五粮液“和美全球行”深入欧洲三国,与全球美酒爱好者“共和美”

2024-09-29 11:20:17     来源:

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继大洋洲、南美洲之行后,2024五粮液“和美全球行”再次来到“日落之地”欧洲,与喜爱中国白酒的粉丝们一道,共飨来自东方的“和美”韵味。

9月中下旬,2024五粮液“和美全球行”全面深入欧洲,与意大利、奥地利、法国的消费者、合作商及知名品牌联动,进一步提升和强化中国白酒在海外的影响力,让“和美”文化深入到欧洲腹地。

“作为中国白酒国际化的排头兵,五粮液在很早以前,便在欧洲组建了营销中心。此次五粮液‘和美全球行’系列活动再次深入欧洲,是五粮液国际化战略的重要动作,中国白酒需要更多的‘五粮液’们共同行动起来,构筑白酒的国际化阵线。”有资深业内人士表示。

01“和美全球行”深入意、奥、法,五粮液欧洲匠心宠粉

当地时间9月16日-25日,全新升级的2024年五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动先后深入欧洲意大利、奥地利、法国三大欧洲国家,与当地的顶尖组织机构、知名品牌和国际友人一道,深入开展文化交流、品牌对话、技术合作、艺术展览等一系列活动,再次让欧洲消费者感受到了来自东方的“和美”魅力。

9月中旬,2024年五粮液“和美全球行”来到意大利。东方匠心工艺代表五粮液,与意大利悠久积淀的奢侈品品牌宝格丽(BVLGARI)“顶峰相遇”,展开跨界交流与合作探索,为未来工艺注入无限灵感可能。双方探讨了未来五粮液进驻宝格丽酒店的可行性方案,为此后的商业合作奠定了良好的基础。

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此行,五粮液还与1926年便诞生于意大利著名银器品牌GANCI进行了深度探访和交流,双方对坚持手工铸造,承袭匠人匠心的一致追求将为进一步深化合作打下基础。

作为此次“和美全球行”意大利站的重要行程部分,五粮液还来到被誉为设计领域“大师诞生的摇篮”欧洲设计学院(IED),与院方代表进行技术交流、经验分享、思想碰撞,汲取产品设计、酒体创新、工艺传承等方面的智慧与经验,为加快高质量发展成果落地转化注入新动能。

在中国(四川)—奥地利经贸合作交流会期间,作为推介会四川代表团核心成员,五粮液带来了和美四川、五粮液·紫气东来、五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品,让奥地利消费者体验到了来自东方的“和美”佳酿。

“以酒为媒,和美与共。五粮液,不止于酒。我们致力于通过高品质的产品,为全球消费者带来更加美好、愉悦的生活体验。”五粮液集团公司监事会主席郭叙雷在交流会上表示。

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当地时间9月22日-24日,2024五粮液“和美全球行”系列活动之“千年传承·和美世界”中法艺术作品展在巴黎开启。

今年正值中法建交60周年和中法文化旅游年,在五粮液中法艺术作品展启动仪式上,五粮液集团(股份)董事长曾从钦在视频致辞中表示:“秉承‘和美’的品牌核心价值理念,五粮液始终致力于以酒为媒搭建不同国度、多样文明交流互鉴、民心相通的桥梁。”

他表示,站在中法两国新甲子的历史性起点,五粮液愿继续做好中法文化、经贸和友谊新篇章的见证者、参与者、推动者,以美酒激荡灵感,以艺术激发共鸣,为世界文明百花园的姹紫嫣红贡献和美力量。

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“五粮液深入到欧洲最为时尚、代表性最强的三国中,去展示自己的魅力和价值,这是中国白酒行业的领袖级品牌的有为之举。奥、意、法在欧洲腹地,各自都有着不俗的影响力,五粮液选择这三国进行重点突破,是十分明智的,无疑将起到事半功倍的效果。”有资深业内人士认为。

02创新中国白酒文化表达,五粮液与全球消费者“共和美”

“和美全球行”法国站活动中,五粮液还与米其林指南签署合作协议,五粮液正式成为米其林指南全球唯一白酒合作伙伴。“顶级酒”配“顶级餐”,双方将继续携手,为全球消费者带来更多元、更创新的味蕾体验,为中国白酒的全球拓展注入新的活力。

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《酒眼观酒》了解到,此次与米其林指南合作,双方将在欧洲、美洲、亚洲的十几个国家(地区)开展年度品牌联名合作,提升五粮液在全球市场的品牌影响力。同时,五粮液将作为官方合作伙伴参与米其林指南发布会,在国际舞台上展示品牌形象。

这些合作,包括联合举办高端晚宴,由当地米其林指南餐厅以五粮液白酒为核心元素创作特制菜单,推动五粮液白酒与多元美食文化的跨界融合。举办以五粮液白酒文化为主题的大师课程,让多元美食文化与五粮液白酒的碰撞,提高米其林餐厅大厨对五粮液白酒的知识水平,向全球美食界推广中国白酒文化。

这便是五粮液创新白酒文化表达的探索与方式,让白酒文化切实深入到海外主流国家的主流文化圈,以实现文化的共荣与互通,推动白酒的全球化进程。

除此之外,《酒眼观酒》还了解到,五粮液创新白酒文化的另外一种更为直接的方式,那就是与欧洲主流酒企一道,联合开发更契合海外消费者的酒类产品,诞生于意大利的全球第六大高端烈酒集团金巴厘集团(Campari Group)便是其中之一。

2023年,五粮液与金巴厘集团共创的五谷罗尼(Wugroni),开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式。

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2024“内格罗尼周”,金巴厘与五粮液共同庆贺五谷罗尼鸡尾酒正式入列“内格罗尼经典鸡尾酒家族序列”。期间,五谷罗尼在美国、中国(含内地和香港、澳门地区)、意大利、法国、德国、新加坡、英国等7个国家700余家酒吧推出。

“五粮液一直是行业里面最努力、最勤奋的企业之一,早在上个世纪90年代就在十分努力地开发海外市场,并且一直坚持到现在。如今,他们与国外顶级酒类企业合作,加大了对欧洲、亚太和美洲市场的开发力度,还研发了五谷罗尼这样经典的专属产品,硬生生趟出了一条路来。”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐对五粮液的创举颇为赞同。

近年来,五粮液在世界各地持续开展“和美全球行”系列活动,助力全球经济和人文交流。

《酒眼观酒》认为,此次“和美全球行”欧洲行背后的深层逻辑,是中国白酒对海外市场需求加大深入洞察和重点布局的表现。以五粮液为代表的名酒企业,把海外市场开辟为“第二市场”,以实现产能的海外输出,扩大白酒的市场边际。

在此过程中,文化被赋予了先锋大将的角色。而作为“和美”文化的首创者和践行者,五粮液把“和美”文化以“全球行”的方式具象化,助力全球不同文明和美共生、各美其美,实现文化、价值、消费的和美共融。

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特别地,与米其林、金巴厘集团、欧洲设计学院等顶级品牌、顶级机构的合作,五粮液“和美全球行”IP以及“和合共生、美美与共”的价值理念,正在以新潮方式创新中国白酒文化表达,提升世界对中国白酒的认知与体验,加速引领中国白酒走向国际舞台。

“五粮液的认真、务实、求进,大家都是看得到的,充分展现了白酒领袖级品牌的企业价值和产业担当。白酒出海,五粮液功不可没。”业内人士认为。

产品观察:

“五谷罗尼”是由五粮液与金巴厘双方品牌合作共创的一款全新“内格罗尼系”鸡尾酒,在保留金巴利及内格罗尼经典特质的同时,用五粮液推出的40度浓香型基酒产品“五谷颂”替代原配方中的金酒,增添了一抹香醇的回甘。

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“五谷罗尼”鸡尾酒的标准配方为:五谷颂(40度)20毫升,金巴利苦味利口酒25毫升,仙山露红味美思40毫升,并加以冰块与新鲜橙皮。闻香上富含菠萝干、橙皮、青柠果干及蒸熟的谷物芬芳,口味上柑橘类油脂香气充沛,伴有焦糖、丁香、肉豆蔻、肉桂的等风味,并收于艾草及芳香植物根茎等微苦味。

据悉,“五谷颂”及“五谷罗尼”在专业垂类领域备受好评,“五谷罗尼”这款鸡尾酒是有主流鸡尾酒专业标准体系的血统,通过以专业人士(调酒师、侍酒师等)的认可,有望带动C端消费群体的喜爱。

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