“在地化”和“国际化”双元赋能，凯里亚德品牌开拓酒店投资新格局

2023年开年以来，凯里亚德酒店迎来了又一轮市场爆发期。截至2023年8月底，凯里亚德酒店在中国总规模近430家，其中在营门店达225家。凯里亚德酒店是锦江酒店（中国区）重点发展的海外中端品牌，自2017年进入中国，经过6年的发展，已经成为了锦江酒店（中国区）旗下和法国卢浮酒店集团旗下发展最快的国际酒店品牌。

在2023年9月21日举行的ABN Index 2022年度影响力品牌颁奖典礼上，凯里亚德品牌获评“ABN Index 2022年度国际中端酒店十大影响力品牌”，得到了业界和投资市场的广泛认可。此前7月28日举行的锦江国际集团企业峰会上，凯里亚德凭借优秀的品牌价值以及卓越的商旅服务体验，荣膺“2022年度最佳商旅客户喜爱品牌”。凯里亚德酒店在投资端和消费端能取得如此长足的进步，一方面是其优质的产品和服务赢得了客户赞誉，另一个重要的原因则是凯里亚德品牌团队正确的市场发展战略和双元赋能的商业模型。特别是“在地化”和“国际化”双元赋能的商业模型，对于凯里亚德的市场推动作用不可忽视。

凯里亚德酒店在国内历经6年发展，始终以产品为王，先后进行了 3次产品升级，精细打磨设计细节和服务流程，建立起品牌“护城河”，在坚持本土化适配和国际化标准下，凯里亚德逐渐形成清晰的“双元赋能”商业模型。

“在地化”和“国际化”是“双元赋能”商业模型的两大核心要素。在地化的适配一方面是产品本身的属地文化兼容，另一方面是当地环境的资源整合，这是一种因地制宜的发展策略。凯里亚德3.0产品打造出“世界空间、美食世界、精酿文化、旅行生活及享睡港湾”等五大差异化体验空间，是在深入调研中国消费者的特征与需求之后做出的在地化服务改进。与城市区域特色文化的相融合，是凯里亚德品牌在地化最为明显的特征之一。

今年，锦江酒店与西昌市政府达成合作，锦江酒店（中国区）副总裁、凯里亚德-郁锦香双品牌总裁肖波在签约致辞中就曾表示道，“凯里亚德将深度融合西昌当地的旅居文化特征，结合西昌当地旅游消费市场需求，开发出更加优质的酒店产品和服务。凯里亚德品牌与区域文化共生融合，不仅有助于提升酒店的客户旅居体验，更重要的是可以有力地提升凯里亚德品牌的文化外延，为品牌注入丰富多彩的文化内涵。”

国际化方面，凯里亚德酒店作为源自法国卢浮酒店集团的主力品牌，如今在锦江酒店（中国区）的运营赋能及法国卢浮酒店集团的海外平台资源支持下，既做到了本土化的适配，又能在技术、品质与标准上与国际接轨。法国卢浮酒店集团提供资源支持、国际前沿管理的理念、标准体系和工具，锦江酒店（中国区）则重点对酒店品牌进行本地化打造、发展与运营，如此建立了完善的品牌管理体系，使凯里亚德酒店品牌具有可观的一致性和稳定性。