“没有什么是一顿火锅解决不了的!”火锅因具备生冷硬辣烫等特质,成为诱发胃痛不适的高发场景之一。中秋国庆之际,正是相聚吃火锅的时节。9月22日,在“火锅之城”成都,葵花胃康灵携手24小时药店泉源堂、美团买药以及潮流火锅店后火锅,联合发起了一场跨界“护胃行动”,号召消费者#护好胃吃好味#,家中常备胃药,拥有一颗健康好胃,生冷硬辣放肆恰!
正所谓“十胃九病”。在快节奏的工作学习生活中,熬夜赶工饮食不规律、无辣不欢、贪冰贪凉、暴饮暴食、节食减肥“饥一顿饱一顿”成为大部分人的饮食常态。研究表明,胃部疾病的发生与胃黏膜屏障受损密切相关,而不良的饮食习惯正是导致胃黏膜损伤因素之一。
洞察用户需求是品牌营销的第一直觉。作为本次“护胃行动”的发起方,葵花胃康灵精准链接到了当下人们的胃健康状态, 其配方中的白及胶体物质能迅速在胃黏膜上形成一道防御屏障,阻挡来自生冷硬辣烫的各种刺激,对胃形成有效保护,不论是对爱“尝鲜”的年轻吃货,还是老胃病人群都很友好,可谓妥妥一枚“护胃小能手“。
消费者胃痛,需要买药会去药房,但日常如何唤起用户潜在的护胃认知?美食则成为一个很好的护胃联动场景。本次跨界营销中,葵花胃康灵将自身护胃功效与火锅店、药店场景进行深度绑定,围绕消费者购买途径,打通线上线下购买场景,充分满足用户在到店及到家的购买药品需求,打造出医药品牌、连锁药店、线上买药平台及餐饮热店的跨界品牌营销样板案例,实现1+1>2的营销“拉力”。
在“你身边的24小时药房”泉源堂成都全部药店、成都潮流火锅品牌后火锅店内,高颜值的霓虹灯带与走心文案,货架陈列、主题门店装饰、外卖包装袋、横幅号召……氛围感十足,吸引了众多网红小姐姐拍照打卡, Q萌可爱的“葵花胃康灵小胃人”简直要萌化人心,瞬间让药店变得时髦起来。同时在活动期间,泉源堂成都全部店铺都有买葵花胃康灵的暖心浮力,活动不仅走胃更走心,让葵花胃康灵这一胃药老品牌,焕发出市场新活力。
活动期间,葵花药业还与泉源堂达成深度战略合作,聚焦葵花胃康灵业务双向赋能发力,更好地满足老百姓的胃健康需求。
泉源堂董事长李灿先生认为,在整个数字化的浪潮过程当中,无论是工业企业还是药店都需要去拥抱互联网,拥抱数字化是必须的,很多品牌也都在进行年轻化尝试,如何去联动工业品牌撬动更多用户是我们最重要的要去做的一个事情。
泉源堂董事长 李灿
葵花药业集团精品成人药公司零售事业部总监陈俊先生则表示:“食为天,胃为先。葵花胃康灵作为沉淀多年的护胃老品牌,深受市场、行业与消费者的认可,我们也在积极拥抱新时代,聚焦消费者需求,以客户伙伴需求为导向,挖掘更多市场潜能,期待未来与泉源堂更深度的战略合作,我们将携手构建更具潜力的合作模式,提供更优质、便捷的健康服务,为消费者胃健康保驾护航。”
葵花药业集团精品成人药公司零售事业部总监 陈俊
