【导语】
2025年斯诺克世锦赛决赛夜，中国选手赵心童战胜马克·威廉姆斯，成为首位捧起世锦赛奖杯的亚洲选手。“订台热”“观赛热”一夜席卷全国，台球运动正从传统娱乐项目升级为年轻化、时尚化的社交运动新宠。据《中国台球行业白皮书》数据显示，2023年中国台球市场规模突破120亿元，核心消费群体中18-35岁人群占比超60%。由此，可见台球运动已成重磅新业态。民族品牌金利来敏锐捕捉这一趋势，正式宣布布局台球赛道，以“绅士运动美学”塑造品牌形象，撬动运动时尚消费新场景。这一动作不仅标志着品牌对千亿级台球经济的美好期盼，更将通过赛事合作、专业装备、时尚联名等多元玩法，为服装行业注入新活力。
台球经济破圈增长：从街头娱乐到千亿级时尚产业
艾媒数据中心数据显示，中国台球馆相关企业注册量逐年攀升，2024年已达5.54万家，同比增长率达33.39%。分析显示，中国台球产业具有较强韧性与活力，目前已进入稳定增长阶段。如此良好态势，得益于居民消费升级、对休闲娱乐需求的增长以及中国台球冠军明星效应。笔者预测，未来中国台球馆数量将持续增加，产业发展将迈进加速轨道。
据悉，世界斯诺克巡回赛（WST）中国站门票连续三年售罄，2023年上海大师赛带动周边消费超2亿元。如今，2025世界斯诺克上海大师赛激战正酣，这是赵心童自世锦赛夺冠后首次亮相的比赛，全民台球热再“撞”出消费升级。
根据笔者走访，发现不少Z世代都喜欢台球运动，原因在于，这一代人成长于数字化浪潮中，对运动的期待早已超越技术提升本身，转而追求沉浸式体验与社交属性。“台球厅是继咖啡馆、剧本杀之后第三个‘社交刚需场景’。”体育产业分析师李凯指出，“年轻人将台球视为兼具竞技性与潮流感的运动——打一场斯诺克，既是对技术的追求，更是对精致生活态度的表达。”
金利来为何布局台球赛道？品牌焕新的战略破局点
欧睿研究数据显示，2024年全球男装市场规模达4300亿美元（约合31092亿元），而中国男装市场规模突破6000亿元，全球市占率持续稳定于20%。
由此可见，中国男装市场发展形势一片向好，金利来布局台球赛道，以台球运动为战略支点，以助力人生每一杆的精神内核，不仅激活男装市场活力，还让品牌焕发了新活力。
据了解，金利来台球运动系列，创新融合台球运动美学与时尚基因，系统性开发四大专业产品线，全系列产品囊括了不同年龄段人群的着装需求，兼顾功能性与时尚度，能全方位满足消费者多元化需求。
金利来集团主席曾智明表示，斯诺克运动蕴含的智慧、技巧与绅士礼仪，与金利来‘经典与创新并重’的品牌理念高度契合。
“观赛热+订台热”双引擎：金利来如何激活市场？
2023年国家体育总局将台球纳入“全民健身公共服务体系”，鼓励社区配套台球设施；北京、成都等地对民营球房提供最高50万元补贴。这一利好政策促使了“台球经济”热火朝天，甚至还出现了不少家长带着孩子咨询台球培训课程的现象，可见，台球运动逐渐摆脱了“街头娱乐”的标签，成为青少年职业化教育的新选项。
金利来作为大众熟知的民族品牌，本次布局台球赛道，成为了大众聚集的关注点。此前，金利来作为2025斯诺克世界大奖赛事官方合作伙伴暨连续三年的官方唯一指定服装品牌，为斯诺克世界大奖赛打造兼具专业性与优雅风范的服饰。品牌标志性的精致剪裁与创新面料，不仅契合斯诺克运动对精准与风度的追求，更彰显赛事“优雅竞技”的核心价值观。金利来集团主席曾智明也表示：“斯诺克是一项融合智慧、技巧与礼仪的绅士运动，与金利来‘经典与创新并重’的品牌理念高度契合。”
据悉，金利来开发了一系列的斯诺克服装，在保持外观时尚的同时，融入了运动精神的元素。值得注意的是，金利来更以“助你击中人生的每一杆”为精神内涵传达品牌理念，希望品牌能为处于人生不同阶段的男士注入动力，成为他们可靠的伙伴，一起自信、从容应对挑战。
图片诠释：金利来助力每个年龄段的选手在人生不同阶段都有147的满分表现
行业启示：传统品牌如何玩转运动经济？
金利来的案例证明，传统品牌年轻化需找到文化与运动的共鸣点，斯诺克所代表的专注、优雅，恰好呼应了当代年轻人“精致奋斗”的生活哲学，金利来踏着时代的浪潮迎来最好的发展，进一步提升了消费升级，构建了‘赛事+装备+内容’的生态闭环。
【结语】
当台球厅的灯光取代夜店的霓虹，当定制球杆成为新的身份符号，金利来以台球为支点，正在完成一场从“父辈品牌”到“青年偶像”的华丽转身。据内部预测，金利来台球运动系列有望为品牌带来可观营收增长。这场关于绅士精神的复兴运动，或许正是中国消费市场升级的最佳注脚。
