眼下，中国外卖市场正在经历一场由品质需求驱动的深刻变革。2025年2月，京东正式进军外卖市场，以“品质堂食外卖”为核心定位，迅速打破美团、饿了么双雄对峙的僵局，推动外卖市场进入三强竞逐时代。艾瑞发布的数据显示，京东外卖日均订单量已突破2500万单，占据全国外卖市场超31%的份额，在品质外卖细分领域约有45%的市场占有率。
京东外卖的快速崛起并非偶然。随着消费者对食品安全的重视程度不断提升，品质焦虑正在成为影响外卖选择的关键因素。艾瑞发布的数据显示，高达七成的用户在点单时会特别担忧卫生、口感和健康问题。京东外卖敏锐捕捉到这一消费心理变化，通过实体店认证和资质公示等硬性标准，成功建立起差异化的品质保障体系。这一品质战略正收获显著市场认可：调研显示，五成用户已将京东外卖作为品质消费首选，超60%城市的消费者下单品质外卖时优先选择京东。
市场格局的剧变背后，是消费者行为模式的深层迁移。据艾瑞报告，中国外卖市场日均订单量达8000万-9000万单，其中60%～70%属于快速增长的品质外卖范畴。京东精准卡位这一增量市场，通过创新的“零佣金+百亿补贴”组合拳实现双向赋能：一方面为商家提供佣金减免、流量扶持等政策，降低经营成本；另一方面为消费者提供PLUS会员专属餐补等优惠，提升用户体验。这种差异化策略成效显著，以库迪咖啡为例，入驻京东外卖后累计销量突破4000万单。
京东外卖的崛起不仅标志着中国外卖市场从“规模扩张”向“品质升级”的战略转型，更预示着行业竞争将从简单的市场份额争夺转向服务质量与用户体验的全面比拼。未来，随着消费者对品质需求的持续升级，这场由京东引领的品质革命正在重塑整个外卖行业的价值标准和发展路径。
