营销向外延展 人人都是长寿节体验官
本届长寿节“尝鲜”推出了百人实验短片,可以说是一次大胆的试水。面对即将到来的长寿时代,大家该如何提升养老幸福感?中国家庭追踪调查数据库研究表明,提前规划养老计划并购买商业养老保险的居民,对比普通居民,会收获更高的幸福感。
为此,泰康人寿集结了100位实验者共同展开了一场线下探索,最终结果正如这个实验所看到的:提前做好规划与保险保障,就能带给大家对未来生活的底气。
百人实验短片打破了919长寿节过往的常规营销叙事框架,呈现出更加贴近与还原大众多元生活状态的一面,引发更为广泛的讨论和深入思考,从而释放出更加饱满的品牌张力,呈现真实表达。
多个视角呈现 洞察来自生活的艺术
大人们眼中的“长久”是什么?这个反应着众人思考的问题,都在919长寿节微电影《但愿人长久》中给出了答案:可以是细水长流式的勤俭持家,可以是一份礼物背后的美好寓意,还可以是一日三餐的斟酌……在一家人不同的“长久”主张中,泰康人寿的保障与守护开始走入视野,成为不可缺少的一环。
919长寿节微电影《但愿人长久》,主打温情又难掩喜剧色彩,当“一个塑料袋都要攒下”的小细节出现时,有多少人跟着“血脉觉醒”而产生了强烈共鸣。正是在生活细微之处着墨的展现手法,才更容易让受众的目光停留,透过屏幕,大家看到的不止是长寿节的故事,更是自身生活的映射。
真实的事物最能打动人,919长寿节微电影因此收获了近8000万人次的观看量,称得上是本届长寿节的又一亮眼作品。
联合央视频APP 多平台打造直播矩阵
“身体健康,长命百岁”,是我们对人生的美好期待,人类社会正进入长寿时代。长寿时代到底是一个什么样的时代?当面对各种各样的新变化、新挑战,国家、社会和个人,为构建和谐的长寿社会都应该做些什么呢?
带着这样的思考,本届919长寿节联合央视频,将西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心副主任弋代春、泰康人寿HWP健康财富规划师刘波峰、导演和电影制片人王鑫请到了直播间,共同探讨、展望长寿时代之下,大家需要面对的新处境与对应的解决方案。
除了借力央视频平台,内部矩阵联动也在长寿节特别直播中,发挥着重要作用:打造更多的流量入口,带来更多的人群覆盖、互动积累、点击转化等,意味着本次直播拥有着更广泛的受众触达,这也是泰康人寿品牌矩阵资源价值最大化的体现之一。
迎合“魔法”体验 现金红包“任性”放送
弹幕许愿、头像转运、朋友圈还愿……这些常见的“互联网祈福”方式不知何时兴起,从“心诚则灵”到“试试不亏”,大家对玄学的青睐已经得到了淋漓尽致的体现。泰康人寿在本届919长寿节的营销中,精准捕捉到了这一波“魔法”流量,顺势推出一款互动H5游戏《长寿许愿机》。
游戏集结了“养老+许愿+红包”三重亮点,赚足了参与玩家的未来畅想、情感寄托,并且用更实在的现金红包奖励,完成了与广大受众的一次品牌理念交流。
全新视觉 诠释不变的主题概念
随着时间节奏推进,919长寿节主视觉终于“浮出水面”,成为本届长寿节视觉传播的点睛之笔。“泰康919 但愿人长久”的长寿节主题依然延续,主视觉用炫彩手绘打造出了集“长寿、健康、富足”于一体的综合生活场景,泰康大厦、泰康之家、健康财富体验中心等标志性建筑逐一出镜,成为生活场景中的视线落脚点。长者悠然自得,奋斗者实现着自我,幸福家庭乐在其中……主视觉既响应了长寿节的主题,也创造了稳固恒久的长寿时代桃花源。
同时,#泰康919 但愿人长久# 微博话题掀起热议浪潮。9月15日,泰康人寿官方微博发布本届长寿节主视觉海报后,精美的创意画面立即受到了广泛关注,话题下近30家百万粉丝级别品牌蓝V转发扩散,为长寿节预热助力,在品牌联动的强力背书与趣味抽奖的互动活动加持下,此次长寿节蓝V联动在微博平台取得了成功的巨量曝光。
开屏投放 触达多品类应用场景
酒香也怕巷子深,在本届919长寿中,泰康人寿持续在开屏广告上发力,百度APP、百度网盘、腾讯新闻、网易新闻、今日头条等热门APP开屏上都可以看到长寿节的身影,多渠道触达受众,极大扩展了长寿节的覆盖范围,长寿节概念久入人心。
更多精彩内容正在不断输出中,回顾本届919长寿节的整体营销脉络,不难看出泰康人寿早已不再满足于用枯燥数据和刻板广告作为叙事方式,而是不断注入新形式、新内容,把握受众喜好,以此来为长寿节注入全新的创新语言表达。
第四届泰康人寿919长寿节仍在火热持续,在喜闻乐见的营销方式之下,更深层的支持是源自泰康人寿长寿节更优质的保障产品和服务信念,身处长寿时代,人人都是百岁人生的参与者,泰康人寿借助长寿节的种种营销,与受众进行了关于养老话题的思考,接下来,泰康人寿将带着大家共同开启一段全新的人生规划之旅。
