随着春节假期的临近,在春节成功“申遗”和消费复苏的双重利好下,中国旅游市场迎来了火热的出行潮。从传统的冰雪游、避寒游,到新兴的特色小众目的地旅游,消费者的出行方式和需求正经历着巨大的变化。据中国交通部门预计,今年春节期间大概有90亿人次出游、探亲、休闲等出行。近一周,旅行攻略平台马蜂窝中,“春节旅行目的地”的热度环比上涨171%。在这一背景下,名创优品的线上、线下多店态共同提供24小时一站式旅行用品购物服务,为消费者提供了便捷的出行体验,进一步助力春节消费的增长。
冰雪消费“热辣滚烫”,旅游热潮再度掀起
根据国家信息中心发布的数据,12月,我国休闲娱乐、餐饮和旅游业的消费热度同比分别增长32.3%、9.6%、9.0%。春节假期的到来使得这一趋势愈加明显,相关数据显示,1月初,辽宁、广东等热门旅游地的游客接待量大幅增长。
与此同时,短途游的旅游热度也在不断攀升。越来越多的消费者不再满足于传统的长线旅游路线,而是选择了更多富有个性、独特魅力的地方。交通便利、性价比高的小众目的地备受青睐,消费者的预定决策周期呈现出明显的“短平快”趋势,“随时就出发”的特性更加鲜明。
随着旅行需求的多样化趋势愈加显著,消费者对旅行用品的要求也发生了变化,开始追求更多符合随时旅行方式的便捷、实用产品。
名创优品极具前瞻性地洞察到这一趋势,从产品、渠道、服务等方面为消费者提供优质的服务体验。从产品来看,名创优品发力“旅游出行”这一战略品类,围绕旅游出行、酒店住宿、户外防晒等场景,研发了“一次性系列”“冷感系列”“防晒系列”等数百款满足旅游出行不同场景需求的产品。在门店布局方面,名创优品在机场、高铁站等交通枢纽落地MINISO GO店态,或设立旅游出行产品专区。例如落地在世界级航空枢纽新加坡樟宜机场的Zanmang Loopy主题店,设立了MINISO GO旅游出行产品专区,为消费者打造旅游出行的“补给站”。除此之外,名创优品的线上、线下多店态共同提供24小时一站式旅行用品购物服务,满足了消费者出行中的紧急需求,助力他们轻松应对“即兴”旅行。
基于对旅游出行品类的深耕,名创优品在今年春节期间升级加码,推出多项优质服务和主题快闪活动,进一步助力消费者在春节无忧出行。
报刊亭快闪上线,名创优品24小时服务做春节最强攻略队友
2025年1月,名创优品在广州正佳广场西北门外上线24小时报刊亭快闪装置,以生活里随处可见的报刊亭为载体,打造“小小乌托邦”,传递属于新年的归属和温馨。名创优品的自研形象吉福特熊在报刊亭内担任一日店长,成为消费者争相合影打卡的对象。
除此之外,活动现场还邀请了名创优品集团即时零售事业部总经理陈镇杰和国潮书法家朱敬一共同迎春写福,烘托起新春气氛。
正值新年这一重新出发的好时机,现场还打造了城市心愿墙,参与活动的消费者们一笔一画,写下自己在接下来一年内的心愿目的地。无论消费者未来期待前往哪里旅行,名创优品都会是消费者忠实的伙伴,为他们提供安心、方便的旅行用品。
在此期间,名创优品还在美团平台上线了超品日活动,销售额超过1300万,同比增长超70%。名创优品正与美团开展深度合作,用“一站式采购+美团外卖快速即送”的组合拳,让旅行用品可以短时间到达用户手上,为消费者解决出行的烦恼。
通过24小时报刊亭,名创优品打造超级场景,让超级品类更为消费者熟知,夯实出行品类的消费心智。线下门店叠加线上24小时仓店提供的旅行用品随时购服务,能够让消费者真正实现精简行李、“随时出行”。
旅行用品一站式购齐,提振文旅消费
“提振消费、扩大内需”是24年12月中央经济工作会议释放出的重要政策信号,“全方位扩大国内需求”是25年各项重点工作的首位,凸显了扩内需的重要性。今年1月15日,全国春节文化和旅游消费月启动,各地将举办约2.7万场次的文旅消费活动,旅游过年、过文化年正在逐渐成为人们过年期间的“新年俗”。
作为全球知名的IP设计零售品牌,名创优品目前已经进入全球112个国家和地区,拥有超过7000家门店。春节期间,凭借这一庞大的门店网络,名创优品成功覆盖了春节消费的绝大部分市场。无论是在北京、上海、广州等一线城市,还是在沈阳、哈尔滨、昆明等二三线城市,抑或是境外出行,名创优品都能让消费者随时随地轻松获取所需旅行用品,确保他们享受无忧出行。
“旅游之前,先逛名创优品”。从一次性内裤、一次性浴巾到旅行便携分装瓶,名创优品的旅行用品品类齐全,在门店内能够实现一站式购买,大大提升了消费者的购买效率。24小时的服务,多元融合的业态,更解决了消费者在旅行时可能存在的即时采购难题。名创优品,始终为消费者提供贴心的陪伴。
春节的消费市场正呈现出新活力和新变化,文旅消费的火爆态势凸显,名创优品将以其优质创新的旅行类产品、线上线下相结合的零售网络,释放假期消费潜力,为消费者提供更安全、便捷的出行保障。
