再度携手，战略焕新
近日，陪伴国民26载的羽绒服品牌雪中飞正式宣布，与知名演员成毅续写代言合作。这场看似常规的“二次官宣”，却在市场端与品牌端激起了远超预期的波澜。
官宣首日，微博官宣热搜引爆全网讨论、28城线下大屏同步闪耀、各大APP花式刷屏，品牌全域曝光量超10亿+！24小时全渠道GMV达2.37亿！天猫服饰女装TOP3，抖音官方旗舰店旗舰榜、女装榜双TOP1，实现了品牌声量与市场销量的双重引爆。
这不仅是一次成功的明星营销事件，更是雪中飞在国货崛起浪潮下，从追求短期流量转向构建长期品牌价值的战略焕新宣言，标志着其迈向“中国冰雪羽绒服第一品牌”的愿景进入势能提速阶段。
告别流量内卷，国民品牌的“价值回归”之路
对于许多80后、90后而言，雪中飞是“大学时代的第一件羽绒服”，是一份沉淀了26年的国民温暖记忆。然而，面对近年来羽绒服市场高端化、时尚化的激烈流量竞争的格局，老牌国货如何突围？雪中飞的选择是：回归品牌本身。
当下的市场竞争，早已超越了单纯的产品功能或价格层面。未来的竞争，核心是品牌资产的竞争。雪中飞意识到，必须将“国民”、“温暖”、“质价比”这些深入人心的品牌特质，转化为可持续的、有情感温度的品牌价值。与成毅先生的再次携手，正是这一战略的核心一环。
明星与品牌的第二次续约对于品牌营销打法来说也是个不小的挑战，内容的新鲜度，二宣的流量自然衰减，都是不得不面临的问题。本次官宣，雪中飞的解法是与用户和粉丝真实共情，一创激发二创，以优质内容撬动传播力。雪中飞摒弃了简单的LOGO曝光模式，而是进行了一场系统性的品牌价值重塑。品牌以冰雪基因为创意原点，以用户视角，内容共创作为流量抓手，不仅打造了第一人称视角的代言人冰雪大片，更结合城市地标、同款礼盒等发起粉丝应援，将“温暖”与“冰雪时尚”相结合，不仅为粉丝，也为普通消费者提供了一场系统性的内容盛宴。成毅个人形象中的“真诚”、“踏实”与“温暖感”，与雪中飞26年来积淀的国民信赖感高度契合，实现了“人”与“牌”的深度绑定，全方位提升雪中飞作为“中国冰雪羽绒服”的品牌势能。
科技赋能场景，定义“冰雪守护”新标准
战略升级的背后，是强大的产品力支撑。雪中飞明确其愿景——成为“中国冰雪羽绒服第一品牌”。这意味着品牌不仅要满足日常保暖，更要专注于冰雪运动场景的专业防护与体验提升。
依托雪中飞的研发实力与强大供应链优势，雪中飞在本季产品中重点推出了多项自主研发科技，如冰雪墙科技系统、云嶙内甲保温舱结构等，确保消费者在冰雪环境中能够“雪力全开，乐享冰雪”。这种从“泛保暖”到“专业冰雪守护”的定位聚焦与价值升纬，为品牌拓宽了更具差异化的市场赛道。满足消费者全冰雪场景的着装防护需求，也成为了雪中飞未来重点发力的方向。雪中飞正在将产品的适用场景从羽绒服场景拓宽至户外运动、都市运动、冰雪运动场景，全面助力中国年轻人轻松享受充满自由与快乐的“运动生活体验”。
以“二宣”为起点，国货品牌迈向新征程
业内专家分析，雪中飞此次与成毅的“二次官宣”，展现了一个成熟国民品牌在新时代的思考。在当下各品牌追逐短期流量，不断收割粉丝的营销大背景下，雪中飞的高质价比以及对于粉丝和消费者的用心服务反而显得难能可贵。它不再是单次收割流量的短期行为，而是通过持续、深度的合作，与代言人共同成长，将明星的粉丝效应沉淀为对品牌的好感度与忠诚度。
在国货自信日益增强的今天，雪中飞这场成功的“二次出发”，无疑为传统品牌的转型升级提供了一个范本。它以清晰的战略为指引，以产品科技为基石，以情感共鸣为纽带，正稳步走向更广阔的品牌新天地。在国货崛起的浪潮下，雪中飞正以一场成功的二次官宣为起点，携手代言人共同奔赴一段全新的品牌征程。
