岁末年尾，全国各地的坚果产业带，迎来了一年中最繁忙的时节。已跻身年货“顶流”的坚果，从黑龙江伊春、新疆阿克苏、浙江临安和诸暨等地的产业带出发，顺着物流网络，跨越数百乃至数千公里，来到消费者手中。
在这股如约而至的“坚果热”中，淘宝产业带IP发挥了关键的助推器作用。在冬日囤货节点到来之际，淘宝新产地坚果节活动轰然启动，天猫也发布了《了不起的坚果》冷知识系列短视频，以搞笑魔性形式揭秘冬日坚果食补秘方，引发了网友的高度兴趣。
在视频中，结合冬日难眠emo、误入歧秃、神经嘘嘘等痛点，送上食补秘方——让人吃好睡好的山核桃、防脱增发的南瓜子、补气补血的大松子。视频结尾，还揭秘了坚果优质原产地浙江临安。视频观看量达到216万，转发超过7600。
魔性的冷知识视频只是开始，随后，天猫全网悬赏坚果产地冷门情报，网友在评论区留下坚果冷知识，就有机会抽中坚果巡补大礼包。根据网友提供的情报，天猫“听劝”地制作并发布产地合辑海报，将“坚果热”推向高潮。临安老树山核桃、新疆185纸皮核桃、长白山大大大松子、百年老树诸暨香榧、内蒙古向日葵籽等尖货坚果尽在其中，让更多消费者直接看到来自产业带的优质好货。
坚果赏味地图也随之亮相，天猫精选最具质价比的优质尖货，以趣味图片的形式，解锁坚果的“快乐老家”，将商家与消费者连接在一起。如红松子这位坚果界的“体育生”，“快乐老家”位于东北伊春，只有经过森林氧吧天然洗涤的的野生红松，才能产出各项指标优秀、被李时珍予以高度评价的红松子。
在天猫的带动下，不少网友在知乎、豆瓣等平台上，主动科普坚果冷知识，吸引了更多人的眼球。还有达人分享了前所未见的坚果花式吃法：“不光制作出坚果糖葫芦，腰果螺蛳粉和麻辣瓜子碎也是重量级美食！”
最终，淘宝新产地坚果节产地话题火爆出圈，席卷各大平台，16个产地相关话题登上全网热搜，热度持续攀升。其中仅微博话题阅读量就超过7.4亿，总互动量近30万，#淘宝新产地# 话题更是达到3.7亿增量。
“坚果热”的兴起，是对产业带名片的一次高光呈现，推动淘宝新产地迈上新的台阶。这一持续深挖“神奇产地”的IP，旨在为产业带商家展现优质好货提供更大的舞台，最大化释放产业带好货和品牌好货的价值。此前平台已组织多次主题活动，包括泳衣节、水果节、运动节、纸巾节以及诸暨珍珠节等，让更多源头好货被消费者看见。
而此次坚果原产地的充分曝光，为坚果产业带商家打造地域特色名片，有助于进一步培育淘宝新产地IP。天猫将推动优质货盘浮出水面，助推坚果行业高质量发展，在助力更多的坚果商家生意长青、带动中国坚果走得更远的同时，满足更多消费者的健康快乐生活。
未来，天猫将继续充分连接供需两端，将原产地好货介绍给更多消费者并实现破圈种草，放大标杆产地优势，让新产地获得新认知，全面激发产业带的活力。
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