当承载舍得精神与舍得智慧的老酒盛宴,走进历经岁月磨砺未改荣耀本色的英雄之城,一场传承与创新、时间与文化的璀璨交织悄然发生。
10月19日,2024年舍得老酒盛宴第四站走进英雄之城唐山。作为今年舍得老酒盛宴全面升级后的全国最后一站,唐山坚韧的城市底色与舍得老酒智慧相呼应,为老酒价值的传播打开更宽通路。
从中卫的广袤苍茫,到乌鲁木齐的雄奇壮美、苏州的温婉灵秀,再到唐山的热血坚韧,2024舍得老酒盛宴沿着“走向山川湖海”的主线,一路深入城市肌理、邂逅非遗文化,在面向消费者深入传递舍得老酒魅力与东方生活美学的同时,不断推动着老酒战略在新阶段继续走深向实。
创新表达、升级体验
老酒文化不断向深拓展
作为舍得酒业展现品牌文化、产品品质,传播东方生活美学的重要载体,舍得老酒盛宴凭借持续的创新表达与升级体验,不断提升着这一品鉴类IP在酒业中的差异化优势与高辨识度。
在刚刚落下帷幕的唐山站,舍得老酒盛宴再次释放创新活力,以定制皮影戏与话剧演艺为载体,推动内容和价值的双维升级,深度地向消费者传达出老酒文化的丰富内涵。
在中国的城市版图上,唐山是“古老又年轻”的存在。一方面,唐山作为中国最早的工业城市,处处可见时间的痕迹,透露出厚重的历史感;另一方面,在万物求新的当下,唐山立足钢铁等资源优势积极讲述“新故事”,不断焕发新生。
同样,“古老又年轻”也是舍得老酒盛宴的价值底色之一。在时间的长河里,舍得酒业的非遗酿造技艺在传承中不断精进,为舍得老酒赋予了深厚的文化底蕴;而舍得老酒盛宴作为老酒文化底蕴的承载平台,也实现了舍得老酒在价值传达方面的新突破。
同时,与唐山城市底色的高度契合,也让舍得老酒盛宴中“非遗见非遗”的呈现有了更好依托。在唐山站,舍得老酒盛宴带来的定制皮影戏与话剧演艺,将舍得老酒酿造故事与传承2000年的唐山皮影戏、唐山钢铁发展故事相结合,让消费者得以更沉浸地领略到舍得老酒文化与传承匠心。
纵观今年舍得老酒盛宴走过的四站,每一站的呈现都可谓别出心裁。从场景搭建来看,在中卫站与苏州站,舍得老酒盛宴将舞台嵌入自然生态之中,立体化表达出了生态老酒的价值内涵;在乌鲁木齐与唐山站,舍得老酒盛宴将陈设艺术与时间深入融合,深度诠释何为“时间至酿”。
从文化表达来看,依托于“文化+非遗”的创新组合,舍得非遗酿艺不仅与宁夏花儿、新疆十二木卡姆同唱“时光乐章”,更与苏州评弹、唐山皮影共谱“光阴故事”,不断拓展着舍得老酒盛宴的文化深度与广度。
2024舍得老酒盛宴的创新表达与升级体验,不仅充分拉近了与消费者之间的距离,更推动着这一经典IP在C端持续发酵,成为用C端撬动C端、影响C端的营销利器。在行业人士看来,这不仅是舍得老酒盛宴的成长轨迹,更是未来白酒行业品鉴类IP的发展方向。
正如舍得酒业总裁唐珲所说,“舍得酒,每一瓶都是老酒”是给消费者的一个庄重承诺。在此承诺下,舍得酒业以舍得老酒盛宴为支点,用非遗文化与非遗酿艺搭起桥梁,进一步把老酒品质、老酒文化更立体地传达给消费者,在消费者心中筑起舍得老酒的价值高地。
舍得酒业总裁唐珲
树立标准、培育动能
推动老酒战略向实发力
从当前的酒业环境看,舍得酒业坚定推进老酒战略的深耕落地,无疑是提振品牌与市场信心的重要路径,更为老酒赛道的活力递增,提供了清晰的示范样板。
2019年,舍得酒业首提老酒战略,标志中国白酒的老酒赛道进入新一轮发力周期。在此之后,舍得酒业以老酒战略为核心,集中力量推进行业标准制定、创新老酒价值表达等,不断巩固引领地位、培育出新的消费动能,在助推老酒战略向实发力的同时,为老酒赛道的升级与成长注入了确定性。
以行业首个浓香型坛贮老酒团体标准——《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准的发布为标志,舍得酒业在今年迈入老酒战略2.0阶段。从老酒战略提出者到《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准发起者,这不仅是舍得酒业的进阶,更是整个老酒赛道的向前。
对于舍得酒业而言,升级老酒战略是立足行业层面与社会层面的全方位价值塑造。今年焕新亮相的舍得老酒盛宴,就是老酒战略2.0背景下的一次全景式用户培育。
在“户外+生态”与“非遗+文化”的形式下,老酒盛宴以山川湖海的自然禀赋,强化生态老酒的认知优势,以承载民族智慧与文明的非遗文化,呈现非遗老酒的体验优势,让老酒价值在消费群体中持续发酵,不断提升着老酒战略在社会层面的影响力。
从2021年开始,舍得老酒盛宴经过四年的发展已花开全国,成为了老酒战略向核心圈层和受众渗透的桥梁。未来伴随着舍得老酒盛宴城市地图的不断扩大,不同地域人文的消费市场,将因舍得老酒而链接到一起,在全国市场形成一股舍得老酒的消费风尚。
无论是升级老酒战略,还是焕新舍得老酒盛宴,都是舍得酒业推动老酒战略走深向实的重要一环。作为老酒赛道新一阶段的开辟者与引领者,舍得酒业在践行老酒战略,释放老酒品质与文化优势的同时,也将做大做强这一潜力赛道,全面赋能产业链。(糖酒快讯)
