京东耳机音箱品类11.11开门红交出了一份亮眼的增长答卷。数据显示，10月30日-31日开门红期间，耳机音箱品类开场4小时销售额超去年同期12小时纪录，趋势品类表现尤为突出，开放式耳机成交额同比增长高达8倍，彰显出“又好又便宜”体验下的强劲消费动能。
本次京东11.11开门红，耳机音箱多项销售纪录接连刷新，启动仅4小时，整体销售额便超越去年同期12小时纪录，展现出爆发式增长动能。店铺较去年同期增长超1000家，以旧换新收旧量超去年全周期，重磅新品日均销量达往期8倍，C2M反向定制产品成交用户数增长7倍。这一系列数据不仅展现出消费市场的强劲活力，更印证了用户对高品质音频设备的旺盛需求，以及京东在新品孵化、个性化供给、以旧换新服务上的全链路能力。同时，直播间成交人数增长140%，PLUS会员成交金额占比70%，京东内容生态与会员体系的价值也进一步凸显。
在品类增长方面，代表行业前沿的趋势新品成为增长引擎，开放式耳机凭借舒适便捷的体验，成交额同比增长8倍；AI音频产品吸引科技爱好者追捧，成交用户数同比增长5倍；兼具设计感与音质的居家艺术音箱，成交用户数同比增长200%。此外，时尚头戴耳机、专业游戏音频产品持续热销，成交额同比增幅分别达160%和120%，折射出“品质化+场景化”的音频消费升级趋势。
值得一提的是，跨界融合的浪潮打破了产品自身边界，为音频市场开辟出新赛道。活动期间，联名IP款产品引爆市场，成交额同比飙升15倍；设计感强的配饰耳机成为年轻人穿搭新宠，成交用户数增长9倍；明星同款产品热度不减，购买用户数同比增长5倍；而作为精致好礼的限定礼盒产品，成交额同比增幅达250%，备受消费者欢迎。这些新品类的爆发，展现了京东与品牌共同定义潮流、满足个性化需求的强大能力。
本次京东11.11，品牌整合与场景体验融合也成为一大亮点。京东联动品牌与明星资源引爆消费声量——Bose代言人王鹤棣空降京东Mall直播，线下互动氛围热烈，线上互动量破300万，站内搜索热度飙升，助力Bose单日销售额破百万元。此外，京东还联合20余家品牌联动北京马拉松推出耳机专列等，以“产品+场景”的组合方式，为消费者构建了沉浸式的耳机产品体验。
京东11.11耳机音箱的开门红战绩，印证了“趋势新品孵化+场景化营销”双轮驱动模式的潜力。未来，京东将持续携手品牌，深耕全渠道布局与内容创新，为消费者带来更多“又好又便宜”的耳机音箱产品与购物体验。
