在“万物皆可联名”的影响下,跨界联名已成为各个品牌获取更多市场份额和消费者的重要手段,联名的行业、合作对象也呈多元化发展趋势。以热衷于发行联名款的服饰、鞋履等行业为例,联名合作的对象包含跨行业品牌、动漫IP、文创机构等。这些联名商品凭借着圈层受众群体的高粘性,销量一路攀升。截至目前,2023年京东服饰“秋尚新”服饰新品数量同比增长120%,京东已成一线服饰品牌商家上新主阵地。
为了全方位满足消费者对联名商品的多元需求,京东“秋尚新”活动联合李宁、卡宾、Gap、斐乐、蔻驰、海澜之家等国内外知名品牌,带来一系列与迪士尼、航天、国潮等相关的联名商品,覆盖男女服饰、鞋包等诸多品类,更有跨店每满200元减20元优惠,为消费者带来丰富商品的同时,全面提升购物体验。
动漫卡通形象深入人心 迪士尼与品牌联名商品备受追捧
一直以来,服饰行业都与卡通动漫等二次元有着紧密的联系,各大品牌使出浑身解数与迪士尼、宝可梦等动漫IP跨次元壁合作,打造出不同风格、多品类联名商品,满足不同年龄群体的穿搭需求,大受消费者欢迎。
拥有百年历史的迪士尼一直是童话般的存在,印有迪士尼卡通图案的衣服鞋子对于成年人来说更是一种情怀。比如今年京东“秋尚新”带来的李宁迪士尼疯狂动物城联名T恤和李宁迪士尼史迪奇联名休闲鞋等单品,萌趣十足的设计彰显童心不减的生活态度。而小朋友们正处在天真烂漫的年纪,像阿迪达斯与米奇联名针织夹克这种带有他们熟悉动漫形象的服饰更能戳中他们的审美。
除了迪士尼,《王者荣耀》这种大热游戏IP,以及凭借呆萌长相、善良性格圈粉的美乐蒂动漫 IP也是服饰联名的大热之选。国货品牌鸿星尔克以王者荣耀英雄狄仁杰为灵感,推出联名款长安幻夜系列滑板鞋;OLD ORDER X SANRIO My Melody联名滑板鞋,设计风格明亮活泼,还附赠3D鞋面装饰,玩趣性更强,这些商品都很好地满足了消费者的“粉丝心理”。
科技与市场的碰撞 聚焦原创设计打造国人潮品
随着多元文化的飞速发展,跨界联名也开始延伸到航空、科技、赛车等领域,以特立独行的风格突出重围,以放大品牌价值。可见此类高品质联名商品的市场消费潜力巨大。
作为中国航天史上首个冠名火箭的服装品牌,海澜之家联合东方空间推出连帽撞色外套,做工上延续航天技术的严谨匠心,融合时下极简时尚,碰撞出了新的工装风格。卡宾则联合中国火箭,为航天迷们推出了2023夏季新款印花短袖,聚焦于中国原创设计,以服装为载体,呈现出神秘且极具想象力的科技感。还有斐乐GOLF × McLAREN迈凯伦联名系列POLO衫,其以超跑车身空气动力学设计为灵感,并创新性地将超轻量的碳纤维元素运用到拉链上,同时搭配无束缚的3D科技版型,打造出“高尔夫圈的超跑装备”。
此外,国潮风的盛行,让国风文化传承类IP热度持续升温,从而带动了一系列国产老字号品牌的跨界联名热潮。如COACH就联合老字号糖果品牌大白兔推出女士迷你TRAIL12号斜挎包,经典大白兔图案拉回久远的童年记忆。
茶文化是中国传统文化的瑰宝之一,Kaalixto与beaster联名的“西湖龙井”主题联名星星板鞋,联合了国家级非物质文化遗产传承人来共同呈现,将年轻人喜欢的街头文化与传统技艺有机融合。
季节交迭开启秋日篇章,京东“秋尚新”活动汇集了男女装、运动鞋服、童装童鞋、内衣、奢品、箱包等品类海量商品,更有满200元减20元实在福利与多重品质服务加码,让秋季焕新更得心应手。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
