2023年,洗脸猫全球门店成功突破1000家,遍布全国各省份,互联网品牌讨论度、线下门店销量持续上涨,毫无争议地成为轻美容洗脸吧赛道的领军品牌。
洗脸猫品牌理念早在2015年便由洗脸猫创始人王祺提出,他认为轻美容洗脸吧是一个突破传统美业的全新细分领域,并且在2017年将想法落地实现,开创了洗脸猫的第一家门店,正式成立品牌——洗脸猫。短短几年后,随着“颜值经济”盛行,轻美容洗脸吧爆火崛起,洗脸猫也成为轻美容洗脸吧的独角兽品牌。
洗脸猫是如何在众多洗脸吧品牌中突破重围,抢先占领市场的呢?今天让我们深入了解洗脸猫的崛起,那些洗脸猫背后的「精英们」和他们携手共进之路。
一、新消费时代,迅速打开数字商业模式开关
”消费王”王岑老师,B资本董事长、消费王加速器创始人,2011中国创业投资价值榜"年度中国十大最佳投资人"。
在目前新消费时代下,现代年轻人消费习惯已从线下转至线上,传统消费形式转为数字驱动商业模式,使得传统美业陷入困境。洗脸猫的投资方消费王-王岑老师时刻关注市场消费趋势,定位洗脸猫的商业模式为线上线下一体的运营模式,洗脸猫从线上布局直接面对客户,通过各APP(抖音、美团、快手等)进行线上引流,后连接私域直接接通线下门店,后续在线上私域进行活动宣发、用户调研、新用户拉新。
王岑老师认为,线上私域使得品牌与客户距离更近,减少了用户的消费行动路径成本,用户粘性更高。新型数字驱动的商业模式提高了洗脸猫的复购率,也提高了线下门店服务的整体效率,为洗脸猫打开了线上新消费市场大门。
(企业顾问-”消费王”王岑老师)
二、开拓轻美容品牌,打破市场壁垒
叶明老师,江湖人称“小白哥”,江小白首席顾问、长江商学院特聘导师、「想想我再告诉你」品牌管理咨询董事长、《创业中国人》栏目专家组成员。
叶明老师帮助洗脸猫打开了轻美容赛道下的新型美业品牌市场。他在进行大量的新零售轻美容行业市场调研后,认为对比传统美业,轻美容之所以吸引新消费时代年轻用户,优势在于其科技产品、技术研发、项目定价、服务流程等是透明化公开的,主打与用户之间的“0距离沟通”。于是洗脸猫的「极简主义」理念迅速打破传统美业市场壁垒,用拒绝套路的理念赢得了大部分用户的信任。
并且他认为,传统美业主要服务于女性用户,而如今颜值经济下,无论男女都对「美」有了新的定义,美不再是传统意义下女性的专属,洗脸猫的用户定位也不再局限于年轻女性,为洗脸猫赢得了大量男性用户的光顾。
(江小白首席顾问-叶明)
三、联合「品牌推荐官」合作,赢得用户信任
2023年7月21日,国内知名演员黄小蕾正式成为洗脸猫的品牌推荐官,演员黄小蕾老师在国内的优异口碑与名气家喻户晓。
黄小蕾,中国极具影响力与知名度的演员之一,参演过《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《人世间》等影视作品,并受邀参加了火热综艺《乘风破浪的姐姐》第三季。
她与洗脸猫的合作缘起于她对护肤有着极致的追求,这方面与洗脸猫在护肤方面的理念不谋而合。她在深入了解洗脸猫品牌概念并多次线下体验洗脸服务后,与洗脸猫达成了深入的合作关系。
此次与黄小蕾老师的合作,不仅提高了洗脸猫的品牌影响力,同时也建立了用户对品牌的信任,本次合作是一场精神与实力的双向奔赴。
(著名影星-黄小蕾)
洗脸猫的成功绝非偶然,也绝非单枪匹马,而是在每一次的前进中共同携手抓住机会、把握趋势。未来可以预见洗脸猫的品牌势头将持续上涨,洗脸猫也在不断努力提高其核心竞争力、研发新型技术,在新零售轻美容行业更上一层楼。
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