销机会,更是中国品牌出海、通过体育营销在海外市场进行深耕,与当地用户去进行用户黏性培养的好时机。
据悉,中国品牌对于体育赛事早已布局多年。早在2000年的悉尼奥运会,中国生产制造的体育器材、运动服首次亮相国际赛场,实现“零的突破”。此后,中国的体育产品不断转型升级。2004年,联想宣布成为第六期国际奥委会全球合作伙伴,成为奥运会顶级赞助商历史上首个来自中国大陆的企业;2016年,海信成为欧洲杯的顶级赞助商,是欧洲杯自创办56年来首个中国顶级赞助商。近年来,奥运会、世界杯、欧洲杯等大型体育赛事已少不了中国企业的身影,TCL、华为、vivo、比亚迪等争相入局。如今,中国运动品牌已实现从寂寂无名,到弯道超车、打破国际垄断的跨越,走进奥运现场的“主赛道”。
乘奥运之势 为品牌营销注入新动力
经过半个多世纪的深耕,SPORTFIVE已成为集赛事、营销、媒体等于一身的世界领先体育营销机构。与国际4A公司不同,SPORTFIVE能提供全方位的整合营销服务,涵盖了国际大型赛事竞标、谈判及运营,体育资源匹配、赞助谈判及项目管理,场馆及文体综合体商业开发及管理,高端体育赛事款待,品牌咨询、赞助激活及数字媒体服务,内容制作、媒体版权及分销,体育IP品牌授权及运动员经纪等多个领域。
随着各项赛事如火如荼地筹备和举行,SPORTFIVE顺势破局,帮助品牌与体育产业进行深度合作,实现品牌价值的最大化。无论是参与国际大型赛事的竞标、谈判和运营,还是与合适的体育资源进行赞助谈判和项目管理,SPORTFIVE都能够为品牌提供整合营销的一站式解决方案,帮助更多的合作伙伴驶入了体育营销的“快车道”。
巴黎奥运会到来之际,SPORTFIVE促成澳大利亚奥林匹克委员会(Australian Olympic Committee)与国际游泳品牌Speedo建立合作伙伴关系,澳大利亚游泳、水球、冲浪和跳水运动员将身着Speedo比赛服参加2024年巴黎奥运会。2024年7月,巴黎奥运会开幕之际,赛百味宣布乒乓球世界冠军许昕成为赛百味领鲜官,这背后也离不开SPORTFIVE的助力。
在此之前,SPORTFIVE还成功促成了多起体育赞助合作,为品牌和体育赛事之间搭建了桥梁。凭借与国际奥委会长期紧密的伙伴关系,SPORTFIVE助力澳大利亚布里斯班获得了2032年夏季奥运会主办权,成为第三座承办夏季奥运会的澳大利亚城市。此外,SPORTFIVE帮助德国保险公司安联保险(Allianz)成为国际奥委会2021年至2028年度全球顶级合作伙伴。
五大要素支撑品牌增长 助力中国品牌全球化
SPORTFIVE在体育营销的不同领域都展现出了卓越的能力,助力中国品牌迈向世界。2023年,SPORTFIVE促成全球领先的智能终端提供商荣耀(HONOR)牵手沙特电竞协会SEF(Saudi E-sports Federation),成为沙特电竞协会旗下全球最大的游戏和电子竞技节“Gamers8: The Land of Heroes”官方智能手机合作伙伴,帮助荣耀与中东乃至全球电竞粉丝互动,不断提升品牌影响力。
此前,SPORTFIVE成功促成了比亚迪成为世界女子手球锦标赛的官方汽车合作伙伴。作为全球领先的新能源汽车制造商,比亚迪与赛事的可持续发展目标相契合,为赛事做出了贡献。这次合作不仅提升了女子手球运动的吸引力,还极大地增强了比亚迪的品牌知名度。通过这一合作,比亚迪的品牌形象得到了全球更多观众和潜在客户的关注,有效促进了比亚迪汽车的海外市场销售增长和市场份额的提升,进一步巩固其在全球新能源汽车市场中的领导地位。
作为体育营销领域的先锋,SPORTFIVE的专业业务能力体现在多个方面。Jerry Wang提出的五大关键要素为品牌增长提供了坚实的支撑。一是通过体育相关活动和赛事的合作,品牌粉丝数量激增,曝光度和认可度得到极大提升,为品牌在新市场树立起强大的基础。二是品牌在目标市场赢得了一席之地,实现了市场销量和市场份额的稳固增长,为品牌的影响力打下了坚实的基础。三是体育营销传递的品牌文化和价值观与消费者产生共鸣,激发了“商业向善”的力量,为品牌的长期发展奠定了良好的基础。四是通过讲述精彩的品牌故事,品牌与消费者建立起更加紧密的情感联系,加深了消费者对品牌的认同和忠诚度。五是体育营销的有效运用提高了品牌的溢价能力,为品牌的长期发展和价值提升提供了重要支持。这些要素共同构成了体育营销在开拓新市场、打造世界品牌方面的成功法则。
随着全球化的不断深入,体育赛事的影响力将持续扩大,这也为品牌营销提供了更多的机遇。SPORTFIVE将继续以其专业的业务能力和创新的营销策略,发挥其在体育营销领域的专业优势,为更多中国品牌在国际舞台上的崛起贡献力量。
