今年中秋,江苏省级非物质文化遗产保护单位、承载着百年匠心的苏式月饼制作技艺守护者——稻香村,与备受瞩目的国产单机游戏巨制《黑神话:悟空》携手,推出“齐天揽月”联名礼盒,一经上市火爆出圈,为观众呈现了一场文化与味觉的双重盛宴。
近日,稻香村集团副总经理,营销中心总经理周立源接受新华网专访,在这次对话中,他为大家剖析了稻香村与热门游戏《黑神话:悟空》跨界合作的背后动因,以及跨界联名如何精准捕捉并赢得了当代年轻人的青睐与喜爱。
近年来,稻香村不断探索品牌年轻化路径,通过跨界合作、产品创新、营销创新等方式,让中式糕点这一文化符号更加贴近年轻消费者的生活。今年中秋,稻香村与《黑神话:悟空》跨界联名,不仅让稻香村这一中华老字号的月饼文化以更加新潮、时尚的面貌展现在年轻消费群体面前,也让《黑神话:悟空》所蕴含的深厚文化底蕴在稻香村月饼的细腻与甜蜜中找到了新的表达方式。
周立源表示,稻香村与《黑神话:悟空》的文化属性十分相似,都与中国优秀传统文化有关联。二者的联名给消费者带来的不仅是味蕾上的享受,更是文化层面的深刻共鸣。“齐天揽月”礼盒的设计灵感源自《西游记》中的经典场景与角色,既体现了对传统文化的尊重与传承,又展现了品牌勇于探索、敢于创新的时代精神。
礼盒外观采用精致的国风设计,融合了游戏元素与中秋元素,每一处细节都透露出匠心独运与对美的极致追求。其中内置6味月饼,稻香村采用了3D技术建模,辅以手工雕刻来制作月饼模具,充分体现苏作之精巧。
不仅如此,围绕此次联名稻香村还采取一系列创新营销方式,周立源提到,除了线上主流电商平台、线下五大特色门店同步开售之外,稻香村官方旗舰店直播间还邀请了“天命人”的 coser(角色扮演人)来现场进行互动表演,通过直播的即时互动性和趣味性,吸引了众多游戏玩家关注。
通过社交媒体、电商平台等多渠道营销,稻香村成功吸引了大量年轻粉丝的关注与参与,不仅让“齐天揽月”礼盒成为了这个中秋热门的话题之一,更使得稻香村品牌以更加年轻、时尚的形象深入人心,赢得了年轻消费者的喜爱与信赖。
在全球化与现代化的浪潮中,传统文化的发展面临着前所未有的挑战与机遇。一方面,传统文化的独特魅力与深厚底蕴是民族精神的根与魂,需要得到保护与传承;另一方面,传统文化也需要在现代语境下的新表达。此次稻香村与《黑神话:悟空》的跨界合作,正是这一理念的生动实践。
