11月15日，京东七鲜超市官方微信公众号发布《便宜10%!对手敢跟七鲜就敢继续降》，宣布从即日起，京东七鲜击穿价专区全面焕新，专区商品将比其他即时零售平台平均便宜10%。这一举措也意味着，此前由京东七鲜发起的即时零售价格战将再度升级。
对此，京东七鲜回应称，“始终坚持‘低价’策略，为消费者提供‘又好又快又便宜’的购物体验。此次调价首先从华北区域的北京、天津、廊坊等城市开始，击穿价专区商品的价格将比美团小象超市、盒马等即时零售平台平均便宜10%，对手跟价后，京东七鲜会继续降价。”
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