历经7个月的激烈角逐,11月2日,以“‘羽’舍得·共荣光”为主题的舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛总决赛在成都展开终极对决,来自全国各大赛区的12支队伍、72位参赛选手齐聚赛场,热烈开战。奥运冠军王懿律,成都市羽毛球协会秘书长覃昊,舍得酒业董事长蒲吉洲,自媒体达人王小羽等领导嘉宾出席活动,共同见证这一高燃时刻。
在体育营销的积极探索中,舍得酒业以羽毛球挑战赛形式,创新“体育+老酒”的场景化体验模式,吸引了舍得智慧俱乐部高端会员及当地意见领袖的广泛参与。这一举措不仅强化了核心消费者对舍得智慧与舍得文化的认同,同时拓新品牌圈层、提升品牌影响力,助力市场动销转化。
巅峰对决,冠军助阵
“舍得杯”掀起全民体育热潮
羽毛球是中国参与人数最多的体育运动之一,参与人数高达2.5亿,深受国民喜爱。今年4月,由舍得酒业主办的舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛率先在成都打响,并登上了央视CCTV-13。此后通过“区域赛—半决赛—总决赛”的专业化赛制在全国38座城市开展了40场区域赛和3场半决赛,吸引了众多用户参与,为全民健身氛围增添浓墨重彩的一笔。
奥运冠军 王懿律
总决赛开幕式上,王懿律对本次赛事表示高度认可,他说到:“舍得精神与我们在赛场上追求卓越、不断突破自我的精神不谋而合。希望运动员们能以最饱满的精神迎接决赛,挑战自我,赛出精彩;也希望通过这一赛事,让更多的人参与到羽毛球活动中来,一同感受体育的精彩。”
成都市羽毛球协会秘书长 覃昊
羽毛球挑战赛带来的国民影响力,也得到了协会的肯定。覃昊表示:“本次赛事为羽毛球爱好者和运动员们提供了展示自我、交流学习的平台。从中我们看到了舍得精神与体育精神的高度共鸣,这种精神对于激发社会正能量,促进全民健身事业繁荣和社会主义精神文明建设具有重要作用。”
舍得酒业董事长 蒲吉洲
这种拼搏的体育精神,也正是企业发展的动力源泉。蒲吉洲对拼进总决赛的选手们表示祝贺。他指出,舍得酒业组织本次羽毛球全国挑战赛的目的,就是想为大家搭建一个认识自我、挑战自我、成就自我的生动平台,希望大家在赛事中共情他人故事,滋养自我人生。酿造一瓶好酒和击出一颗漂亮的球一样,都需要时间的沉淀、匠心的雕琢和不懈的努力,舍得酒业会战斗不息、前行不止,通过高品质的白酒产品创造出更加美好的生活体验、更加富足的精神空间。祝各位球手球场尽兴、取得佳绩!
自媒体达人 王小羽
此外,王小羽也对舍得酒业支持羽毛球事业发展表达了感谢。她认为,羽毛球是一项充满活力和激情的体育项目,我们能够从中享受到快乐,这也与舍得酒业倡导得健康、积极、向上的生活方式相契合。期待舍得酒业未来举办更多精彩赛事。
在全场参赛选手的共同见证下,舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛总决赛正式打响。正式开赛前,王懿律、蒲吉洲一组同参赛选手们进行了一场趣味的“冠军表演赛”。
比赛开始后,12组参赛队伍展开激烈角逐,运动员们全力以赴,为荣誉而战,干净利落的扣杀、游刃有余的轻吊、强有力的挥拍,羽球交锋之间精彩不断,博得了现场观众阵阵掌声与欢呼。赛场上,运动员们为胜利而拼搏的体育精神,与舍得精神达成了高度的共鸣,强化了观众们对品牌的认同。
经过激烈角逐,绵阳战队、天津蓝天战队、成都羽有荣光战队、沈阳酒道坊战队凭借精湛的球技和出色的团队协作,分别斩获了冠军、亚军、季军、殿军。至此,舍得杯·智慧俱乐部羽毛球全国挑战赛总决赛圆满落幕。
有专业人士认为,“羽毛球有着广泛的群众基础,舍得酒业发力羽毛球赛道,以体育赛事赋予了品牌更具时代特点的精神与内涵,借此将舍得的品牌形象与力量辐射到更为广泛的受众群体,进而有利于新消费人群的培育与转化。”
创新消费者体验,拓新品牌圈层
舍得酒业体育营销再进阶
白酒与体育同样拥有万亿市场体量,目标消费圈层重合度高,因而体育营销成为了各大酒企加码的热门赛道。“舍得智慧俱乐部”的场景化IP活动——羽毛球全国挑战赛,是舍得酒业对“体育+老酒”跨界营销模式的探索实践,也展现了其对老酒战略2.0强化消费体验的深度践行。
据了解,舍得智慧俱乐部汇聚了来自全国的各界精英与意见领袖,是集文化传播、行业交流、圈层融通于一体的交流平台。本次羽毛球挑战赛正是围绕舍得智慧俱乐部成员开展,激情的赛事也吸引了不少当地的意见领袖参与,推动舍得智慧俱乐部持续扩容。截至目前,舍得智慧俱乐部会员已达到1万+,同时此次活动也有效带动了市场销售转化,动销成效显著。
聚焦深度的消费者体验,舍得酒业以“文化+老酒”深耕舍得智慧俱乐部建设。除了羽毛球挑战赛外,舍得酒业还在全国各地推出了“非遗承东方,岁月鉴舍得”活动,让俱乐部会员与消费者深度感受到非遗文化底蕴与舍得老酒独特魅力,传递舍得品牌内涵。此外,舍得酒业还在多地开展了老酒鉴赏夜、星空露营、沉浸音乐会、丝路之韵等数百个极具特色型与体验感的俱乐部活动,做深、做透消费者培育。
在深耕核心消费圈层的同时,舍得酒业还借助体育营销不断破圈。近年来,通过赞助、冠名合作到IP打造的形式,舍得酒业不断创新体育营销模式,链接不同圈层消费群体,分享舍得智慧与老酒魅力。从赞助2022年“体彩杯”社区运动会暨全国乒乓球城市挑战赛、冠名“羽动中原”2023年河南省羽毛球公开赛,到去年沱牌成为英超狼队官方全球合作伙伴,再到本次羽毛球全国挑战赛场景化IP活动。
一系列动作将体育精神与舍得精神强关联,二者高度的共鸣,能够发挥出较强的融合力量,在消费者心中构建深刻的品牌认同感和情感链接,增强舍得酒业品牌的渗透力,进而广泛提升品牌的影响力。
不难看出,舍得酒业不断创新营销方式,一次次达成了舍得文化与体育精神的关联,传递出品牌正能量。凭借多元化的体育营销,舍得酒业加速了品牌势能的积累,推动圈层扩展与价值提升,助力市场动销,进而达成品效销的协同增长。
