2023年8月8日是我国第15个“全民健身日”,8月8日所在的一周也被正式认定为我国第一个“体育宣传周”。在全民健身上升为国家战略的大背景下,曾经专业化的体育运动已逐渐融入普通人的生活。据央视财经报道,我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。全民健身活动的开展,为体育强国、健康中国的建设打下了坚实牢固的基础。
在全民健身的带动下,我国已成为全球最大的体育消费市场之一。《中国城市体育消费报告》显示,当前我国体育消费规模约1.5万亿元,预计2025年将增长至2.8万亿元。作为京东自有品牌,京东京造近年来持续加快体育品类布局,针对从室内健身到户外运动等不同场景,产品涵盖运动服装、运动周边、专业运动器材等,力求以更高“质价比”的全品类源头好物,满足消费者对“体育让生活更美好”的追求。
加码体育用品布局 助推全民健身发展
体育运动除了可以强健体魄,如今更多地被视为一种生活方式和社交活动。正在进行的世界大学生运动会,以及蓄势待发的杭州亚运会等体育赛事,进一步推动了全民健身的发展和运动文化的传递。
其中,羽毛球运动作为具有广泛的群众基础和极强的参与性的运动,成为将竞技体育和全民健身结合的最紧密的活动之一。京东京造洞察到当前羽毛球爱好者对球拍的需求,正逐渐朝着专业化和品质化的方向发展。
为了打造更适合国人的专业羽毛球拍,京东京造与前国家羽毛球队教练李永波携手,针对不同水平的运动人群,打造出了“锋芒”、“舍我”、“万物”三款羽毛球拍,全面覆盖初、中、高级羽毛球爱好者。
以万物W100球拍为例,采用了目前最高端的全碳素超轻材料,以及世界顶级制造工艺,能够有效降低风阻、加速击打频率、提高击球准确性。在京东京造直连产销的模式下,700元左右的价格远低于市面上同样品质产品,在羽毛球拍中高端产品中,实现极致质价比。
在合作过程中,李永波全程参与球拍的定义、设计、开发、测试,还邀请多位国家队专业运动员进行产品评测。京东京造则通过自身的品牌、渠道以及供应链管理能力等,加码体育用品布局,将赛道拓展到羽毛球专业领域,有力推动了全民健身事业的蓬勃开展。
聚焦居家运动新场景 打造体育消费新业态
随着全民健身的深入人心,居家健身已经成为一种主流的生活方式,也为运动健身器材市场实现跨越式发展带来新机遇。京东消费及产业发展研究院发布的《2022年健身器材及跑步机消费洞察报告》显示,跑步机正成为居家健身器材消费增速最快的品类,而专业化、智能化、娱乐化成为跑步机产品的核心发展趋势。
针对国内“坡度+折叠”功能性产品的市场空白,京东京造联合“国家体育总局训练局合作伙伴”麦瑞克推出了暴汗犀牛缓坡全折叠跑步机。这款产品模拟全地形坡度既能带来更好燃脂效果,同时也能最大化减少跑步带来的膝关节损伤。同时还搭配智能燃脂课程设计,满足用户对减脂功效的追求。今年618期间,暴汗犀牛跑步机总成交额环比去年11.11增长42%。
为了满足年轻消费者多元化、个性化的居家运动需求,京东京造还联合麦瑞克推出了黑珍珠号智能磁阻划船机,不仅能帮助消费者更加科学有效地锻炼身体,还提高了运动的趣味性,宅在家就能体验乘风破浪的感觉,成为时下最时髦的居家健身装备之一。
随着体育运动形式和场景的不断丰富,参与健身已经成为人们美好生活的日常。京东京造相关负责人表示,未来,京东京造携手产业上下游合作伙伴深入参与全民健身事业的建设中,持续拓展运动产品与服务边界,为消费者带来更好的体育消费体验,营造重视体育、支持体育、参与体育的浓厚社会氛围,助力全民健身事业高质量发展。
