中秋佳节到来在即,“中华老字号”北京义利食品有限公司与首都博物馆、之间味道合作,基于首都博物馆丰厚的北京历史文化资源、北京义利食品底蕴深厚、匠心独具的食品烘焙经验及擅长开发文创新品的之间味道,强强携手联名推出“北京中轴线月圆之礼礼盒”,共同打造凸显北京文化气韵的中秋好礼,寻味老北京中轴线的底蕴与魅力,看北京历史建筑与老字号的现代化对话如何发生。
北京中轴线,是一条长达7.8公里的城市轴线。建筑学家梁思成曾盛赞它是“全世界最长、也最伟大的南北中轴线”,“北京独有的壮美秩序就由这条中轴的建立而产生”。作为凝结连续起若干巨大建筑群和城市空间的组合体,北京中轴线历经700余年发展形成富有韵律、和谐且具有强烈标志性、仪式性,反映东方文明的都城中心区域。
北京中轴线月圆之礼礼盒,以坐落在中轴线上的古建筑为设计蓝本,礼盒沿中轴线一左一右向外拉开,也象征着“东方理想都城秩序的杰作”的北京中轴线展现眼前。整体以橘色为主色调,代表着中秋的温暖和喜庆。礼盒内放置了六块月饼,其中三块是橘色月饼盒,另外三块是蓝色月饼盒。橘色和蓝色是北京中轴线建筑的代表性颜色,呼应了外包装的主题。每一个独立的小盒,里面都装有一个月饼,小巧玲珑一口一个,再现了苏轼“小饼如嚼月”的乐趣。北京中轴线上的古建筑轮廓,更是生动地印刻在了月饼饼皮上,六种口味分别对应六种古建筑造型:永定门+奶香紫薯口味、天坛+抹茶红豆口味、正阳门+椰香藜麦口味、太和殿+清香板栗口味、景德街牌楼+港式奶黄口味、鼓楼+雪耳玫瑰口味。
作为中华老字号,义利在秉承传统风味的同时,致力于多元化探寻品牌的年轻化表达,在传统和当下之间,用创意、品质和味道来满足消费结构和消费需求的迭代升级。中轴线月饼礼盒是义利在渠道创新、产品创新、理念创新的一次重大尝试,在满足年轻消费者个性化需求的同时,对接经典传统文化元素,用创新手段弘扬传统,将专业精神和工匠精神落实到产品中。
