今年夏季,乒乓世界冠军许昕成为全球知名的国际快餐品牌赛百味(Subway®)领鲜官,带领「神鲜系列」新品领鲜登场,让粉丝体验到赛百味鲜到Next level的新品!
赛百味X许昕 赛百味打造自身品牌热点
北京时间7月30日,巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛聚焦了全球国人的瞩目,中国乒乓球队的“莎头”组合——孙颖莎、王楚钦凭借精湛的技艺和默契的配合,成功斩获国乒本届奥运会首枚金牌,也是中国队本届奥运的第6枚金牌。而在北京时间8月3日20:30,乒乓球赛场将决出女子单打的金牌,孙颖莎和陈梦力争会师决赛。
乒乓球赛点燃了中国网民的热情,相关话题霸榜热搜。作为世界知名连锁餐饮品牌之一,赛百味接住巴黎奥运流量这一波“泼天的富贵”。乒乓球世界冠军、国际快餐品牌赛百味领鲜官许昕发微博表示祝贺,微博点赞量高达29.1万。
在混双决赛开打前,一度占据国内社交媒体热搜榜首的来自朝鲜的“神秘组合”李正植/金琴英。北京时间27日晚,巴黎奥运会乒乓球混双1/8决赛中,赛会二号种子张本智和/早田希娜对阵朝鲜组合李正植/金琴英,最终日本组合1:4爆冷不敌对手,无缘混双八强。赛后,许昕发布的微博:“我说吧 神秘之师不好惹”冲上热搜。
作为世界门店数第二的快餐连锁品牌,赛百味拥有丰富的体育营销经验。在巴黎奥运会开幕之际,赛百味早早官宣了与许昕的强强联合。7月30日,赛百味携手许昕发起赛百味送金喜,领零元“金牌”曲奇活动。一张简单的海报,也很快被网友们在微博等社交平台上疯传,直接把#许昕的神仙队友发金喜#话题冲上热搜榜。截至目前,该微博话题获得1.2亿阅览量、2.6万讨论量和6.6万互动量。赛百味还将在国乒接下来的每个决赛日为中国消费者免费赠送“金牌”曲奇,为国乒加油助威。
2024年是“体育大年”,也是品牌营销的挑战之年。依靠对自身品牌的深刻理解和对消费者需求的准确把握,赛百味以一场充满“新鲜力”的品牌焕新战役为大众带去了健康活力,传递了积极和正能量。通过这一系列的体育营销活动,赛百味不仅加深了与消费者的联系,更提升了赛百味的品牌体育势能。
品牌焕新 展示赛百味“新鲜力”
2023年6月6日,赛百味全球总部宣布,已与上海富瑞食企业发展有限公司签订新的总特许经营协议,富瑞食获得在中国大陆管理和开发所有门店的独家权利。作为赛百味中国大陆地区的新总部,富瑞食将负责赛百味在中国大陆的运营、市场营销和开发等相关业务。2023年11月9日,赛百味中国首家潜水艇概念旗舰店在上海开业。
在消费复苏的大环境下,赛百味主动求新求变,选择在产品矩阵、运营模式、品牌打造方式等方面着力,通过壮大产品矩阵,优化运营模式、重塑品牌形象等方式持续深耕中国快餐市场的深度与广度。
据赛百味中国官网显示,截至2024年上半年,赛百味在中国大陆地区覆盖超过69个城市,餐厅总数超过700家。赛百味中国CEO朱富强透露,今年和明年是焕新后的赛百味中国打基础重建系统的时间,未来将以每年500-1000家的速度拓展门店。
寻“新”求“质” 新质生产力发展引擎
亮眼的成绩源自赛百味因地制宜发展新质生产力。新质生产力之“新”,在于创新;新质生产力之“质”,在于走高质量发展之路。随着新质生产力成为企业发展的新引擎,赛百味持续推进创新,为中国消费者持续提供健康、新鲜、营养的产品。
其中,数字化被赛百味视为重要支撑。赛百味中国CEO朱富强表示,赛百味正在加强数字化转型的投入,以提升线上订餐、线上会员以及更多互联网渠道的服务体验。
此外,赛百味还通过数字化来增强与消费者的互动和沟通,例如通过社交媒体和线上活动来提升品牌的可见度和吸引力。通过数字化的营销策略,赛百味能够更好地与年轻消费者建立联系,并提升品牌的现代感和创新形象。
总体来看,赛百味的数字化进程是其在中国市场转型和升级的一部分,旨在通过提高效率、增强互动和丰富体验来满足中国消费者的需求,并实现品牌的长期发展目标。
巴黎奥运会仍在如火如荼地进行中。赛百味在中国市场中扩张版图的决心依旧。让我们同赛百味一起为中国健儿加油,祝愿中国体育健儿在巴黎赛场上再创辉煌,为国争光,书写体育强国建设新篇章。
