近年来，低糖健康潮席卷了烘焙行业，欧睿国际2023全球调研数据显示，52%的全球消费者在食品饮料中寻求健康配料，37%的全球消费者会仔细阅读营养标签。2023年7月，世界卫生组织（WHO）发布一系列膳食指南，健康需求正成为消费的重要驱动力。
这种驱动力推动国内烘焙行业健康化趋势快速发展，带来了行业“重做一遍”的机会，众多新老玩家纷纷下场，发力健康烘焙产品，以获得消费者的认可甚至资本的青睐。
日前，国内知名烘焙品牌豪士在福建厦门举办了一场战略新品发布会，发布了低GI全麦面包、豪士椰皇蛋挞蛋糕、黄油司康蛋糕、芋泥多多汉堡面包、燕麦奶皮面包、芋泥芝士三明治共6款新品，这些新品以0防腐剂、0色素、0蔗糖、0反式脂肪酸等为主要卖点，发力烘焙健康化市场。据介绍，每款新品背后，都有几十道工序、数百次的实验和升级，研发周期历时数年，力求在健康和美味之间找到平衡。
值得注意的是，在新品发布的同时，豪士宣布旗下产品全面实现去脱氢乙酸钠，国家卫生健康委员会于今年3月发布的《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》（GB 2760-2024）规定，烘焙产品将于2025年2月8日起严禁使用脱氢乙酸钠，豪士通过夜以继日的研发，已提前落实了该标准。
作为始创于1995年、拥有近30年历史的老牌企业，豪士没有式微于时代的日新月异，相反，基于对研发创新的执着、对匠心品质的坚守，豪士依靠持续打造爆品的能力、叠加近两年在品类开发和品牌营销上积极拥抱年轻人 ，老品牌历久弥新，深受消费者欢迎，在中短保烘焙行业中保持着龙头优势。
数年打磨一款产品，不找到健康与美味的平衡不上市
“这一款产品我们反复打磨了5年，无数次面红耳赤的争吵、无数个推倒重来的方案，有过很多的挫折，甚至沮丧到短暂的放弃，但每次冷静过后，又重新开始继续研发，我希望这款产品可以解决一些人（对健康）的需求，这也是豪士有史以来最重要的一款产品。”在介绍新品低GI全麦面包时，豪士创始人叶跃辉说道。
5年打磨一款产品，这在快消行业称得上“慢”得出奇，站在追逐风口的时代来看，则更为不可思议。然而，这种“慢”却深深根植于豪士的品牌基因里。
豪士研发管理人员曾介绍，豪士平均要经历1.5年、200余次实验和研发，才会确定推出一个新品，不达到口感和品质平衡的临界点，没有经过内部和外部消费者调研的一致认可，“绝不可能仓促上市”。
这种较真精神在研发这款低GI全麦面包时被发挥得淋漓尽致，叶跃辉介绍，数年前，豪士就已基于大量的市场调研、洞察了消费者对健康烘焙产品的需求后启动了研发，反复调整、投入市场测试、收集用户反馈，了解到市面上的全麦面包虽然低热量、高蛋白，但是口感差，便在研发目标中加入了提升口感的要求，历时5年，终于实现了100%全麦粉、低GI认证、0防腐剂、0色素、0蔗糖、0反式脂肪酸、高蛋白质、高膳食纤维，且口感拉丝有有嚼劲、不干噎。在发布会上，叶跃辉自豪地向全场嘉宾展示了该产品的配料表，这份简洁干净的配料表背后，是整个团队5年的心血。
中国食品发酵工业研究院食品研发部副主任受邀出席发布会并介绍：“GI指的是摄入食物后，人体血糖升高程度的指标，低GI食物升糖比较慢、血糖波峰低，带来的冲击更小。全球长达40年的研究发现，健康的低GI饮食对整个生命健康都是有益的，低GI食物也被写入了全球糖尿病膳食指南，也包括我们国家的医学营养减重指南、高尿酸血症食养指南等。对普通人来说，低GI食物也有许多辅助身体保持健康的好处，比如控糖、提高饱腹感等等。但是低GI食品的开发难度是非常大的，此外，如何把低GI食品做得好吃也是很有难度的，因为越细腻口感的食物，消化就更快，GI也越高。所以，健康是要求，美味是追求，这就是高品质低GI焙烤食品的终极目标。”
除了低GI全麦面包，此次发布会发布的其他几款产品，同样是历经了数年时间、数百次的实验才研发推出的，无论在原料还是配料上都是精益求精，瞄准当代消费者对健康烘焙食品的需求展开研发。
“豪士豪士，好吃好吃”，在这句爆火的广告语背后，体现的是豪士对面包产品“美味”的追求，对豪士而言，无论是牺牲口味追求健康，亦或者牺牲健康追求口味都是不可取的，消费者真正需要的是既美味又健康的食品，因此，即便在研发过程中耗费数年时间，豪士也不会草草出新、逞一时之快。
多年来，豪士在追求“好吃”的基础上，始终对产品品质、安全、健康提出高标准、严要求，贯彻“真材实料好面包”的理念，和众多世界头部的原料供应商深度合作，构建成熟的供应链体系，才造就了连续多年缔造爆品的成绩。
打造数智化供应链，提前实现全面去脱氢乙酸钠
在本次发布会上，豪士正式对外宣布，旗下产品实现全面去脱氢乙酸钠——根据2014年发布的《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》（GB 2760—2014），脱氢乙酸钠是被允许在烘焙产品中限量使用的，几乎所有的中短保、长保的烘焙产品中，都含有脱氢乙酸钠这种食品防腐剂。
今年3月，国家卫生健康委员会对上述标准进行了修订，发布了《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》（GB 2760-2024），规定烘焙产品严禁使用脱氢乙酸钠，新标准将于2025年2月8日实施。
这一标准的发布对行业而言无疑是一次巨大的考验，对专业技术水平较低、供应链体系不完善的烘焙品牌来说，要在一年时间内攻克技术难题难度非常大。
叶跃辉介绍，新规一发布，豪士就快速响应，先是亲自去了欧洲、日本等国家游学，看看国外有没有成熟的案例可以借鉴。
“没有得到一点点有价值的消息。因为他们的长保质期的面包要么很干、要么很甜、要么很酸，他们是通过降低水分，或者提高糖分，要么提高酸度来做到长保质期，但是大大牺牲了产品的口感，这些产品是不符合国人的口味的。”
对美味+健康的双重追求，让豪士毅然决然放弃了国外现成的经验，决定自主研发新技术。回国后，叶跃辉组织团队积极寻求解决方案，联合国内各种上游企业展开合作与研讨，通过无数次研发、数据化分析、破坏性试验等方式，最终找到了行之有效的方案，以生物防腐来抑制微生物，并优化产品口味，最终在新规实施前数月，就做到了去脱氢乙酸钠和保持产品口感之间的平衡。
这得益于豪士在研发、生产、检测等方面多年的积累。早在2005年，豪士就开启了供应链建设的历程，成为中国早期开展自主供应链建设的食品企业之一，截至目前，豪士已在漳州、郑州建立了两大国际化生产基地，占地面积近500亩，年产能达70亿。
此外，豪士打造了超6000平方米、集产品研发、检测于一体的数字研发检测中心，培养了200+人规模的“产-学-研"核心研发团队，自主研发自动化设备、开展设备改良和个性化定制，实现“一款产品一条量身定制的专属生产线”，同时，重点构建超级供应链，实现“高品质、高产能、数字化”的智能生产模式，以确保产品生产流程的自动化、标准化、可追溯。
对食品企业而言，成熟的供应链体系至关重要，是研发创新和食品安全的重要保障，也正是背靠着成熟的供应链体系，豪士才能一次次实现技术突破。
倾听消费者心声，老品牌穿越周期焕然一新
豪士不仅在产品研发上充分尊重消费者需求，在品牌营销上，也格外重视倾听消费者声音，在社交媒体时代，通过这种“真诚”，豪士成功建立了与消费者的情感链接，也正是因此，豪士在创立近30年、经历了复杂的时代变迁后，历久弥新，再度爆红网络。
“从去年的《宁安如梦》开始，豪士在互联网受到了越来越多的关注，王星越的一句‘豪士豪士好吃好吃’，上了全网好几个热搜，抖音上也有很多用户在模仿这段广告，让更多的人知道了豪士。借此机会首先要感谢王星越，给我们做这么好的广告。与此同时，在评论区有一位叫做“蜜蜂嘟嘟嘴”的禾伙人，给我们提出了和“十个勤天”合作的建议。在这里，我要特别的感谢这位网友，让我认识了十位真诚、炙热的少年。特别“十个勤天”在今年的合作中，给与我们很大的帮助和支持，不仅帮助我们提升了销量，也让我们感受到了满满的真诚和用心。”在发布会上，叶跃辉诚恳地说道。
在品牌营销上，豪士主打一个听劝”，今年，由于倾听了“禾伙人”关于品牌营销的建议，豪士说干就干，签约劳作纪实互动真人秀《种地吧2》“十个勤天”为品牌团体代言人，通过温馨有趣的互动营销，探索品牌理念与现代化农耕文化的共鸣之路，让更多消费者深入理解了豪士“真材实料好面包”的理念，圈粉了一大波年轻人，成为老品牌成功焕新的典型案例。
而在营销焕新背后，推动品牌持续发光发热的依旧是产品力，豪士介绍，大量年轻消费者通过娱乐营销认识豪士产品、购买体验后，依旧会持续复购。
豪士创始人叶跃辉曾表示，豪士立志于成为全球有影响力的烘焙公司，让世界爱上中国面包，这是一个宏大的理想，其中体现的，是豪士坚持长期主义的决心，也正是这种决心，让豪士穿越周期，在复杂、内卷的时代中迎难而上。
