随着数字化转型的加速和消费者行为的不断演变，广告行业正站在一个前所未有的转折点上。近日，以“品牌向上 乘风而起”为主题的第九届中国广告风云榜颁奖典礼在北京隆重举行，吸引了数百名来自全国各地的广告界精英、企业代表、媒体人士及嘉宾到场，共同探讨广告业的时代发展路径。作为国内头部母婴社区平台，宝宝树集团高级总裁助理兼商业解决方案事业部总经理张岩作为行业代表受邀出席，并在《新时代下品牌价值的重塑和传播》专场圆桌环节深入探讨了当前广告市场的机遇与挑战，以及未来发展的新趋势。
圆桌论坛围绕“数字化时代下的品牌故事讲述创新”、“AIGC在品牌传播中的应用及影响”、“长期品牌建设与短期效果转化的平衡之道”三个命题展开了深入且极具启发性的讨论。
论坛上，宝宝树集团高级总裁助理兼商业解决方案事业部总经理张岩分享了宝宝树在品牌故事讲述创新方面的探索。随着用户和媒体环境的碎片化，广告效果不再像以前那样容易实现。在数字化时代，品牌广告需要根据不同媒体环境和用户场景讲述差异化的品牌故事，以适应用户需求和提升品牌记忆力。尽管技术和创意形式不断变化，广告的核心目标仍然是让用户记住并传达内容。张岩指出，“广告的主要任务是让用户记住一个关键信息。”在不同的场景下，用户的注意力和需求不同，因此广告内容和创意也应有所不同。
针对AIGC在品牌传播中的应用，张岩分享了宝宝树的实践经验。作为专注于妈妈群体的平台，宝宝树拥有17年的用户积累，服务对象从新生儿到高中生的母亲。这些用户对育儿知识的需求极为迫切，且要求快速、准确、科学。在此背景下，AIGC技术的应用显得尤为重要。张岩进一步表示，通过AI技术，宝宝树能够为用户提供高质量、即时的信息反馈，满足妈妈们对育儿知识的迫切需求，从而增强品牌与用户之间的粘性。
在谈到长期品牌建设与短期效果转化的平衡时，张岩强调“品牌建设和效果转化之间的平衡是动态的，不同成长阶段的品牌应根据业务发展和目标人群的变化灵活调整投入。”随着市场变化，单纯的短期销售行为已不再满足广告主需求，品牌需要在保持长期价值的同时，兼顾短期效果转化。通过动态调整投入策略，结合不同媒介场景下的关键指标进行效果衡量，品牌可以在长期建设与短期转化之间找到平衡点。
第九届中国广告风云榜颁奖典礼的成功举办，为广告与品牌行业提供了宝贵的交流平台，展示了宝宝树在品牌建设和AIGC应用方面的深厚积累，也体现了其在行业内的领先地位和影响力。宝宝树秉承“构建全球母婴家庭幸福生态系统”的使命，不断探索和实践品牌价值重塑与传播的新路径，为母婴行业的发展贡献更多力量。未来，宝宝树将继续发挥自身优势，推动母婴行业的高质量发展。
