9月6日,天猫超市举办了“创新求变,家人共赢”双11商家大会。会上,天猫超市营销及商家增长总经理董骋对外发布了今年的双11营销战略和方案,并对优秀的合作伙伴进行了表彰。凭借出色的营销推广能力,蜜源荣获“天猫超市半年度超棒伙伴”奖项。
针对即将到来的双11,董骋表示,今年双11将是天猫超市整体投入最多的一次双11,“用户资产和供应链能力的持续建设,作为‘基础设施’的投入,我们将全面开放给商家。此外,将为商家量身定制增长方案,从搜索、营销、直播、新商等全方位,全生态,成为大家双11最具有确定性的增长渠道。”
据了解,天猫超市将全面打通淘系公域流量,定制超市特卖承接版本,双11期间性价比用户增长目标为120%。同时,联合商家进一步运营好以88VIP为核心的高净值用户,开放卓越会员运营和区域城市化运营,新增城市立减、城市福利社等场域,根据不同城市用户偏好做货品供给调整,从而实现高净值用户购买频次和钱包份额双增长。
而在私域流量方面,蜜源作为一款免费的无自营、无商品的社交电商导购平台,致力于为消费者提供完善的购物、比价、领取优惠券、推广返利等综合导购服务。成立至今,蜜源累计平台注册用户近3000万,年度GMV(商品成交总额)突破300亿。GMV总额连续三年位列社交电商导购赛道第一。
此外,蜜源已从购物优惠到全场景优惠,逐步完成“衣食住行游购娱”的覆盖,实现“全网优惠上蜜源”;并随着企业战略升级,蜜源APP不断迭代,在围绕生活化场景为用户提供产品和服务的同时,以“算法+数据”构建数智化信息平台,为用户传递信息及电商转化赋能。
面对即将到来的双11大促,蜜源将继续深化数智化升级和创新玩法服务,更好地赋能合作商家和推手伙伴,为广大消费者提供更优质的体验,探索电商导购“数智化”营销新趋势。
