时针指向2025年,饮料行业迎来新的发展周期。回首2024年,饮料行业各细分赛道风起云涌,碳酸饮料、能量饮料、无糖茶饮、电解质水、植物基饮品、NFC果汁等品类百花齐放,新老品牌争相布局。国际巨头携资本与品牌优势下沉抢滩,本土新锐以创新突围破局,市场也在消费升级与人口增长的双重驱动下持续扩容。
在这片红海中,民族品牌东鹏饮料凭借其独特的市场洞察力与领先的战略定位,继续保持稳健增长态势,市值在重回千亿后,再度攀升,达到1300亿+,备受投资者青睐。新岁开启,行业变革不停,当口味创新、便捷化、高性价比成消费决策新导向,需求愈发多元复杂,在此情境下,东鹏饮料能否续写辉煌?业内人士透露,其紧跟行业趋势,已掌握两大增长“密码”,2025年有望再度续写增长传奇。
多品类细分落地,深度挖掘增长潜力
随着健康中国战略的持续推进,消费健康化、多元化趋势愈发明显,品类多元成快消品行业大势所趋。对此,东鹏饮料2023年明确发展多品类,2024年全面实施“1+6”多品类战略,以东鹏特饮为核心支柱,稳固根基,向外拓展了电解质水、无糖茶饮、即饮咖啡、低度酒、植物蛋白饮料等多条产品线,并成功挖掘了市场增长的新潜力。
据东鹏饮料2024年三季报显示,前三季度公司实现营业收入125.58亿元,同比增长45.34%。其中,洞察消费者对运动补水需求而推出的明星产品“补水啦”,以其高品质、快速“补水”的特性以及亮眼的包装设计,赢得了广大消费者的喜爱,展现出了爆款的增长潜力,仅1-9月就贡献了12.11亿元的营收,成为业绩增长新引擎。其他产品,如满足植物蛋白需求的产品“海岛椰”,无糖健康需求的无糖茶“上茶”系列等均展现出良好发展态势。
“1+6”多品类策略,让多个产品间形成了相互补充、共同促进的良好局面,为企业的未来发展奠定了坚实的基础。2025年随着这一战略的深入落实,研发持续赋能,新品迭代加速,必将助推企业跃上新台阶,拓宽消费护城河,实现更加稳健和可持续的增长。
全国化深入推进,降本增效强化增长优势
全国化战略是东鹏饮料的另一增长重器。当下,消费者既要高品质,又要高性价比,对于饮料企业而言,成本把控至关重要。东鹏饮料以全国化破局,13大生产基地布局,原料就近采购、生产线高效运转,降低物流、库存成本、时间成本,确保产品新鲜上架。截至2024年上半年,东鹏饮料在广东、广西、安徽、浙江等地的9个生产基地已投产使用,另有4个生产基地正在建设或筹建中,截至2023年,东鹏饮料的年设计产能已达335万吨。
同时,东鹏饮料还不断完善渠道网络,截至目前,公司已拥有2982家经销商,超360万家全国活跃终端网点,从城市商超、便利店到乡镇小卖部,从加油站、网吧到运动场馆,产品均触手可及。通过遍布全国的生产基地和完善的渠道网络相互协同,东鹏饮料有效确保了产品的高品质,进一步提升了区域供货周期,摊薄了运营成本,让终端零售价更具竞争力。
这种降本增效的策略,让东鹏饮料在激烈的市场竞争中保持较强的竞争力,为其未来的持续增长提供了有力的支撑。2025年,相信随着新生产基地的建成,产能爬坡、分销网络的持续拓展,东鹏饮料的市场渗透将继续加速,高性价比优势也将进一步助力其抢占更大市场份额。
消费需求瞬息万变,饮料行业竞争格局也将进一步分化。作为民族品牌的东鹏饮料凭借“多品类”和“全国化”两大战略,已经提前解锁未来增长的确定性密码。未来,随着这些战略的深入落实和不断推进,东鹏饮料有望在市场竞争中继续保持强劲的增长势头,拓展更大的发展空间。
