火山引擎正式发布数据飞轮2.0: VeCDP+GMP聚焦企业营销场景大模型能力升级

2024-12-24 10:55:39     来源:

12月18日,数据飞轮2.0在2024冬季火山引擎FORCE原动力大会上正式升级发布。

延续去年4月火山引擎发布的数据飞轮“以数据消费促资产建设,以数据消费助业务发展”的内核,升级后的数据飞轮2.0模式更聚焦把AI作为数智化核心竞争力,数据生产、管理、应用等环节全方位融合AI能力,让企业更便捷、更低门槛地消费数据,建设资产,实现价值。

围绕数据飞轮2.0模式的升级,火山引擎数智平台VeDI继续发布了包括客户数据平台VeCDP「智能营销助手」、增长营销平台GMP「创意助手」、数智洞察DataWind「ChatBI智能体」、A/B测试DataTester「智能实验助手ABot」等全系列产品的AI能力。

过去一年,国内大模型井喷式发展,并逐渐从参数竞赛“卷”到应用层面——麦肯锡最新披露数据显示,AI在企业侧的渗透率已经从55%增长到72%,增长了17个百分点;如果把范围缩小到GenAI(生成式AI),这个数字则从33%跃升至65%,增长了一倍。

聚焦到企业营销场景,目前国内大模型的探索应用还局限在营销知识库检索、智能机器人问答、数据分析等领域,甚至大多数企业还停留在概念验证或小规模测试部署阶段。

究其原因,一方面在于营销场景链路偏长,一般需多款数智产品耦合衔接,容易出现大模型能力“真空”环节;另一方面,部分数智产品大模型能力追求“大而全”,却未能贴合企业具体业务中的小场景,导致在员工的实际运用过程中,缺少针对性的能力支撑。

为解决这两大难题,数据飞轮2.0升级了产品矩阵中客户数据平台VeCDP、增长营销平台GMP两款数智产品能力,分别推出「智能营销助手」、「创意助手」两大功能。

其中,VeCDP「智能营销助手」可为企业提供智能营销策略推荐、智能圈选、人群洞察能力,让复杂的人群分析工作化繁为简。

GMP则升级发布「创意助手」,可为企业提供热门文案自动生成、智能配图设计、H5活动页和多尺寸banner生成更契合营销场景的素材创作能力。比如针对企业特定营销场景,GMP可根据自然语言描述,为员工生成适合不同私域渠道(短信、微信、APP等)传播的文案,并能结合当下传播热点,启发创意提炼关键信息并植入;在图片生成方面,GMP还支持通过关键词输入,直接完成对应图片或海报的生成,并且可支持已有图片的衍生扩图,营销人员仅需对内容审查和确认,极大解放在营销内容素材制作的生产力。

在企业营销场景的实际应用中,企业员工只需通过VeCDP将圈选的目标人群一键推送至GMP,就能实现整个营销链路的闭环。

加叠大模型能力之后,VeCDP和GMP能进一步降低企业员工的数据使用门槛,让更多原本需要手动操作的的复杂环节,仅靠自然语言输入即能畅享AI带来的数据普惠。

通过深钻营销场景,数据飞轮2.0能通过切实的营销场景难题解决能力,帮助企业员工在动态变化的市场环境中精准执行营销策略,减少人工干预,最终提升营销效率,更好更快地拿到营销结果。

与此同时,为了让这一模式中所涌现的AI能力与方案能更快的在企业中落地,火山引擎也推出了数据飞轮2.0加速计划,一方面针对数据应用类的AI功能提供了3个月免费试用,让更多企业可以无成本地去拥抱AI创新带来的普惠数据消费;另一方面,他们也为想要进一步探索DATA+AI场景的企业提供了3个月周期的项目制一站式陪伴,涵盖企业大模型数据应用方案规划、企业 Data+AI 能力培育、业务陪跑等多个方面,确保企业成功构建并高效运行数据飞轮 2.0。

 

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