近日，郑南雁先生撰写的经济学著作《进步的密码》同时登上京东新品榜经济学理论图书第4位、当当好评榜经济领域第8位，成为经济类新书“黑马”之作。据了解，该书于8月30日正式发行，由上海财经大学出版社出版。发行仅一周，收获读者大量关注，热度持续攀升。
据悉，郑南雁先生现任德胧集团执行董事长、首席执行官，取得新加坡管理大学和长江商学院工商管理博士学位。郑南雁先生作为酒店行业元老级人物，拥有丰富的企业管理经验，具备全面、顶尖的商业视角；在经营理论方面，他曾提出过许多首创性的观点，对酒店行业产生了变革性的意义。
郑南雁在商业嗅觉上极为敏感，创造了中端商务酒店的传奇故事。2005年，郑南雁获得风险投资，创办7天连锁酒店，任首席执行官。《从不竞争》一书中记录了7天酒店的商业传奇：从内部启动IPO程序到纽交所挂牌仅用了100天, 7天连锁酒店创立的前3年,以每年近400%的增速扩张，第4年便上市。
早在产品经济时代，也是酒店行业关注点更聚焦于性价比的年代，郑南雁便提出了“品牌先行”的理念，旨在强调当代消费者不仅仅满足于功能性住宿的需求，而是越来越倾向于选择符合自身价值感和认同感的品牌。应当根据消费者的价值取向来确定一个品牌的价值主张及内涵，再基于此设计相应的酒店产品和服务，进而引发与消费者的情感共鸣。
基于“品牌先行”的理念，郑南雁在铂涛酒店集团孵化了麗枫、喆啡、希岸等一系列具有专属特色的酒店品牌，将消费者的感受放在了品牌设计中至关重要的位置。《创变》一书记录了铂涛集团从单品牌到多品牌，从单个公司到平台型企业，从酒店行业到体验消费生态圈的蜕变过程。
累计创业经验，多次商业成功，背后是对消费趋势和社会的敏锐洞察。正是基于该书兼具商业实践与理论分析的独特性，新书《进步的密码》上线便收获大量关注。京东新品榜与当当好评榜的排名均基于真实用户数据实时排序，也被广泛认为是国民阅读的风向标。而《进步的密码》发行仅一周，便同时登上两项图书热榜。热度迅速攀升的背后，该书内容的独创性、启发性可见一斑。
全书结构清晰，共分四个部分。首先，作者通过“商鞅变法”和周朝的战争特点介绍了“无买家社会”、“一买家社会”。接着，生动地描述了人类社群发展过程之中，由这两种激励模式逐渐发展的多种形态，最终以欧洲的荷兰和美利坚合众国的成立为例，介绍“多买家社会”这种形态的萌芽和发展以及这种社会形态的先进之处。第三部分，作者以四种不同文化形态、不同历史惯性的日本、印度、新加坡、中国为例，揭示这些国家由“无买家社会”或者”一买家社会”向“多买家社会”转向后，社会发生的巨大变化和产生的巨大效益。最后，作者通过“无买家社会”、“一买家社会”、“多买家社会”三种社会形态在人类发展史的演变过程，比较各种社会形态下的激励制度和各种社会形态对企业管理的启示，同时，给出了作者社会未来走向的思考和解答。
在豆瓣、京东、当当的热门书评中，不少读者也谈及了《进步的密码》一书的启发性。“这是一本很神奇的书籍，一位成功的商人从他的角度去看经济发展史，新奇的角度，新鲜的视角。”;“作者能从小处着眼，从历史长河当中找到一些与我们普通人息息相关的故事，将这些故事与经济的大发展相结合。当然最重要的是从中挖掘到隐藏背后的影响，人类进步的密码”。
《进步的密码》作为兼具商业视角与理论沉淀的著作，是经济类图书众多“学院派”理论书籍中，颇具独创性的存在。如今，郑南雁仍在带领德胧集团不断创新，加速布局亚太市场，与万豪集团开展战略合作。新的商业实践又将酝酿出怎样的新篇章？期待郑南雁先生带来更多给人启迪的新作。
